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（天下网商记者 丁波）旅游行业终于等来了国庆中秋黄金周。
作为今年最后一个小长假，年度最长的8天假期也成了旅游业的攻坚战和“回血”之战。
行业里早已硝烟四起。9月初，飞猪、携程等就开始加码补贴，相继推出了不同类型的旅游类产品，为国庆预热。最近，继9月初推出百亿补贴后，飞猪又宣布与聚划算联手，推出“双百亿计划”。
消费者可以在此次双百亿活动中以五折的价格购买迪士尼等乐园、景点的门票。
飞猪旅行总裁庄卓然表示，百亿补贴不是价格战，而是在数字时代帮助旅游商家从销售、营销、品牌建设、会员管理、服务打造等各方面，能够全面地走向数字化经营。“要为行业提供OTA提供不了的平台价值。”
上海迪士尼乐园
双百亿加码黄金周
相比于五一劳动节和端午，今年的国庆中秋长达8天的小长假，让商家和游客们新增不少期待。第三方平台数据显示，全国预计国庆8天长假旅游人次或达到6亿之多。
因为疫情，今年旅游行业一直在苦苦挣扎。对旅游业而言，这个年度最长假期将是一次回血机会。不管是旅游平台还是商家，无不摩拳擦掌，准备大干一场。
全国多地景区为了揽客，纷纷推出门票打折甚至免费的节日政策。贵州省内开放的420家A级景区对全国游客实行景区门票挂牌价五折优惠；内蒙古376家A级景区大幅减免门票，按照50％予以减免，对旅行社旅游团队全免；新疆85家A级景区向全国游客免门票……
巨头们也早就开始排兵布阵，动作频频。
9月8日，飞猪率先推出了旅游行业的首个“百亿补贴”，并打出了“全网低价不用比”的口号。
上淘宝搜索“旅行双百亿补贴”，可享受全网低价优惠
“百亿补贴”的覆盖面之广，力度之大，在业内都较为罕见。据官方表示，“百亿补贴” 覆盖全国100个城市10万家酒店和热门景区乐园，包括迪士尼、方特、欢乐谷、融创等知名主题乐园，以及乌镇、横店、宋城、西溪湿地等名胜景区。
之后，飞猪陆续推出“景区乐园门票半价”“66元任性飞全国”“99元住全国”“澳门机票买1送1”等活动，三亚的希尔顿花园酒店不到299元即可入住。
但这仅仅是开始。就在近日，飞猪再次宣布和聚划算联手推出“双百亿计划”，把补贴战事升级。
双百亿补贴下，今年国庆的出游产品价格不仅没有陡然上涨，反而亲民许多。
国庆期间，上海迪士尼乐园的门票原价499元起，在双百亿活动中到手价199元起，只有原价的三分之一。此外，飞猪上的广州长隆欢乐世界、野生动物世界、国际大马戏等乐园门票均不到5折，最低只要2.6折。
长隆欢乐世界
据了解，除本次联手聚划算百亿补贴外，飞猪还打通了阿里经济体内多端场景，消费者通过淘宝、支付宝均可享受飞猪百亿补贴购买国庆旅游好货。
“百亿补贴究竟有没有用？”
双百亿补贴背后，是失速已久的旅游市场。
今年以来，旅游业遭受重创。海南省旅游和文化广电体育厅发布的数据显示，1-8月份，海南省接待游客总数同比减少39%，当地旅游收入同比减少41.5%。北京的旅游业同样受到重挫，今年上半年，当地旅游同收入同比减少72%，接待游客总量减少64.8%。
对旅游市场来说，从业者的信心、消费者的出游意愿，都变得无比稀缺。此情此景之下，“双百亿补贴”是成了今年旅游行业最强的一剂多巴胺。
近日，飞猪总裁庄卓然和携程CEO梁建章还隔空对话，“百亿补贴究竟有没有用？”
其实黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫。对商家而言，眼下既要激活存量市场，又要开拓增量市场，借助聚划算百亿补贴的用户基础和积累下的消费者心智，无疑是打开局面的最佳通道。
一方面，聚划算百亿补贴此前通过低价的正品好货，以及一系列创新的营销手法，在市场整体低迷的情况下，打出了一波小高潮，爆发力不可小觑。
方特乐园
另一方面，聚划算在提升用户的消费意愿、促进下单方面，有着丰富的经验。借助聚划算的消费心智，可以极大地缩短旅游产品的决策时间。
9月初飞猪推出旅游业首个百亿补贴后，就迅速验证了这个事实——百亿补贴有效。
百亿补贴推出后不到半个月时间，飞猪“百亿补贴”酒店预订增长超过150%。北京、上海、广州等地的周末酒店商务需求空档期，也被旅游百亿补贴激发的本地度假需求快速填补。
也由此，才有了后面飞猪联手聚划算推出“双百亿补贴”的故事。
聚划算的购物版“百亿补贴”取得了很大成功。飞猪的旅游版“百亿补贴”也起到了立竿见影的效果。两个不同场域的“百亿补贴”互相借力，商业势能互相补充，无疑将起到奇妙的化学反应。这样的创新玩法，是单一的旅游或者购物类APP都无法比拟的。
原本难以打通的数字消费场景，被聚划算和飞猪完美融合，这也是阿里经济体生态协同效应的体现。
“要为行业提供OTA提供不了的平台价值”
无论对于商家还是平台而言，理解变化、拥抱变化，才能真正活在未来。
疫情之后，“重新理解市场”成了商家们的必修课。其中，“重新理解流量”则是最关键的章节——从景区到消费者，从传统的旅行社到在线旅游平台，流量的走向发生了很大的变化。
消费者的出游偏好确实较往年不同了。
飞猪平台的数据显示，受疫情影响，国际游、长途游不再受到广大游客青睐，取而代之的是出行更加灵活便捷，安全系数更高、性价比也更高的城市周边游、短途区县游。
虽然今年国庆黄金周全国机票酒店预订量均已超过去年，酒店预订量同比增长超过50%。但价格方面仍比去年偏低，其中酒店价格同比低约30%，加上出境游仍未开启，国庆出游成本创下五年来新低。
用户变敏感了，性价比将成为当下人出游考虑的重要因素。如何把握新形势，借助飞猪和聚划算的双百亿补贴等新的消费趋势来度过难关，成了从业者们面临的新课题。
目前在飞猪平台上，开元酒店集团、首旅如家酒店集团、雅高酒店集团均以针对即将到来的小长假，推出了在价格和服务上更具吸引力的产品。
庄卓然表示，百亿补贴不是价格战，而是在数字时代帮助旅游商家从销售、营销、品牌建设、会员管理、服务打造等各方面，都能够全面地走向数字化经营。
飞猪旅行总裁庄卓然
“疫情深刻地改变了消费者行为习惯和旅游市场供给，旅游复苏不能再走回老路。数字经济时代，在线旅游业需要更多创新，分享增量价值，这也是飞猪坚定做平台的原因，要为行业提供OTA提供不了的平台价值。”庄卓然说。
编辑 郭小山
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