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苹果公司发布的智能手机一直以来都是智能手机行业的领头羊，不仅仅有让用户喜爱的外观设计，还有流畅的系统设置都让消费者为之疯狂，每年苹果新发布手机之时都会产生一些新闻，有的用户为了能够买到新发布的手机提前去排队，但就是这样也不一定能够买到，网上平台更是如此，往往开售没几分钟就会被销售一空，异常的火爆。
因为大量消费者对于苹果手机的追捧，也有很多的手机厂商跟风模仿苹果的外观设计，希望能够借此吸引到追求外观的消费者。然而最近几年来智能手机市场的竞争性越来越大，苹果手机的表现却大不如前，这让苹果开始有点慌。
往往苹果手机开售没多久就会卖断货，然而去年苹果发布的手机在国内市场的销售量却排在了后面，很多消费者说就算是打了折扣也需要考虑一下，这是因为苹果11并没有什么较大的提升，外观也受到了很多消费者的吐槽，而且苹果的价格一直居高不下，这让很多用户觉得完全没有必要更换新款。
我国内的市场是苹果的一大主力军，看到我国用户逐渐开始不买苹果账，苹果终于醒悟对于iPhone12作出了很大的改变。刘海屏在苹果手机已经运用了三代，然而今年新发布的iPhone12则选择砍掉了刘海，采用了乔布斯时代的造型，这一亮点很有可能成为实力收割机。
虽然这些年来手机智能的屏幕越做越大，但仍然有很多的消费者喜欢小屏幕的手机。此次发布的iPhone12尺寸就比较小为5.4英寸。但是针对于喜欢大屏幕的用户也发布了iPhone12max和pro，几乎涵盖了所有的用户人群。
作为最大改变的屏幕设计，抛除了挡在中间的刘海，选择使用全面屏代替，对于前置摄像头做出了其他处理，让手机的边框尽可能的窄，增加了屏占比的比例。机身则使用了iPhone4的经典搭配，很多消费者看出爆出的概念图之后都感慨到真的很美。
即使苹果作为智能手机行业不可取代的一大公司，但仍然需要全面考虑消费者的需求，如果消费者不买账，那就意味着产品的失败，销量不好就会影响公司的利润收入。所以即使苹果自身拥有一份优越感，也不得不为市场和消费者低头。
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