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在上映前夕，竭尽所能地为电影输送更多曝光度、流量，是宣发部门的职责与使命。
近日，财大气粗的迪士尼邀请到RNG、郎朗、李易峰、蔡徐坤等人进行联动营销，为《狮子王》造势。按理说，超级IP遇上超级流量应该算是强强联合的喜事，却没想到，迪士尼这波操作遭到不少人吐槽。
当辛巴遇上蔡徐坤
品牌君注意到，此次《狮子王》联动营销事件引发争议的主要原因在于：蔡徐坤“代言”辛巴。
“直面、战胜、解决，靠自己扛下来，向前走，像辛巴一样勇敢成长，总有一天，你，会成为真正的王。”7月9日，蔡徐坤在自己的社交媒体平台发声，为辛巴加油。
随后一张蔡徐坤与辛巴的“合体”海报也曝光出来，海报配文同样在强调“像辛巴一样勇敢成长”。
这下，部分网友彻底坐不住了，怒怼迪士尼宣发团队，表示：请郎朗，请RNG可以理解，他们在各自领域的成绩有目共睹，他们的经历亦与《狮子王》勇敢、坚韧精神较为契合，但为什么要请蔡徐坤？
据说，甚至有粉丝直接写控诉信给迪士尼，恳请其取消掉蔡徐坤的广告，并将蔡徐坤替换成其他明星。
蔡徐坤能不能“代表”辛巴，谁才是宣传辛巴的最佳人选，品牌君相信每个人心里都有自己的答案。但不可否认，迪士尼邀蔡徐坤宣传《狮子王》的操作，确实引发不小争议。
迪士尼为什么选择合作蔡徐坤？
问题来了，请蔡徐坤宣传电影可能带来的这些舆论风险，迪士尼不知道吗？品牌君觉得未必。
作为一家大型跨国公司，迪士尼在选择合作伙伴前，必定会先进行详细的市场调查，预判风险。
综合权衡后依然选择合作蔡徐坤，是不是说明在迪士尼看来，牵手蔡徐坤的利要大于弊？
24.9万条评论，25.8万人转发，“像辛巴一样勇敢成长”话题阅读量4.6亿，讨论量120.6万。品牌君猜想，这组数据就是促使迪士尼顶着风险也要合作蔡徐坤的一大原因。
诚如我们所知，一部电影想要收获不俗票房成绩，热度与口碑缺一不可。口碑靠的是电影内容，热度靠的就是前期宣发。
蔡徐坤的加入，能帮助影片提升关注度，抬高影片热度，这一点就足够了。
此外，对于迪士尼来说，合作蔡徐坤还有个巨大益处：助力影片触达到更多圈层观众。
《狮子王》虽说是个大IP，但它的受众面终究有限，对于很多00后而言，《狮子王》是个相对陌生的存在。
而蔡徐坤的加入，恰好弥补了影片在这一部分的缺失。蔡徐坤在新一代年轻受众中有着不俗流量号召力，牵手蔡徐坤有利于《狮子王》触达到低龄群体，进而与之建立起对话空间。
综上，就品牌君看来，迪士尼此次选择合作蔡徐坤的操作与其说是翻车，不如说是一次有所取舍的营销。它非常清楚自己正在做什么，想要得到什么。
这也给品牌们上了一课：营销从来没有绝对的好与坏，翻车或不翻车，最重要的弄明白自己真正的需求点在哪，不要轻易被外界声音左右。
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