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把选择权还给用户。
按下按钮，选择故事情节与走向，一部网剧衍生出N种结局。近期，强调把“最终剪辑权”还给观众的互动剧一时成为行业热点。6月末，爱奇艺上线了青春爱情类互动剧《他的微笑》，该剧有21个选择节点，将产生17种结局。腾讯首部偶像恋爱互动剧《拳拳四重奏》也上线在即，拟于暑期档登陆优酷的《大唐女法医》量身定制了虚拟游戏、探秘内心、解密破案、解锁剧情等多种互动玩法。
与传统网剧不同，互动剧把剧情的选择权交给观众而非创作者，用户可以根据自己的意愿选择后续剧情，从被动观看变为主动选择。随着视频平台纷纷试水互动剧，这将为行业带来哪些变化？与游戏界限愈加模糊的互动剧，观众愿意买单吗？
选择不同，结局不同
所谓互动剧，指的是用户可以参与、选择剧情走向及结局的交互式新型网剧。比起传统的长视频，互动剧的玩法更像游戏，在观看过程中，观众可以替剧中人物做选择，并达成不同的故事结局。
6月20日，由爱奇艺和灵河文化共同推出的互动剧《他的微笑》正式上线。这部剧只有一集，讲述艺人助理千鸟与公司五位预备出道的组合队员间的故事。该剧的播放页面看不到进度条，随着故事进展，页面下方会跳出两到三个选项，用户做出不同的选择后，意味着进入不同的剧情线。在页面右下角，还有一个“故事线”按钮，类似游戏中的“存档”功能，如果不满意结局，用户可以跳回原先的节点，进行重新选择。所有剧情的总时长约200分钟，共有17种结局可以选择，最短的故事线可能只有5到10分钟，最长的故事线约五六十分钟。
互动剧《他的微笑》剧照，随着剧情推进，到达特定节点，屏幕上会出现多个选项，用户选择不同按钮，会进入不同的故事线
在这之前，影视行业也早有互动剧的苗头。去年底，Netflix上线互动剧《黑镜：潘达斯奈基》，影片呈现出个人化的剧情走向，拥有多个不同结局，交互总时长达312分钟。一周后，探险互动剧《古董局中局之佛头起源》上线，作为网剧《古董局中局》的衍生作品，以主角许一城和徒弟为主线，剧中包含了3种结局。年初，《明星大侦探之头号嫌疑人》也以互动微剧的形式在芒果TV上线，随着剧情的展开，观众可以点击屏幕收集现场线索，打通内容与观众之间的互动。如果说前述互动剧仍是原来剧集的衍生产物，那么到了《他的微笑》，行业已经开始探索原创剧本与独立的互动剧形式。
“互动剧背后的心理诉求是用户互动，它归根到底是选择，把选择的权力还给观众，因而有很强的观赏性、娱乐性。”影评人周黎明说，在科技还没有成熟的时候，1981年上海电影制片厂杨延晋曾拍了一部电影《小街》，故意设了三个结局，每个结局都带有一定的哲理性，在当年非常轰动，“以前影视剧跟游戏之间是有一道无形的墙，但技术问题解决后，影游改编边界的问题会被解决，电视剧、电影也能有游戏感，让不可能变成可能。”
无论是《黑镜：潘达斯奈基》还是《古董局中局之佛头起源》《他的微笑》，互动剧之所以成为可能，都有赖于技术赋能。“技术基本上全程参与从编剧、拍摄到后期的各个环节。技术要跟内容团队一起讨论每个镜头的长度、镜头控制、镜头衔接流畅度以及引导用户探索其他分支结局的技术性解决方案。”爱奇艺高级总监杨光说。《他的微笑》总制片人李莅樱认为，互动剧的魅力在于它是一种代入式视频，不管是对于内容团队、制作团队，还是演员团队来说，都是一个新赛道。
互动、剧情缺一不可
面对来势汹汹的短视频及游戏，长视频领域正尝试以互动剧的形式做出转变，利用可玩性、互动性，抢占用户的时间及注意力。不过，从现有的为数不多的互动剧来看，行业尚处于小心翼翼的试水阶段。
从内容看，《他的微笑》启用新人演员，题材上选择了拍摄成本相对较低的都市情感类主题，人物关系及关键节点的选择也压缩在较小的时空维度内，即组合出道前的一小段时间内，这些都使得成本相对可控。还未上线的《拳拳四重奏 》也是一部偶像恋爱互动剧，一直以来，无论是游戏还是传统偶像剧，走甜宠风的偶像恋爱题材一直不乏年轻女性观众，瞄准潜在的观众群体，互动剧以此试水也就在情理之中了。“拍1集互动剧整个成本相当于拍4-5集的迷你剧，单分钟成本一定是高于一个30集剧的单分钟成本的。”《他的微笑》总制片人白一骢说，互动内容的选择给创作带来很多可能性，创作素材相对比过去大很多倍，“但也不会像想象中那么可怕，我们慢慢会找到一个平衡点。”
互动剧产生的原因在于它满足了用户对“选择欲”的需求。与此同时，对制作方而言，它也带来了拍摄及制片上的变化。“互动剧剧作更难，要在遵循传统影视创作逻辑、经典戏剧创作规律的基础上更成体系、逻辑性更严密。因为一旦多开了一个视角，所有的叙事量都会是指数级的增长。”编剧汤祈岑总结出两种创作模式，“树干式和串串式，前者以人物的发展带动剧情发展，后者用情节带动人物的发展和推进。无论如何，在做分支时，每个分支必须要有目的。”在制片管理上，互动剧也更需要思维导图化，确保众多分支、片段没有遗漏。
互动剧视频页面右下方有一个“故事线”按钮，用户可以点击“故事线”，回到特定的选择节点
对于全新的互动剧，从业者前赴后继入局的同时，观众是否买单？《古董局中局之佛头起源》上线五天内，复玩率超过25%。《他的微笑》上线后，截至6月24日0点，17个结局均已被用户解锁，结局达成数前三名分别是“沫沫的阴谋-肖迟千鸟cp结局、胃痛危机-被迫辞职、沐一阳的试探”，达成结局的用户中人均观看8.4个结局。观众给出了还不错的参与度，但遗憾的是，现有的互动剧几乎逃不开“形式大于内容”的争议。在《他的微笑》豆瓣评分页，不少网友认为，互动剧的形式很新鲜，但剧情太套路，完成度比较弱。《黑镜：潘达斯奈基》豆瓣评分6.9，不算太高，情节单调、选项无趣等内容上的槽点使得观众无法对这一互动剧全盘接受。网友“汀至”认为，互动剧剧本还有很大提升空间，随着内容质量的提高，互动剧在未来应该会赢得不错的市场反响。
互动剧，互动性与优质剧情缺一不可。目前来看，背靠头部视频平台，互动剧应该有比较大的市场空间。不过，在这条新赛道上，互动剧能否跑远，或许要归结为它是否能为用户提供足够吸引人的互动体验以及足够引人入胜的剧情框架，不然只能沦落为徒有其表的新概念。
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