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扫一扫， 登录/注册有声儿童内容市场崛起，故事打动孩子的同时也需要撬动家长心智作者：04 16 10:10雪球转发：0回复：0喜欢：0
“无故事，不童年”，儿童听故事已是刚需。同时在音频技术、移动智能终端和用户需求的共同驱动，“随时随地，想听就听”的 耳朵阅读”也迅速覆盖了儿童人群。
据相关数据显示，2018年，国内音频用户为3亿左右，其中音频市场的行业规模为45.5亿。2020年，儿童有声阅读市场预计将达到78.3亿的规模。儿童已是我国阅读乃至阅读市场上最重要的消费对象之一，且市场潜力巨大。随着有声儿童内容市场的风口袭来，让孩子听（读）什么，以及怎样听（读），不仅是父母们面临的选择，更是儿童有声阅读市场服务商探索的方向。宝宝巴士、碰碰狐、儿歌多多、凯叔讲故事、口袋故事、KaDa故事等业内知名的儿童有声阅读应用，如何持续拥有市场竞争力？
市场潜力巨大 ，应用如何抓住机会？
那什么才是孩子该听（读）的内容？是专家精心挑选的？是家长认为有教育意义的？还是孩子喜欢的？随着互联网技术的发展，可以通过大数据算法找到好内容，从源头内容进行准入筛选，满足孩子以及家长的多重需求。
图片来自网络
建立科学的儿童启蒙认知发展教育体系，对服务不同年龄阶段的儿童进一步细分，让内容更精准匹配处于不同年龄和认知水平的儿童，满足家长“教育”需求；
运用个性化算法推荐，根据孩子兴趣偏好和使用习惯进行二次推算，实现对孩子的个性化阅读体验，满足孩子“娱乐”需求。
从多内容维度出发，语音技术赋能智能化，基于丰富、高品质的内容矩阵，可加速释放儿童内容影响力与技术融合价值，进一步拓展儿童有声内容产业的想象空间，提升服务商核心竞争力及品牌力。
内容个性化后 ， 如何让家长认可其应用价值感？
在拥有有价值的内容后，如何让家长为儿童有声阅读应用买单？其应用自有数据库，富含的用户标签维度单一，且只覆盖儿童用户，对家长人群信息的掌握极少。那么，平台可以通过什么渠道挖掘家长的需求点？
以全球领先的数据智能科技平台MobTech为例，可弥补儿童有声阅读应用对家长用户人群画像标签的不足。首先，通过双方DMP平台用户标签撞库后，找到标签属性匹配度较高的用户群，例如年龄、婚姻状况、住房等维度标签，确认用户的家长身份；其次，基于家长在线上使用App的行为轨迹，例如在餐饮、购物场景下的兴趣偏好分析，挖掘家长倾向的传播方式及常使用的App作为媒介投放渠道；最后，利用千人千面的触达传播，最大化将儿童有声阅读应用的价值潜移默化植入家长心智。
富媒体矩阵下，个性化营销推送植入品牌价值
在MobTech DMP 5000+用户兴趣标签体系，除了可以补充儿童有声阅读应用数据库标签单一及维度不够的弊端，还可以对平台数据库以外，具有儿童教育诉求且符合品牌定位的潜客进行激活。
MobTech的丰富媒体矩阵流量优势，以及MarTech服务理念，可根据人群细分的标签来满足创意需求，让更多的受众，在需要的时间段，看到、接触到应用品牌的信息，保证宣传的最大化。提高潜客对品牌的价值认同，增加黏性与忠诚度，最终达到为品牌买单的目的。在线上推广期间，MobTech的机器学习算法、模式识别、点击预测、转化预测模型等智熵AI核心技术下，可对用户数据库进行数据反哺，形成营销闭环。通过每一次的营销推广复盘，对儿童有声阅读应用的家长用户画像模型的高频迭代，调整营销创意提升转化。
目前，儿童有声阅读应用聚焦个性化的内容打造，缺乏对购买用户激活的能力。而MobTech，可挖掘家长潜在对教育模式的意向，优化产品、服务，提升品牌价值，布局私域流量池的建设，最终在家长可接受的传播途径下，将品牌价值感无限放大。
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