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说起大行其道的零食,相信大部分人都购买过良品铺子、三只松鼠、百草味的产品,它们已经成为我国零食行业的三大巨头。创始人章燎原借助互联网发展的契机,一手打造出年营收破百亿元的网红零食品牌——三只松鼠,如今,它终于成功上市了。章燎原也因此身价倍增,成功从曾经的市井混混逆袭人生。
三只松鼠能取得如今的成就与它的创始人章燎原密不可分。章燎原于1976年出生在安徽绩溪,曾经是一个从技校毕业混迹市井的小混混。当时的他什么都没有,就这样庸庸碌碌地过着生活,直到他的表哥有一次带他花费上千元吃饭消费,要知道在上世纪末,上千元可是一笔很大的资金,章燎原深受触动。之后,章燎原一改往日的作风,开始边读书边做些小生意,但几次创业均以失败告终。2003年,章燎原为了生活因缘际会进入到詹氏食品,从一名推销员做起,他用了九年时间走上了公司总经理的位置。当时淘宝网开始兴起,电商经济已经悄悄崛起,章燎原也带领詹氏食品的员工在网上卖起了核桃,尽管网上销量不错,但公司依旧不重视线上渠道的建设。
章燎原决定辞职再次进行创业,并在2012年借助电商打造出线上零食品牌三只松鼠,再加上他赶上了线上零售野蛮发展的最佳时机,三只松鼠一爆而红,成功就这样找到了他。之后,章燎原又斥资打造品牌IP文化,增加广告营销的投入,在各大综艺、电视剧中都能看到三只松鼠的身影,使它逐渐成为家喻户晓的零食品牌。短短两年,三只松鼠便实现营收由20亿元提升至60亿元,不仅开创了传统零食行业的发展新思路,也大大促进品牌文化以及IP开发推广的发展。在电商经济高速发展的大背景下,三只松鼠的市场定位和消费群体都十分精准,再加上物流行业的迅速崛起,三只松鼠进入快速扩张时期。
自2017年三只松鼠首次提交招股书计划上市开始,历经两年多的时间,终于在2019年5月正式接受IPO审核,可以说是历经艰难才终于成功上市。为了能够成功上市,近几年三只松鼠不仅大力发展线上渠道,也开始着力布局线下实体店。毕竟随着时代的不断发展,电商经济的模式也在不断升级,纯电商的经营方式自然不会一直流行,要想长久发展,必然要紧跟时代趋势,尤其是电商行业巨头们都在积极抢占零售终端的高地,三只松鼠的线下布局正好顺应时代的发展趋势。
然而,随着电商企业对渠道愈发激烈的竞争,三中松鼠从线上向线下的布局必然将会有一定的困难。不过如今作为互联网时代成就的网红品牌,三只松鼠终于成功上市,相信在章燎原的带领下三只松鼠将继续探索新型的发展模式。大家觉得呢?
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