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移动阅读指的是手机等移动终端的阅读行为，包含小说、有声读物、新闻等的阅读。
根据运营模式的不同，可以分为付费阅读模式和免费阅读模式。
2019年移动阅读行业月活达3.1亿，其中免费阅读占比46%，相比较2018年扩大近18%，增长潜力巨大。
免费的前提下，移动阅读APP充分释放了用户的阅读需求，用户对广告接受度也较高，因此也成了广告变现的天然流量池。
就小说APP的免费阅读模式而言，用户的付费意愿明显低于付费运营模式的用户。
这部分用户大都更愿意通过时间付费、注意力付费等方式免费获取电子小说的阅读权限。
所以会员体系免广告等手段的变现能力就会被削弱，广告变现成为了免费阅读模式的核心手段。
目前，小说APP的免费阅读模式采用的两种常见广告类型为：展示类广告和激励式广告。
展示类广告一般位于开屏、推荐位、详情页、阅读页、Banner等位置，展示频次高、曝光量充足。
不过由于广告展示过于明显，用户规避广告相对容易，所以每千次展示收益相对较低。
激励式广告相对展示类广告一般会有更好的广告收益，例如通过看视频免广告时长、金币提现等福利任务，鼓励用户点击观看激励视频或参与广告互动。
由于权益的吸引，这类广告基本上都为用户主动点击，广告曝光量和展示频次相对较高，广告效果和转化相对较好，因此收益颇为可观。
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新手任务、日常任务、邀请奖励等构成成熟的用户激励体系，实现激励式自主推广效果，提升用户留存。
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