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如何打造超级ip产品？一般说来，一个存在较高潜在价值的IP资源至少需要具备四个层级维度：由内到外依次为价值观、世界观、故事及呈现形式。企业对IP资源的开发程度决定了其价值创造能力及生命周期。
◆第一层要素：呈现形式
最外层的呈现形式相当于IP的形象，它通常结合某种特定的流行元素及艺术风格，国内的相对比较热门的IP风格——中国风就是一个典型的代表，音乐、影视剧、服装、配饰等都是其可以延伸的领域。但目前国内的IP风格最大的缺点就是过于关注IP呈现形式，在流行元素方面投入了过多的精力，从而造成了我国大量IP作品陷入了盲目跟风的不利局面。
呈现形式及形象终究只是用来表现IP表面的工具，它无法承载IP作品最核心的价值。国内以呈现形式为核心的IP创作思路，严重限制了优秀IP作品的创造及发展，最直接的体现就是我们无法创造出像米老鼠、加菲猫、哆啦A梦等享誉全球的经典IP作品，借鉴《西游记》创作出的动漫作品《七龙珠》获得巨大成功的案例，值得国内IP领域的从业者深入反思。
◆第二层要素：故事
故事对整个IP作品而言十分重要，精彩的故事的确不易创造，但也并非毫无规律可循。在许多经典的好莱坞电影作品中，我们通常会有似曾相识的感觉，其背后的原因在于好莱坞的影视剧作品，大多是在总结人类历史发展过程中的经典故事创作出来的，救赎、英雄主义、梦想成真等都是其遵循的创作思路。
当然，故事也仅是构成IP作品的主要元素之一，仅关注故事本身很容易让IP作品的发展受到严重限制。故事通常是某种特定时代背景下的产物，其要受到当时的流行元素、文化环境及传播媒介的影响，很难突破时间与空间的限制。
◆第三层要素：世界观
世界观其所蕴含的普世元素，对故事传播有着极其重要的影响。普世元素代表了人类社会对美好事物的追求，比如，亲情、友情、爱情、责任、公平、正义等。
从第三层开始IP作品便进入了其核心领域，而且世界观所传递出的这些普世元素不受地域、文化、时代的限制，迪士尼创造出的大量优质IP作品能够经久不衰，和其善于运用普世元素有极大的关联。
普世元素与人性有着密切的关联，能被社会主流群体认可，合理运用这些元素的IP作品能够吸引世界范围内的海量目标群体。弘扬正义与责任的《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》，展现亲情的《卑鄙的我》，梦想与励志题材的《疯狂动物城》等IP作品在世界各地都有海量的粉丝。
◆第四层要素：价值观
价值观是IP作品最为重要的元素。人物形象、故事情节、作品风格等都可以发生变化，但每个优质的IP作品都具备着自己的价值观，这也是IP作品能够创造价值的关键所在，美国漫画中的超级英雄都各自代表了某种价值观，《美国队长》的爱国主义、《钢铁侠》中的责任感等。
一旦IP作品的价值观被人们认可，其便具有了极强的生命力，即便是《速度与激情》、《变形金刚》等影视剧的系列作品中的主角发生变化，但因为其价值观的支撑，也有大量的影迷愿意买单，后者的手办衍生品同样可以为制作方带来数十亿美元的收入。
价值观能让消费者与IP作品产生情感共鸣，从而产生强烈的认同感及归属感，促使人们主动对IP作品进行营销推广，从而实现口碑传播。在海量粉丝的支持下，IP作品的价值变现渠道将会得到极大程度地拓展。
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