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中国消费者协会网站1日晚发布的一则消息,让许多消费者开心不已。备受社会各界关注的“法国队夺冠华帝退全款”进展顺利,据中消协公布的消息证实,华帝公司“法国队夺冠 华帝退全款”整体落实基本完成,中消协将继续督促其做好个案的善后处理工作。
公开才有可能公正
几经周折,华帝终于退全款,表面上华帝认输了,但实际上这是一个多赢的局面。
最大的赢家当然是消费者。坚定维护自己权益的消费者在这一事件中获得了自己应得的结果。虽然退全款与退同等金额的消费卡,用金钱衡量相差并不太大,也许有人认为已经是得了实惠,犯不着较真。可商家当初自己承诺的话,就应当兑现,这才是诚信的经营之道。正是因为有了消费者的较真,才有了媒体的关注、中消协的介入,才使得事态朝着有利于消费者的方向发展。如果,绝大多数消费者都保持缄默,听从商家的轻易变卦,事情就不会是今天这个样子。这证明,这个世界上,人必自助,然后才能得到他人的帮助。你自己都不维护自己的权益,谁会帮助你?
中消协在这个事件中赢得了信任与声誉。正是因为中消协的及时介入,使得单个的维权者有了组织,有了力量,形成了强大的维权压力,才导致华帝决策层态度的转变。这一事件彰显了中消协在维权中的作用与力量,今后,更多的消费者遇到类似的问题,都会想到通过中消协这一组织来维权。
其实,华帝在这个事件中也不是输家。原来,营销大获成功的华帝,为了追求利润最大化,想动一点脑筋,在一些广告营销的模糊地带打一下擦边球,把退全款“合理”地解释为退同等金额的卡,可是不曾想聪明反被聪明误,没有吃到狐狸肉险些惹来一身骚。幸好华帝及时回头,答应全面兑现承诺,这才平息消费者的不满与舆论的质疑。这样,至少给公众了一个满意的交待,让企业形象不至于受到严重的影响。
不讲诚信只会得不偿失
事实证明,消费者越坚定的维权,商家就会越诚实地经营。当市场中的消费者、经营者都讲规矩、守诚信,大家付出的交易成本就会越低,这样的市场才可能真正繁荣有序。
如今这一事件基本划卡圆满的句号,这个让许多人印象深刻的广告营销案例,告诉大家这样一个道理:再好的广告,如果不能做到言行一致,迟早会被消费者看穿,这样的广告,赚了眼球丢了信誉,划算吗?高明吗?
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