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来源:大材研究,首席分析师:邓超明, 泛家居老板经营决策内参,家居经理人的每日读物,经销商店长生意参谋,金牌导购的实用攻略
这个时代正在发生变化,很多东西都以更潮更酷的面貌出现。
在新的语境里,潮已经不再是毫无章法、不靠谱,而是一种前卫与先见之明。
连续两部短片,圈粉无数,这就是涂料起家的三棵树。
第一部作品名字叫《开始伟大》,全网观看上亿次;第二部是《时代有我,时代由我》,把目光给了小人物。
大材研究认为,以短片驶入新的营销赛道,反映出企业本身快速响应趋势变化、跟上节奏、站稳风口的能力。这种跟进潮流的能力,其实代表的是创新力。
多乐士联手造作,联合推出2020空间色彩指南,以年度色彩“豆蔻青”及年度色盘为主角,通过墙面色彩与家具产品设计的美学创意碰撞,一起打造四大色彩趋势示范空间,包括关怀之家、趣玩之家、创想之家、静思之家。
这些空间计划落地多乐士8大体验中心,并在44家门店举行活动。
其实在2018年的时候,多乐士跟造作就有过联手,当时是跨界联名,以多乐士年度色彩“琥珀黄”为主题,推出了限量版造作盎然集线边桌,同时打造四大色彩示范空间,包括思考空间、造梦空间、传爱空间、跃动空间等。
大材研究认为,家具、涂料之间的合作是顺理成章的,一个是家具会用到家具漆。二是家里的装修搭配,墙面刷什么涂料、家里摆什么家具,都得好好设计。三是客户存在交集,两类品牌联合起来做活动,会给人一种新颖的感觉。
还有嘉宝莉,策划了一种“嘉宝莉都市生活实验室”,比如北京站的时候,联手英国艺术设计师Philip Handford,以“慢生活”为主题,挖掘色彩的创意潜能与慢生活的联结,向消费者展现由涂料艺术引领的创新生活方式。
它的具体做法是,采用油漆桶的外观形象,建了一座治愈的“心灵休憩所”,展厅内分布5颗会唱歌的小星球,球体使用不同的艺术涂料;上线H5小游戏,成功通关者可获好礼。
大材研究认为,我们很难期望这类活动能带来什么销量,但它向外界传递了非常丰富的信息,会让人觉得品牌很有格调,有内涵,有创意,这对90后年轻消费者来讲,是有吸引力的。
在世界动物日,芬琳漆发布了“濒危动物色彩”系列产品,由9种不同濒危动物的颜色组成,包括:大熊猫黑、西伯利亚虎橙、雪鸮白、塞马环斑海豹灰、草原雕棕、长臂猿灰、苏门答腊猩猩橙、泰国斗鱼蓝、小熊猫红等, 每售出一桶该系列产品,芬琳漆将捐赠7元人民币用于保护濒危动物。
这事儿,做得很潮,还充满了公益的力量。
涂料都这么潮了,陶瓷更不能落后。
东鹏将“国潮”与时尚、艺术跨界结合,2017年在上海新天地打造了“快闪店”,用四个“艺术与科技”结合的空间,向年轻人展示新的生活方式。
2018年,东鹏赞助上海WAVELENGTH艺术展,现场打造“原石共创空间”,顺势借势推出“煎蛋范”、“爆米风”联名产品,向消费者展示活泼生动的家居生活。还请来了英国波普艺术家Philip Colbert,推出艺术家联名瓷砖。
煎蛋范的图案,据说在几十个机场与高铁、地铁上出现。而且还用海报、上海双子塔巨型屏幕广告等方式,诠释家居生活的101种可能。
2019年,东鹏推出的“空气净化砖”,5月1日到7日,东鹏瓷砖办起了抖音挑战赛。5月20日,东鹏推出“暖心大片”:《谁说中国人不懂爱》,该5分钟短片霸榜多日。
一家名叫罗斯福陶瓷的公司,今年在举行CC板新品联合推广会时,突出创意、酷、色彩与时尚卖点,搞了一种个性签名的纸箱,搭配60条个性语录,为每一箱砖设计一个故事;产品包装上面,还配了二维码视频推广,360度呈现空间效果。
大自然地板也一直努力做创意营销,今年办了一场“大自然奇妙夜”,做法里出现了几个有趣的亮点,就是用奇葩的做法考验地板的质量,比如:
活虾放在强化地板上,撒上酒精开火就烤,虾熟了,但地板还是好的,体现地板耐灼阻燃力。还有画师在强化地板上涂鸦,然后一擦就消失了,地板没被弄脏,体现抗污力。男主持穿上高跟鞋,在三层实木地板上奔跑,地板表现毫无刮痕,体现耐磨力。
这场活动在一直播、淘宝直播、云犀直播同步上映,吸引了几百万观看。当然,不是纯粹做游戏,这是在推广大自然的一些产品,顺便还拿出了大促,0.1元就能领四大特权,买6000送3000等等。
今年,3D主打无漆,以3D无漆木门面世。
25周年时,从广州、成都、天津出发,办了一场主题是“无漆而遇 童享自然”的无漆时尚大秀,拉开无漆风潮向全国演进的序幕。
聚焦儿童成长健康,每一场大秀都以时尚走秀的形式,演绎家庭从备孕到有孩子的全过程,并请来张晓龙担任健康形象大使,发布《中国儿童家庭木门消费趋势白皮书》;并有协会出面,给颁发了“适合0~6岁儿童房”产品鉴定证书。
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