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中国商报/中国商网 2019年12月11日上午,数字经济与产业升级论坛在北京友谊宾馆举办,IDC中国副总裁兼首席分析师武连峰发表了名为“数字经济时代企业转型升级策略” 的演讲,武连峰表示:“从促进这个行业转型升级上来说,不论是互联网公司还是其他公司,企业数字化转型本质上都是把技术和行业重新组合、升级,所有事情都值得重新做一遍。而这其中,有非常大的商机。”
IDC中国副总裁兼首席分析师武连峰
以下是演讲实录:
我要跟大家分享的内容和今天大会主题息息相关,那就是数字经济时代企业如何转型升级或者转型升级策略的问题。过去两三年大家一直研究这句话:“数字重构一切,网络重构一切,利用数字技术所有事情都得重新做一遍”。这句话意义是:任何国家经济发展过程中的核心都是数字技术和传统行业的结合。从促进这个行业转型升级上来说,不论是互联网公司还是其他公司,企业数字化转型本质上都是把技术和行业重新组合、升级,所有事情都值得重新做一遍。而这其中,有非常大的商机。
很多企业CEO都讲过,当前的数字化转型不再是选择,而是必然。曾经有一个CEO讲数字化转型,他表示,“今天不能保证成功,但是如果不做数字化转型,一定会失败”。
我今天跟大家主要分享四个问题。首先,我们简单探讨一下当前经济和企业的挑战。第二,我们看一下究竟新兴技术对经济拉动作用在哪里。第三,新兴技术如何重新定义产业。最后一点,作为企业来讲,今天在数字经济时代转型策略大概会是什么。
首先,看一下整个经济面临的挑战,目前经济和企业面临的挑战总体分成三个问题。
第一个问题是当前全球经济增长放缓。刚刚公布的数据显示,今年1-11月份,我国出口比去年同期增长-0.3%,去年同期大概12.2%左右,这样出口下滑的状态对于所有外贸型企业影响很大,今年1-10月份的社会消费品零售总额为8.2%,比去年同期的9.3%下降了1.1%,虽然看起来下降率并不高,但我国一年社会消费品零售总额为38万亿元,下降一个百分点则意味着有3800亿元的下降,对于所有C端也有很大影响。
第二个挑战则是跨界融合会引发新的竞争,近些年,以新能源汽车公司为代表的新公司进入。一方面,新能源电动汽车未来生态会很大,同时,对当前传统车企也会形成很大竞争,不仅仅在汽车行业,在零售、金融所有行业都面临这个问题。
第三个挑战是今天消费者已经发生很大变化,数字化原生代对于很多行业、很多企业提出非常严峻的挑战,如何应对这些挑战和竞争也是目前各大企业所面临的挑战。
数字经济,有以下三个特征。第一,当前,数字鸿沟正在形成,领先者和落后者之间的差距正在逐步拉大,2005年,纽约时报作家出国一本书《世界是平的》,其中讲的就是技术使世界变平,发达国家和发展中国家,贫困地区和发达地区之间由于技术发展使差距变小。目前,技术使世界的鸿沟变的更大。我曾经对全球制造业402家做了调研,一部分是数字化,一部分非数字化的。在四年销售额和利润上来看,数字化制造商的销售量、利润,年均都是以1%、2%甚至3%的增长,而非数字化的制造企业都在下滑,五年、十年之后差距就会出现,慢慢非数字化制造商可能就会被淘汰掉。
第二,企业的规模化今天变得越来越重要,包括每年产生的数据量,互联网用户数连接的物联网、连接设备数量非常大,这就要求每个企业都要适应当下的市场,包括很多C端用户连接。为什么阿里在今年“双11”期间又有2684亿元的销售额?在我看来,很多都是依靠后台大量信息技术的支撑的。
第三,今天的创新速度越来越快,要求每个企业能够以更快的速度创新。进入数字化转型2.0阶段后,企业核心目标一定是创新,如何把创新能够实现规模化成为了数字化转型2.0阶段的核心。
结合这个特征以及我们面临的挑战,我们再回过头看究竟数字技术对经济拉动作用有哪些?
第一,对经济有直接拉动作用,数字经济一方面是数字的产业化,另一方面是产业数字。仅仅把全球GDP和全球ICT市场数字增长率简单看一下,大约IDC每年增长5%-6%,GDP增长率是2%-3%,平均信息技术增长是GDP的两倍左右。ICT对整个经济是直接拉动作用,我国人工智能市场在去年的收入为25.7亿美元,预计到到2020年,投入了100亿美金,年均超过40%,中国共有云市场年均增长超过58%,远远比GDP的6.2%高的多。
第二,整个数字技术会促进传统产业升级,特别是我们今天说的新旧动能转换、制造业转型升级,首先,一定做好两个突破,如何提升制造业的效率。如何提升制造业产品质量,有这两个基础之后,我们看如何能够实现制造业的智能化、个性化和服务化,其实是两个突破和三个形态,每一点都可以和数字技术结合。这是整个促进传统行业升级。
第三,创造新兴产业和就业。比如,支付宝、滴滴、爱奇艺、无人机在十年前可能都没有产业,但今天他们都已经形成产业,这本身也是数字技术跟传统行业相结合。当然,今天中国最大的一个问题也是如何稳就业、解决好就业,每年820万左右大学毕业生,我们也看到中国排名前五位这四年数字分别是10.8倍、7.6倍、5.2倍等等,也创造很多新的就业,也解决大量就业机会。
接下来,我们再简单看一个人工智能小案例,2017年,我们曾做过一个研究,把人工智能和客户关系管理之间做分析来看,未来五年在全球产生价值会超过1万亿,增加收入为7000多亿美元,降低成本5600多亿美元,直接增加就业机会82万个,提高劳动生产率1200多亿美元,加一起超过1万亿美元,仅仅是人工智能和客户关系管理相结合产生的价值,如果放大到所有领域,这个数字不止五倍,甚至十倍关系。
前面把整体数字技术对于整个经济直接拉动作用、间接拉动作用做了方向。今天市场上比如有大量的互联网公司或者大量物流公司,我们仔细想想,核心其实是提升中介效率,降低中介成本。其次,如何重新定义用户体验,包括5G后的8K电视,今年国庆期间,央视进行了4K直播,在家里看4K电视时候,真的比在现场效果好很多,用户体验完全不一样。第三,如何重新定义产业和服务,很多制造业企业开始把自己产品智能化、服务化,本身也在中心定义,今天很多汽车厂商甚至自动驾驶汽车已经没有方向盘了。包括最近大家知道苹果又出了一个降噪耳机,其实这些技术也是在重新定义产品和服务。重新定义商业模式,商业模式跟以前完全不一样。最后,如何重新定义经济形体,甚至日间经济、夜间经济。很多90后、80后希望在夜里有很多消费,本质上数字技术促进的。
具体涉及到不同行业,在汽车产业中,丰田把自己的愿景改成移动出行公司,已经不完全是车的概念,已经在中心定义汽车产业。医疗行业中,远程医疗现在已经方兴未艾,5G出来之后,今年至少已经有十几个案例用5G做远程手术,包括我们通过远程、AR/VR技术直接可以线上做,不需要工程师到现场做。物流行业中,我们开始用无人机送货,教育行业中,已经把人工智能应用到课堂,金融服务包括数字货币,央行已经开始做试点启动,这些行业都可以重新定义。
从具体企业来讲,在数字经济时代转型策略如何?里面有几个大的方面:首先,对于任何一个企业来讲,一定要建立数字化转型愿景和路线图,究竟未来应该做到什么程度,路线图究竟如何?IDC全球把20个行业做了梳理,每个行业梳理出数字化转型使命、战略目标、长期行动计划,最后到特定业务应用场景,技术和业务相结合行业有八百多个应用场景,每个行业大概40几个,跨行业又有180几个应用场景,将近1000个应用场景。
如果按时间轴排起来就会变成数字化转型路线图,第一,要有大的愿景,需要应用场景把它变成路线图来落地。第二,我们需要看到如何建造以云和智能为核心的数字化原生态IT,本身通过智能核心平台概念,有开发服务、整合服务,最后数字对内产生洞察,对外产生行动,不断流动过程。目前,数据已经变成水,水的重要性是无处不在,水需要易获取、需要干净,今天很多数据还没有做到这点,未来如何挖掘数据价值变得极为观点。
为什么大量互联网公司都在打造数字平台,打造数字平台目的其实是为了连接更多的合作伙伴、连接更多用户。支持他的创新,增加用户黏性。大的行业其实也开始往这方面走。
第三,需要改变我们的组织架构,如果有好的愿景、好的平台,最后组织架构如果不变,也很难往下走,全球把数字化转型组织架构分成四大类,其实是依次递进过程,目前大约一、二类占大多数,三、四类比较少。中国设置CDO公司目前还寥寥无数,很少,未来将嵌入式数字业务,每个企业不同业务部门都会嵌入数字化能力,以大规模推进数字化转型。
第四,单独成立数字化业务单元是市场领先颠覆性产业和服务。组织架构转型也要结合自己企业的发展状况,结合市场状况,要适时转型。如果组织架构不转型很难做很好的支撑。有组织架构后,还要有KPI支持,如果没有这个支持,这件事情可能做三个月、半年就不了了之。除了销售额、利润、成本等等,还有几个最关键的关键的点,一个产品和服务创新率怎样?客户净推荐值看以用户为中心能力如何?信息和数据收入占比如何,今天占比可能很少,不到1%,未来这块可能是企业跟数字化相结合、跟数字经济相结合很重要方面,如果中国到2020年数字经济超过50%,如果那些业务还低于这些数字,未来真的非常危险。
最后,包括关键业务流程改进时间以及工作和劳动力供给,至少这五个KPI值得大家思考,对于数字基础架构KPI也需要建立。包括基础设施运营自动化、系统部署模式、消费模式、IT投入优先级等等,这里全球几个数字,供参考,最后做数字化转型底层架构支持非常重要。
我今天跟大家分享的内容就这几个方面,最后一点,需要我们选择自己合作伙伴,因为今天创新越来越困难,没有任何一家企业可以独自完成创新,需要选择合适的合作伙伴,包括国际视野、本土经验,以及技术的先进性、可靠性、开放生态与创新能力以及提供长期服务的能力等。
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