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福建泉州是中国体育装备产业重镇之一。近日,《泉州商报》推出《致敬改革开放40周年系列特刊》。特步集团董事局主席兼CEO丁水波、太阳海体育用品有限公司董事长丁思泉,讲述了泉州体育品牌发展的故事。
丁水波:打造民族体育大品牌
特步集团董事局主席兼CEO泉州市职业经理人协会名誉会长
2001年创立之始,特步就一直重视品牌之路,采用差异化营销战略,首创“体育+娱乐”双轨制营销模式,并取得了空前成功。特步独创了一套适合自身品牌的特色文化:活力自信、乐观进取、敢想敢做,诠释了特步的品牌个性,“我有我精彩”展现了特步品牌核心价值,“让运动与众不同”是特步的品牌使命。
近年来,特步与时俱进、加速深化变革之路,提出以消费者为核心的“产品+”、“体育+”、“互联网+”的“3+”战略,从线下到线上,用“卓越的零售力以及高性价比的商品力”,持续为消费者提供优质的全方位体验,完善转型和升级。同时,特步聚焦跑步市场,兼顾跑者在装备、赛事、社交、服务等四个维度的需求,实现闭环,构筑和完善特步的跑步生态圈,实现特步品牌成为中国大众跑者首选品牌的目标,并为“打造全球时尚运动第一品牌”而继续努力。
战天下,赢未来!党的十九大报告指出,广泛开展全民健身活动,加快推进体育强国建设。体育作为人民群众增强体魄、愉悦精神、锻炼意志、塑造品格、交流情感的重要活动,对人类社会的发展产生了重大而积极的影响。新时代下,中国经济快速发展,体育产业迎来了更多的发展机会,在这个好时代里要抓住机遇、看清方向、练好内功、勇于坚持、顺势而为、保持专注、努力拼博。要致力于打造服务品牌,强化质量管理,完善运营机制,实现从“中国制造”到“中国创造”,共赢新时代,共筑中国梦!
丁思泉:做好跑步专业品牌
太阳海体育用品有限公司董事长
2011年力为品牌成立的时候,跑步市场还没有那么火爆,但由于力为给国际品牌代工,已经沉淀了深厚的技术能力跟供应链能力!我们觉得是时候成立自主品牌了,中国市场不能让国际品牌慢慢占领。我们有信心、有实力做好跑步专业品牌。
当时中国田径协会注册的赛事就十来场,但是在国外马拉松赛事已经非常火热,秉着国家全民健身,提高全民整体体质的方向,跑步这项活动是必然会盛行的。国内大部分品牌都是属于休闲体育品牌,还没有专门垂直化的跑步品牌。
七年来,力为体育已经成为一家专注跑步、骑行领域的垂直行业企业,旗下的“力为运动”品牌在业界的品牌影响力迅速攀升。力为运动在赞助国内马拉松方面一直十分努力,力为跑步App也为跑者提供更加便利跟人性化的服务。我希望力为能在积极响应国家号召的基础上,产品从跑步扩散至骑行、户外等领域,让跑者看到力为、贴近力为、认同力为!路漫漫其修远兮,我们将致力于做好跑步专业品牌。
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