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去年国产动画较密集的出现,以及还算不错的成果,不少人开始说国漫归来,国漫复兴……但其实多数情况下还是在“仰卧起坐”——时好时坏。
于是又有不少人开始怀念早期国产动画刚刚发展的时候,各种神仙作品,充满了艺术气息的深度好动画,就是那个神仙电影制片厂——上海美术电影制片厂。
但又为什么现在却见不到他的影子了,连《天书奇谭》重置版也咕咕咕(没有音讯)了?
本期讲讲国产动画发展过程中,两次艰难的困境,仅代表个人言论,参考文献会贴到最后~
01“上美时代”的兴衰
上美只是个代表,代表了那时诸如《黑猫警长》、《舒克贝塔》、《邋遢大王》、《魔方大厦》、《镜花缘》等各种优秀作品层出不穷的时候。
那时候是动画人的世外桃源,有国家的支持,可以把动画当做一门学问、一门艺术潜心研究,所以才有了那么多足以进入教科书、载入动画史册中的作品。
艺术风格上,有木偶、剪纸、折纸、水墨;
开发各种剧情内容:上至经典名著,下至一句谚语;
音乐上,各种民乐齐上阵,堪称大师的配音演员们;
无需担忧成本,放手去做;也无需担心没人看,因为市场单一。
然而转变在于,改革开放后突然增多的竞争,让温室花朵直接开启hard模式,猝不及防,太难了。
于是90年代的孩子,在不成熟的市场里,看过盗版、or台配的日本动画,各种美国动画;也看过反复播放的上美作品,听长辈的怀念;也看过诸如《蓝猫》等的新兴国产动画。
也在记忆中,记得突然从电视机消失的外国动画,以及某些精细度和上美无法比的作品,以及沉寂许久后,开始大火的“羊熊”
再到后来这批人长大了,学会了上网,才看到其他的“花花世界”。
02政府补贴与禁播令
上一期我们也讲过,国门一开,本身就适应市场的国外商业动画,进行了恶性竞争,直接让还在蹒跚学步,学着迎合市场的国产动画原地自闭。
观众的热情被新鲜东西吸引,也没了从前的支持,实在艰难。好在国人也在积极寻求出路,于是出现接替了上美的宏梦。
以《蓝猫》为代表的一批动画,科普动画先收割家长们的支持,再用免费出售和国外的免费动画battle,解决了播放的市场问题,取得了很不错的成果。
市场开放及竞争这个槛儿挺过来,没想到下一个难关直接影响了现如今动画市场的一蹶不振——政府补贴。
乍一听应该没问题啊,现在也是有政府各种补贴以及支持的。然而关键在于当时这个政策有bug,纯资本纯商人利用bug,“赶走了”真心的动画人。
首先政策具体补贴,不同地区还不一样,也导致了捞钱的“动画公司”像候鸟一样,哪里补贴多去哪里,可想而知能有什么潜心制作的好作品?
其次评定标准,其实现在来讲也很难,毕竟这是一个比较主观的东西,于是当时部分地区选择了简单粗暴的标准:数量及时长。
于是经常被我们拿来调侃讽刺的“国产动画”出现了,比如,《雷锋的故事》。
各种劣质、抄袭、纯粹就是为了捞钱的“水货”,让人羞耻!让人汗颜!让人羞愧!这让曾经把动画当做艺术对待的动画人们,如何自处?
这场闹剧通过一纸禁播令算个收场,黄金时段不播国外动画了,减缓了动画制作的竞争压力,有一定的保护作用,那现在国产动画你可以支棱起来了吧?
可,你听过劣币驱逐良币吗?人才没了,转行了,公司没了,做好动画这种徒劳无用、连饭都吃不上的事情,还做吗?
禁播令有了,有没有好动画可以出现在黄金时段了呢?这可是黄金时段诶!
可惜,没了。
03羊熊时代与网络时代
全网喷喜羊羊最狠的时候,我庆幸自己没有参与,但当时还是羞耻于去看了。
有人说,可怜那一代的孩子只有羊熊,我们看现在的各种新版的反派动画,可怜这一代的孩子。
其实谁都没必要可怜谁。
再如何贬低羊熊,他们依旧让禁播令后,空白的动画市场振作了起来,也吸取了蓝猫对营销上的教训,维护着版权,制作了大电影,开启了主题乐园。
这是值得庆幸的事。
也再次感谢时代的发展,网络平台的出现,让动画多了个选择,电视台不再是唯一的道路,成本减少,新技术发展。尽管仰卧起坐,那也是仰起来过。
一切都会好起来的。
到那时我们就可以吹牛X说:
害,《雷锋的故事》吗?不想赢得太快而已。
参考文献:
动画行业补贴:补药还是毒药?-王雷
2003-2008年中国动画片生产状况调查-牛鸿雁
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