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漫威的奋斗和成功
朋友们，欢迎回来。今天我们来聊聊那些在票房上独占鳌头的公司。我们可以打赌，即使你没有看到我们文章的标题，你应该也猜到我们要谈论的是谁。
毫无疑问，漫威凭借超过20部大片和数百亿美元的收入居于业内领先地位，但就在20年前，漫威还面临着破产和倒闭的危险。那么，是什么改变了他们，他们是如何如此迅速地升至顶峰成为电影之王的呢?这就是我们今天要讲的内容。
漫威影业是一家美国电影公司，1993年成立，最初的名字是Marvel Films。然而，他们直到2005年才开始独立制作电影。直到今天，漫威成为迪斯尼影业的子公司。
漫威公司曾推出了几个不同的项目，但最出名的是制作了漫威电影宇宙系列，这是有史以来最成功的电影系列。漫威工作室位于加州伯班克的华特迪士尼影城。2009年，Marvel音乐成立，成为Marvel Studios的子公司。这是一家主要发行漫威电影和电视作品相关音乐的唱片公司。与漫威实力接近的对手索尼和福克斯也正试图通过自己的独家或特许授权来竞争市场，不过和漫威相比是小巫见大巫。当然，漫威并不是一直处于领先地位，现在就让我们回顾一下这家公司的发迹史。
起源
漫威漫画公司由杂志出版商马丁·古德曼于1939年创立，原名为及时漫画公司。该公司的第一部漫画出版于1939年10月，同年，斯坦利·利伯(Stanley Lieber)，也就是大家熟知的斯坦·李(Stan Lee)加入了公司，当时他还是个少年。
斯坦·李和艺术家杰克·科比持续创作了一些最具标志性的角色，包括绿巨人、雷神、黑豹、钢铁侠、蜘蛛侠、x战警、神奇四侠以及其他许多角色。1960年，古德曼的公司正式更名为漫威漫画公司，不久之后，第一批以漫威品牌命名的漫画就出版了。
不到五年的时间，他们每年就卖出了5000万册漫画书，但是他们在前进的道路上遇到了一些重大的障碍。
挣扎
1986年，漫威娱乐集团(Marvel Entertainment Group)被卖给新世界娱乐(New World Entertainment)，三年后又被卖给露华浓(Revlon)CEO罗纳德?佩雷尔曼(Ronald Perelman)。他决定将Marvel Entertainment Group上市，该公司股价迅速上涨。
1992年，该公司遭遇了重大挫折，当时七位最有才华的艺术家集体辞职，成立了自己的公司，名为Image Comics。仅仅几年后，随着90年代早期的漫画书热潮逐渐消退，整个漫画产业经历了一场大萧条。
1996年12月，漫威公司别无选择，只能根据破产法第11章申请破产。1997年，玩具公司“Toy Biz”收购了Marvel公司，并成立了一家名为“Marvel Enterprises”的新公司。
第二年，为了寻求资金帮助自己东山再起，漫威提议将雷神、蚁人、蜘蛛侠和钢铁侠等一系列角色的版权以2500万美元的价格卖给索尼影业。索尼最终只向他们支付了700万美元购买《蜘蛛侠》，因为他们认为其他角色没有盈利价值，这是一个索尼公司非常后悔的举动。时至今日，索尼公司的许多人都对此举深感遗憾。
抉择
多年来，漫威一直将自己的角色授权给其他制片公司制作的电影，直到2005年，漫威终于决定开始自筹资金。他们开始买回一些出售的电影版权，重新获得钢铁侠、绿巨人、雷神和黑寡妇的版权。这些都是非常重要的举措，但对于漫威老板来说最大的困难是选择让谁来负责这个项目。
漫威电影宇宙系列的成功可以追溯到一个人——凯文·费吉，一个电影制片界领袖级的人物，也是所有漫威电影的制片人。
2007年，当凯文被任命为漫威电影公司的总裁时，他只有33岁，但他对构建漫威宇宙系列有着创造性的见解和预想。他也是漫威的超级粉丝，对漫威的角色和故事情节有着令人印象深刻的了解。凯文组建了一个小委员会，由高管和在漫威有深厚背景的创意人士组成。他最大的愿景是忠于漫画，制作出不仅仅要意图吸引大众，而是即使是铁杆粉丝都赞不绝口的电影。
他知道如果他能赢得忠实漫画粉丝的支持，就肯定能凭借角色的魅力和有趣的故事情节赢得主流观众。
凯文一次又一次的努力，以确保做出的每一次创意选择都忠于漫画。自2007年以来，他按照自己的战略时间表制作了每一部精美的漫威电影。
策略
在将复仇者们聚集在一部史诗电影中之前，凯文想出了一个点子，用复仇者自己的故事电影来分别介绍他们。这样一来，漫威宇宙的起源就可以被完整地勾勒出来，漫威也可以通过这一系列的电影来逐步发展，而不是试图把所有的故事都简单的塞进一部电影里。
在决定哪个超级英雄会最先出现在荧幕时，漫威将这一决定权交给了孩子。他们向不同小组的孩子们展示了一些英雄，并解释英雄的能力和武器。绝大多数儿童选择钢铁侠作为他们的最爱，这让高管们很惊讶，但他们还是决定继续下去，批准了预算为1.4亿美元的第一部钢铁侠电影。
当这部影片的总票房达到5.852亿美元时，他们坚定了自己的设想。这部电影的成功也促使迪士尼决定在2009年12月以40亿美元的价格收购Marvel Entertainment，同时迪士尼也完全接管了将来电影的市场营销工作。
在《钢铁侠》被证明是一次成功的冒险之后，漫威开始创建一个庞大的电影计划 —— 一个一个建立起强大的英雄支柱来搭建不断增长的宇宙和永不停息的故事情节是计划的关键所在。
其中一个关键的部分是找到最好的男女演员，并愿意签署冗长的多部电影的协议。小罗伯特·唐尼(Robert Downey Jr.)是第一个签约的演员，因为他的吸毒史，漫威管理层最开始曾认为他是一个危险的选择。
在唐尼之后的是克里斯·海姆斯沃斯、克里斯·埃文斯、马克·鲁法洛、克里斯·普拉特、保罗·路德、本尼迪克特·康伯巴奇、斯嘉丽·约翰逊等一线明星。漫威在开发人才和建立广阔的共享电影情节方面开创了行业先例。在为他们的前几部电影打下基础之后，是时候看看这种策略能否在更大程度上获得回报了。
关键时刻
凭借《钢铁侠》、《无敌绿巨人》、《钢铁侠2》、《雷神》和《美国队长:第一个复仇者》，漫威赢得了漫画忠实粉丝的信任，也为新观众开启了一个精彩绝伦的英雄世界。他们精心地为他们制片公司历史上最具雄心的电影《复仇者联盟》打下了基础。
经过四年的积累，影迷们已经做好准备。2012年5月，人们在《复仇者联盟》周末首映成群结队地出现，创下了美国和加拿大首映周末票房最高的纪录。这部电影还创造了至少14项电影纪录，包括票房最高的超级英雄电影，最快赚到1亿美元的电影，以及最高的累计票房。
《复仇者联盟》成为第一部票房超过10亿美元的漫威电影，全球票房总收入超过15亿美元。漫威获得了比预期更大的回报，这也使他们成为了电影业的领跑者。
成果&将来
自2008年以来，漫威已经发行了23部非常成功的电影，其中7部的票房突破了10亿大关。2019年，《复仇者联盟:终局之战》成为有史以来最卖座的电影，全球票房近28亿美元。
漫威凭借史上最卖座的电影系列荣膺电影之王，全球总票房超过225亿美元。而且现在来看这股势头依然强劲，没有丝毫放缓的迹象。
当我们说漫威是一个战略大师，这不是在夸大其词，他们正在为未来的电影阵容做更多的准备。事实上，他们的电影计划已经一直延续到2028年甚至更久。
重要英雄未来十年的轨迹和重大事件的主线已经写在了纸上。准确的说，凯文·费吉办公室的墙上就画着这些。
这个宇宙系列是分阶段上映，前三个阶段在2019年的《复仇者联盟:终局游戏》(Avengers: Endgame)中结束，统称为“无限传奇”(The Infinity Saga)。第四阶段将从2020年开始，包括有关黑寡妇、黑豹、雷神等人物的电影。
除了正在为迪士尼和流媒体服务开发的8部电视剧外，漫威计划每年至少发行两部电影。漫威拥有超过8000个角色的版权，所以未来电影的可能性几乎是无限的。
结束语
毫无疑问，漫威坐上了电影产业的宝座，并拥有源源不断一眼望不到尽头的大片资源。他的成功并非偶然，因为它的每一步都是经过仔细分析和精心策划的。
他们忠于原作，将斯坦·李、杰克·柯比笔下的经典角色刻画得栩栩如生，引起了全世界影迷的共鸣——既包括铁杆漫画迷，也包括以前从未被这一类型漫画所吸引的人。
漫威有足够的耐心来建立一个强大的影迷基础来支持今天的整个漫威宇宙。其他如索尼、福克斯和DC漫画公司可能会尝试模仿他们的模式，但要在漫威创造规则的游戏中击败他似乎困难重重，所以他们很可能在未来很多年依然是电影院之王。
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