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“再这样下去我都要‘烧脑PTSD（创伤后应激障碍）’了。”
诚然，在电影《信条》上映期间，“烧脑”成为了宣传的关键核心。
不少公众号在上映前后，陆续发布了以类似“万字长文解读《信条》”、“看完这篇稿子，你就看懂《信条》了”为标题的文章，近乎把这部作品抬高到了一个“验证智商”的工具。
可是，真的有必要吗？
这个答案似乎从影片的票房来看，已经有所反馈。影片上映9天，票房维持在3亿出头，预计最终票房很难同导演10年前同类型影片《盗梦空间》的4.95亿相抗衡。
《信条》上映9天，票房3.22亿
那么，《信条》的“烧脑”错了吗？
我们简单地搜索了相关的电影资讯，“烧脑”这个词频繁在悬疑电影片的宣传通稿中出现。《唐人街探案》《保持沉默》《记忆大师》《看不见的客人》《海市蜃楼》《误杀》等影片，都曾经打出“烧脑”的标签。
比对上述影片的票房成绩，有创造历史，也有表现平平。那么，到底“烧脑”的正确方式该如何打开呢？
1
看电影，还是做考题？
“门槛太高了。”
一位参与了某部悬疑片宣传工作的宣传人员小丫，向我们谈到了她对“烧脑”的理解。
让我们暂且先把目光放在《信条》在中国市场的宣传动作上。
在众多的宣传内容中，“诺兰”和“烧脑”成为了两个重要的关键词。
诚然，手握《盗梦空间》《星际穿越》《敦刻尔克》等商业大作的诺兰，早已被观众寄予厚望。
我们也发现，在业内人士的首次看片结束后，他们在社交平台上发出最多的声音就是：“没看懂”。
这个“没看懂”并不针对电影质量的好坏，而是单纯对于剧情逻辑而言，似乎存在很多疑问。
很快，片方很快做出了一个新的尝试，为这群人开设一个“二刷场”，邀请的媒体和自媒体需要是参与过首轮看片的观众。
于是，在电影上映后，市面上就出现了一系列我们开头提及过的“如何看懂《信条》”的科普文章。
看电影前需要科普？这件事对于不少普通观众而言，似乎正在无形中形成了壁垒。
“对于影迷而言，看电影的科普成为了一种乐趣，以及他们看电影本身的彩蛋。但是对于普通观众而言，看电影单纯是为了享受电影带来的直观情绪。如今从一开始就告诉了观众，这个电影不好懂，在某种程度上，正在劝退观众。”小丫如是说到。
我们常说，只有电影真正意义做到了下沉，才有可能让票房达到更多的可能。
观察猫眼数据的想看用户画像，《信条》的受众画像明显更集中于一二线城市，三四线城市想看用户占比勉强超过40%（上映前期不足30%）。而同期档期中的其他影片，三四线城市的用户比例近乎过半。
“三四线城市观众看电影，大多是茶余饭后的休闲，或者是约会时候图一乐。但一部电影直接告诉他们，‘很费脑，你可能会看不懂’，那很有可能会动摇他们的观看欲望。”从事电影发行工作的邓某，针对他的观察提出了看法。
当然，在过去上映的电影《误杀》《看不见的客人》等主打悬疑题材的电影，他们却能获得更多的市场认可，尤其是《误杀》总票房超过13亿，其中复映期间，票房依旧领先其他影片。
那么是《误杀》不“烧脑”吗？
我们发现，在电影上映之后，同样有不少自媒体在口碑引导方面，以“烧脑”为线，梳理了电影本身的逻辑线，同时还解读出了很多观众在观看过程中并未发现的细节。
小丫告诉我们，“其实《误杀》很成功，首先是要让观众看懂，再让观众意识到自己没看懂。对于这么一个故事，有一个简单的破案过程。但是最终在KOL的解读下，大家会发现原来这个故事并不简单，依旧存有很多不明白的地方，可能并没有自己想象中那么简单。”
一位影迷凯凯同样向我们表示了他的看法，“观众看《误杀》就如同做一张数学试卷，可能到最后一道难题的时候，有兴趣的会不断找时间去解答，有的可能追求前面题目不错就行了。而《信条》更像一张奥数卷子，很多人从一开始就放弃了，只有对此有兴趣的人，才会津津乐道地享受这个过程。”
可是，看电影并不是做考卷。
2
烧脑之外，还有什么呢？
“《信条》其实有很多宣传点可以挖。”小丫看完电影之后，告诉我们，“这部电影如果主打间谍题材，或许票房有可能会比现在好一些。”
我们咨询了不少从事宣传工作的人士，他们多数都谈到，主动把“烧脑”作为宣传重点，似乎并没有那么高级。
诚然，大家都能理解，所谓“烧脑”是希望刺激观众的观影热情，甚至完成二刷的行为。但是如同我们前文提及的，这种自抬门槛的方式，直接劝退了观众。
“烧脑”、“细节科普”也同样出现在《误杀》的宣传节奏中。
但我们自己发现，提出这些问题的时间节点，多是被放在了上映后，甚至是上映一周后的时间。他们前期主打的多是这个故事，故事里真挚的母女情以及演员们出彩的演技。
在这些更能引导情绪的宣传点之后，才开始有更多关于“看懂这部电影”的声音出现。
“这样的模式下，影片前期就被成功地拉高了口碑，然后促使还没观看的观众选择这部影片，同时，再以烧脑的概念去刺激那些部分已经看过的观众，产生二刷的欲望。”
凯凯指出，《误杀》刚上映的时候，整体票房并不算太亮眼，后面还有《叶问4》和《宠爱》压制，但它最终仍在“长跑”中，跑赢了票房。
可见，“烧脑”并不是一部悬疑电影出错的问题。
3
烧脑无罪，只是时间问题
“如果悬疑片把“烧脑”的宣传点放在上映后，可能会更好。”
在宣传过程中，到底什么样的点能吸引到观众呢？很多人都会说，更大众的东西。
小丫向我们举了一个例子，“可能不成熟，但在票房上是成功的案例——《地球最后的夜晚》，它前期一直主打‘一吻跨年’的概念，以这个文不对题但又非常通俗的宣传模式，确实获得了不俗的票房。但如果，他一开始就说自己的文艺片，用《路边野餐》的方式宣传，它可能有这样的票房吗？”
很显然，我们都知道会有难度。
“一吻跨年”对于大众而言，是通俗易懂的概念，而长镜头手法是背对观众，投入影迷喜好的思路。
但这种宣传并不意味着，他们不再强调导演电影的技法，而是选择了后置——用更通俗的概念获取了大众观众的观看，再用最关键的卖点去吃透核心用户。
和《信条》有类似情况的影片，便是李安导演过去的两部作品。
120帧的概念，是影迷以及业内人士的追求。但是对于观众而言，故事永远是最重要的。
当时《比利·林恩的中场战事》全国只有2块银幕支持放映120帧，3年后的《双子杀手》虽然有了更多大银幕的支持，但这个数量仍只是中国银幕数的“冰山一角”。
一味的宣传“120帧”，是不是意味着不看这个帧率版本的电影，就没法理解这部电影呢？
同理，“烧脑”并不是电影不该宣传的地方，吸引观众的永远是电影故事本身，一味的强调这个概念，实际上也是正在给观众筑起不必要的预期——如果看懂了，那么这部电影言过其实；如果没看懂，那好像也没什么问题。
“烧脑”从来不应该是告知给观众，而是观众如同拆礼物一般，主动发现其中的趣味，才能刺激后续的二刷，或者是口碑传播。
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