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#IP打造#
呼保义宋江
导读：
飞猪大学.中国新文创产业中心开辟“百城IP讲坛”，借108个历史名人之口来讲讲城市IP的开发、打造、运营、招商等攻略，以备城市建设者参考。
鉴于新媒体的碎片化特征，大家看到的可能是讲座的某一片段，所以，为了便于完整理解，每篇文章会重复前文的重要部分，已经读过前文者可以直接跳过。
《中国100座城市IP打造计划》、《城市IP打造三大攻略》和“百城IP讲坛”是飞猪大学.中国新文创产业中心执行主任段王爷亲自执笔、亲自策划的旨在赋能中国城市IP打造的项目和交流论坛，愿意与城市市长、专家学者和城市工作者共同探讨。
同时，飞猪大学.中国新文创产业中心正在全国开展“百城IP计划”——《中国100座城市IP打造计划》，想参与该计划的城市可以与本中心联系。
如何打造城市IP?
像日本熊本县一样设计一个呆萌的能够代表城市精气神的卡通形象，然后通过各种方式把它打造成超级网红？
或者为这个卡通形象推出系列动画片，然后再授权各种衍生产品？
或者为这个卡通形象打造一个主题公园？
或者……
这样就是打造城市IP了吗？
飞猪大学.中国新文创产业中心说：非也，非也，非也！no ！no ！no！
上述系列运作只是一些战术动作，不是城市IP打造的核心工作或者本质工作。
那么，城市IP打造的核心工作是什么呢？
三年来，飞猪大学.中国新文创产业中心诸君殚精竭虑，废寝忘食，孜孜以求，反复考察各种城市IP案例，反复推演，却始终觉得离终极答案还有一公里……
一日凌晨，恍惚间，宋江站在我面前说：
宋江大号“呼保义”，平生有保国安民之志。在北宋时期为奸人所害，壮志未酬。今天，听说飞猪大学.中国新文创产业中心想通过城市IP振兴城市文旅产业和城市经济，兴奋不已，愿效犬马之劳。
我抱拳对宋江说：
宋头领好！我正愁这事，没有找到突破口，请头领赐教。
宋江神秘地对我说：
附耳过来。
宋江开始对我附耳面授机宜，可是声音越说越低，越说越低，根本听不清。
于是抱拳对宋江说：学生愚钝，头领可否声音大一点儿？
可是，宋江一闪不见了，一年几天不见照面……
直到第九天，睡梦中，宋江从半空中抛给我一本书，定睛一看是九天玄女著《城市IP打造三大攻略》，于是就有了下文，且听我慢慢道来。
到底什么是城市IP
要想打造城市IP必须搞清楚到底什么是城市IP？城市IP到底有什么用？
如果城市IP不能吸引人们热爱城市，到城市来生活、旅游、消费、投资、建设，发展城市经济，繁荣城市社会，那要打造城市IP又有什么用呢？
很多城市的所谓城市IP打造还停留在设计城市吉祥物或者城市卡通形象的阶段，或者说，他们认为只要把城市吉祥物或者城市卡通形象设计出来，宣传营销一下，就是打造城市IP了。殊不知，这种做法还停留在幼儿园小班水平，连幼儿园大班都还没有够着。
那么，到底什么是城市IP呢？
飞猪大学.中国新文创产业中心对城市IP下一个定义：
所谓城市IP就是根据城市精气神和城市特色提炼创造出的一个超级角色或者超级文化符号，具有超级吸引力和传播力，可以扩大城市的内涵和张力，快速占据城市利益攸关者心智，聚集人气和粉丝，吸引旅游、置业和投资，带动城市产业协调发展，推动城市功能布局，促进城市综合实力快速提高。
一言以蔽之，城市IP必须兼具两大功能：
第一，城市IP是城市的形象代言人，要有超级网红的颜值、气质和吸引力，要有自传播效应，要带来滚滚人流和钱潮。这是传统的城市吉祥物或者城市卡通形象没有办法比拟的。
第二，城市IP是城市产业的发动机，带动城市文旅产业和相关产业的蓬勃发展，推动城市功能布局，促进城市综合实力快速提高。这更是传统的城市吉祥物或者城市卡通形象没有办法达到的。
城市IP决定着城市文旅产业和相关产业的打造，决定着城市的功能布局，决定着城市的核心竞争力和综合实力。因此，今天，城市IP已然主导着城市的竞争战略，并上升为城市最重要的战略——城市IP竞争战略。
城市的“故事化”
小城故事多
充满喜和乐
若是你到小城来
收获特别多
看似一幅画
听像一首歌
人生境界真善美
这里已包括
谈的谈说的说
小城故事真不错
请你的朋友一起来
小城来做客
城市一定要“故事化”。
什么是“故事化”呢？
所谓“故事化”就是用讲故事的方式将要传播的内容主题化、条理化、生动化，从而让受众乐于接受并喜欢。
最早的人类，通过记忆、理解、分析、洞察力、想象力、关联能力、自我演绎和自我表达能力，将发生的理解的或者不理解的事实或者现象，在头脑中转化成故事来与他人分享。
人类从故事中就可以汲取经验升华智慧并用于现实生活，所以人本能地就喜欢故事，这也就是为什么说故事最适合人类、最能够占据心智的重要原因，因此故事就成了一种最有力、最有效的秘密武器和营销工具。
城市形象的传播要“故事化”，要用“故事化”的方式去开发与利益攸关者对暗号的信物，要用“故事化”的方式去发展产业构建城市的物质基础和精神财富，这就对应了城市IP打造的三大核心工作：讲故事、开产品，带产业。
总之，要用“故事化”方式来设计城市故事、城市产品、城市产业，要用“故事化”方式来营销城市故事、城市产品和城市产业，城市故事讲得有料有趣，城市产品做到有主有次，城市产业做到相得益彰。
传播内容——你有想象，我有故事。
城市产品——你有创意，我有故事。
城市旅游/休闲——你有时间，我有故事。
城市居家/置业——你有酒，我有故事。
城市创业——你有梦想，我有故事。
城市投资——你有资金，我有故事。
城市的“故事化”要与历史和时代的宏大叙事结合起来，形成一条主线清晰、内容丰富、特色鲜明的城市IP链条——故事链、产品链和产业链。
城市IP打造三大攻略
综上，城市IP打造有三大核心工作就是：讲好城市故事，开发城市产品，带活城市产业。
一、讲好城市故事
城市故事链主要包括围绕城市IP的系列经典故事开发，其开发形式包括文学、绘画、图书、动漫、游戏、歌舞戏、影视剧、音视频、研游学等内容。
一二线城市人才济济，三四线城市人才匮乏，如何开发文学、绘画、图书、动漫、游戏、歌舞戏、影视剧、音视频、研游学等内容呢？
教大家三板斧：
第一板斧：拿来主义。
第二板斧：合作开发。
第三板斧：平台赋能。
第一板斧：拿来主义
一些有关城市IP的文学、绘画、图书、动漫、游戏、歌舞戏、影视剧、音视频、研游学等内容在市面上已经存在，而且不乏精品，为什么要重复开发呢？直接找到版权方，让版权方授权为城市IP打造所用即可，或者支付版权费用，或者合作分账。第二板斧：合作开发
有关城市IP的文学、绘画、图书、动漫、游戏、歌舞戏、影视剧、音视频、研游学等内容在市面上没有，怎么办呢？直接找到能够开发上述内容的全球最顶级的机构或者个人，合作即可。第三板斧：平台赋能
城市建立文化旅游产业园，组织城市IP内容创意设计大赛，建立落户税收等奖励激励机制，调动、组织全球全球最顶级的机构或者个人来开发上述内容。
（未完待续）
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