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作为中国互联网行业与腾讯一时瑜亮的巨头，阿里巴巴多年来对游戏的态度一直很暧昧。
2008年，马云曾在一次公开论坛上表态“饿死也不做游戏”，后来在2010年他又说过“游戏不能改变中国”“游戏我们一分钱也不投，人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则”。
但是就在马云正式从阿里巴巴集团退休一年后，阿里终归还是迈出了自己在游戏行业相当重要的一步——9月18日，有媒体报道阿里巴巴旗下游戏业务脱离阿里大文娱，升级为独立事业群。
其实，阿里“打脸”做游戏，并不是从最近才开始的。早在2014年，阿里就利用自身的流量优势，做了手游分发平台。然而，六七年下来，阿里游戏业务一直不见起色，在阿里大文娱版块中，一直是比较边缘化的角色。
但是在2020年，阿里灵犀互娱凭借两款爆款《三国志幻想大陆》《三国志战略版》一跃成为国内收入前5的游戏厂商。游戏业务也因此从阿里大文娱旗下附属部门，一跃成为和大文娱平级的独立事业群。
为什么阿里对游戏业务会有如此前倨后恭的态度？阿里游戏当前的上升劲头还能持续多久？
先抑后扬，终还是后来居上
大家都知道，阿里和腾讯是当今中国互联网行业最大的两家巨头集团。但是从主营业务上来看，两家的区别非常明显。腾讯主打社交、游戏和泛娱乐，阿里主攻电商。
也就是说，游戏一直都是腾讯的基本盘，而阿里巴巴创始人马云，则一直对游戏业务不屑一顾。曾多次在公开场合表达了自己对游戏行业的不理解，并表态阿里“饿死也不做游戏”。甚至将“不做游戏”当成阿里巴巴集团的“一个原则”。
不过，这个原则很快就被打破了。2014年，阿里数字娱乐事业群推出手游分发平台，并推出了当时业界最低的30%抽成策略（其中10%捐给公益教育基金）。但是，在游戏行业，阿里空有电商领域的数亿用户流量，却没有运营游戏产品的经验，再加上传统分发平台逐渐没落，阿里游戏的第一次试水成绩并不理想。
随后，阿里游戏调整了战略方向，经过一系列并购与调整，开始进军更硬核的游戏代理、发行和研发领域。不过，由于管理层对游戏的态度一直不明朗，没有足够的战略决心，再加上阿里游戏内部“本土派”和并购进来的“外来派”互相争斗，导致游戏业务一直没有拿出亮眼的成绩，在整个阿里大文娱内部，基本属于“食之无味，弃之可惜”的状态。
直到今年，《三国志战略版》和《三国志幻想大陆》这两款IP改编手游的成功，让阿里游戏看到了曙光。正是因为有了这两款游戏的成功，阿里游戏业务才得以从大文娱事业群脱离，升级为一个单独的大事业群。这也说明了，在“后马云时代”，阿里甩掉包袱大力发展游戏业务的决心。
前倨后恭，叹一声资本为王
其实，每次讨论阿里的游戏业务，免不了把马云“饿死不做游戏”的Flag拉出来“鞭尸”一番。其实，在商业界，这种食言而肥的事情并不在少数。只不过马云作为国内数一数二的商界大佬，喜欢对外发言，说得多了，总会有那么一两次讲话不严谨，被媒体抓住小辫子也很正常。
当年“红衣大炮”周鸿祎曾说过“不会涉足杀毒领域”，刘强东说过“京东5年内不卖书”，雷军也说过“不做中低端机”。
但后来发生的故事大家都已经知道了：周鸿祎说完这句话不久，就立马推出了免费杀毒软件，将当时市场上的一众收费软件杀得丢盔卸甲；刘强东说完这句话的同一年，京东书城正式上线；雷军说完这句话的3个月后，售价799元的红米手机正式问世……
这些商界大佬食言而肥，有着五花八门的原因。有的是因为故意说反话，等新闻反转的时候制造营销话题；有的是为了放烟雾弹，迷惑竞争对手；还有的纯粹是因为时移世易，外界环境变了，企业战略也要跟着变，曾经的Flag自然也就可以不当回事了。
阿里在游戏行业的“反复横跳”，科技君认为应该属于第三种情况。马云第一次对外说“不做游戏”是在2008年，当时中国游戏市场只有183.6亿元人民币，用户规模不到5000万人。然而在去年，中国游戏行业产值已经达到了2308.8亿元，用户规模6.4亿。
据Sensor Tower数据显示，爆款游戏《三国志 · 战略版》截至2020年8月，月流水达到6亿元左右，是国内流水第三高的游戏。而且，仅这一款游戏的收入，就已经占到了阿里大文娱版块总收入的1/4。这对于近几年来亏损不止的阿里大文娱来说，是一个非常亮眼的成绩了。
阿里游戏的崛起，意味着腾讯、网易两强争霸的游戏行业格局将会迎来巨变。资本雄厚的阿里游戏，会成为那个颠覆者吗？答案已经在路上了。
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