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不知道大家有没有注意到这样一个现象:同样的商品,如果放在路边摊,可能几十块钱都没人要,而放在大商场的柜台,哪怕几百块钱一双,却总有人买?
这就是今天两分钟金融要给大家介绍的一个有趣的经济学理论:凡勃伦效应。
凡勃伦效应是美国经济学家凡勃伦(1857-1929)最早注意到的一个奇特现象:商品价格越高,消费者反而越愿意购买,价格便宜反倒卖不出去。
听着是不是很熟悉?其实,它也可以称为“炫耀性消费”,反映了人们进行挥霍消费的心理愿望。
而该现象存在的原因是:在现代金钱社会,财富就意味着社会地位和名声,于是人们通过购买高价商品获得心理上的满足,而不是为了获得直接的物质满足和享受。
当然,并未所有的商品都会出现凡勃伦效应,需要满足两个条件才行:一是该商品要能在公众场合或他人面前使用,才能达到“炫耀”的目的;二是消费者本身正在努力追求更高的社会地位,或想得到他人的羡慕或尊重。
说到这,可能有人会想到,某些果粉拼命追求苹果手机,是不是凡勃伦效应的心理在作祟呢?
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