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重庆最少还有两张牌可打：“一带一路”及“抗战文化”，前者塑造的是重庆开放、包容、全球化的视野以及创新精神；后者向外界传递的是，重庆显赫的历史地位。
上周日（3月25日），一年一度的重庆国际马拉松在南滨路、巴滨路完美落下帷幕。据悉，进入第八个年头的重马，社会影响力和号召力与日俱增，去年更是在全国上千场马拉松脱颖而出，与北京马拉松、广州马拉松和武汉马拉松一道跻身首季中国马拉松大满贯赛事。
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从重马谈重庆体育营销
业内有这样的共识：马拉松作为一项群众参与性最广的体育赛事，能吸引国内外众多专业运动员及广大马拉松爱好者的参与，它对于提升城市形象，丰富城市内涵，扩大城市知名度，具有重要的作用，这对于一向不太擅长于城市营销的重庆而言，更是如此。
2018年重庆马拉松
然而，我们更应该看到的是，重庆基于体育的城市营销，与同处内陆的武汉等城市都还存在着相当大的差距。
据悉，培育出李娜的武汉，不仅拥有中国马拉松四大满贯赛事之一的武汉马拉松，还成功打造出继北京中网、上海大师赛之后，国内级别最高的网球赛事——武汉网球公开赛。
武汉网球公开赛
此外，武汉近年来还先后成功申办及举办了2011亚洲男篮锦标赛、2012汤姆斯杯尤伯杯、2014年男篮亚洲杯、2015亚洲田径锦标赛、2018亚洲羽毛球锦标赛、2019世界军人运动会、2019男篮世界杯等国际专业或者综合性体育赛事。可以说，武汉体育营销已经走在了内陆城市前列。
反观重庆，除了拥有国家顶级赛事重马以外，自2004年亚洲杯（重庆赛区）后，近些年来基本上就没有申办或者引进过有一定影响力的国际体育赛事，当然，也不能说什么也没有，比如2011年东亚四强赛以及每年一度的武隆国际户外山地公开赛、长寿湖国际铁人三项赛等。然而，这些体育赛事要么受众面太小，要么规格不够高，总之，难以承担起提升城市影响力的重任。
巴塞罗那的象征
去年5月的党代会上，重庆提出了2030年初步建成现代化国际大都市的目标，这意味着未来重庆在发展经济的同时，积极申办一批与之相匹配的国际顶级赛事，推动城市国际化、提升城市软实力。纵观全球，不管是欧美老牌城市伦敦、巴黎、纽约、洛杉矶、巴塞罗那、米兰、慕尼黑，还是新贵迪拜，无一例外都很重视体育营销，甚至可以说，体育已经成了这些城市最重要的标识。
令人稍微欣慰的是，去年有媒体报道，2018年NBA中国赛有望落户重庆巴南。与此同时，因故推迟多年的奥体综合馆，也已被列入今年重庆重点前期准备项目清单。
据悉，奥体综合馆选址于照母山（有一说是重光立交西则），能满足承办篮球、排球、武术、体操、乒乓球、羽毛球、冰上项目等国际专业体育赛事的需求。该项目建成后，将为未来重庆承办高水平国际体育赛事打下坚实的基础。
不过，既便如此，放眼未来，重庆在以顶级体育赛事推进城市营销方面，步伐还应适当加大。
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重庆城市营销存在的短板
显然，体育营销只是属于城市营销的某一范畴。那什么是城市营销呢？套用现代营销学之父菲利普·科特勒的说法，一座城市，也可以像一个企业那样用心经营。简单来说，城市营销是借助一切尽可能的手段放大自身优势，以达到获得更多发展资源的目的。
为什么需要城市营销呢？我们如今常说“酒香也怕巷子深”，即是体现了营销的重要性，城市同样如此。即便拥有完善的基础设施、优越的生活条件、良好的政策环境以及区位优势等，但是如果营销环节缺位的话，那么也很容易在日趋激烈的城市竞争中被“忽略”。
作为一个大写的“网红”城市，重庆似乎从来不缺乏关注的目光。尤其是，近年来，随着社交媒体的兴起，重庆特有的魔幻地形或者建筑，比如清晨迷雾中的朝天门、飞越长江的索道，穿居民楼而过的轻轨、8D黄桷湾立交桥、现实版千与千寻——洪崖洞等等，得到了重新建构和传播，每隔一段时间都风靡互联网。
与此同时，重庆传统的城市名片火锅、美女、夜景，在互联网的语境下，其价值点也得以不断地放大，并带动了旅游等相关产业的快速发展。
然而，让人遗憾的是，这种由民间社会自发的传播形式，由于过于碎片化，未能系统性地、纵深地解构重庆，以及全方位展示其城市形象，导致了大众对重庆的了解大多只停留在普通感官上。
重庆是不是除了魔幻地形（建筑）、火锅、美女、夜景等名片外，就没有其它可打之牌呢？实则不然，在笔者看来，重庆至少有两张王牌可以打：即“一带一路”和抗战文化。前者塑造的是重庆开放、包容、全球视野以及创新精神；后者向外界传递的是，重庆显赫的历史地位。
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如何打好“一带一路”牌
需要说明的是，重庆要打“一带一路”牌，是有底气的：2011年3月19日，重庆率先开行了中欧班列，被学者视为是“新丝绸之路”的先行者，并带动了西部大开发向西部大开放的巨大转变。
截止2017年年底，重庆开行的中欧班列数量和货值均居全国前列；2017年9月25日，由重庆、广西、贵州、甘肃四地政府共建的中新互联互通南向通道，实现常态化运营，将“一带”与“一路”有机地衔接起来。
2016年，重庆与“一带一路”沿线国家的出口贸易达到181亿美元、居中国西部地区第一位；截至2017年末，重庆已与“一带一路”沿线逾六成的国家（共计40个）发生了跨境人民币实际收付业务，累计实现跨境人民币实际收付结算量1045.4亿元，比西部排名第二的四川高出了420.4亿元……
显然，重庆已经与“一带一路”倡议发生了密不可分的关系，并且也初步具备了“代言”的实力。未来重庆就是要进一步强化这种关联度，抢占“一带一路”建设中的头部效应。实际上，这也符合习近平总书记对重庆提出加快建设内陆开放高地的要求。
与此同时，我们还注意到，近年来随着不少内陆城市陆续开通中欧班列，重庆领先优势正在逐渐被削弱。比如，2017年由成都始发的蓉欧班列，不论是开行班列还是货值，已经全面超过了中欧班列（重庆）。因此，打好“一带一路”牌，还能使重庆始终保持居安思危的意识。
那该怎么打好这张牌呢？笔者认为可以从以下几个方面入手。
其一、将渝洽会升格为“一带一路”投资贸易洽谈会
渝洽会是重庆市规模最大、国际化水平最高的综合性经贸盛会，自创办20年来，对提升重庆在国际国内的影响力、知名度发挥了重要的作用。
然而，当周边省份拥有国家级层面经济论坛及展会，并且都积极对接“一带一路”倡议的时候，比如宁夏有中国-阿拉伯国家博览会、西安有欧亚经济论坛、成都有中国西部博览会、广西有中国—东盟博览会，渝洽会的升格就显得尤为迫切。
事实上，重庆十三五规划里，也提到了将渝洽会升格为国家级经贸展会的愿景。在我们看来，未来渝洽会应紧扣“一带一路”的主题和特色，使之成为中国与“一带一路”国家经贸及文化交流重要平台。
其二、举办国际一流论坛和峰会
很显然，举办国际一流论坛和峰会是拔高城市对外形象最有效的途径。然而，直辖以来，重庆举办过有一定影响力的国际论坛和峰会屈指可数，稍有影响力的还是2005年亚太市长峰会和2016年的世界旅游城市联合会。当西安开始筹划据说可以媲美杭州G20的“第二届丝绸之路高峰论坛”时，重庆还眼看着被周边城市差距越来越大吗？
杭州G20峰会
所幸，重庆在十三五规划中明确提出，积极申办中国―中东欧国家地方领导人会议、以及世界经济论坛、《财富》全球论坛等论坛和会议。对此，马路社建议1、申办进程要加速；2、尽可能对接“一路一带”倡议；3、争取设立一批世界级国际会议会展永久会址。
其三、筹划“一带一路”国家领事馆区
重庆应努力争取国家层面的支持，筹划“一带一路”国家领事馆区，让其成为“一带一路”经济、文化交流的重要城市。
其四、加快中欧班列客运旅游专列开通
重庆开通中欧班列客运旅游专列这一构想，最早可以追溯到2013年。2015年重庆首次公开表态力争在年内开通。今年重庆市政府工作报告中，再次明确了拓展中欧班列旅游通道功能，希望这会是客运旅游专列开通的积极信号。
中欧班列客运旅游专列如能开通，对重庆的意义不言而喻，不仅可以借此强化其在中国与欧亚各国经贸合作、文化交流、旅游互访中的桥梁作用，同时还能促进旅游等相关产业的发展。
五、设立沿线国家商品展示中心和免税店
六、争取沿线国家的金融、新闻媒体等设分支机构
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如何打好“抗战文化”牌
每一座城市都有属于它的高光时期。如果说，西安历史最高光点是在汉唐的话，那么显而易见重庆作为二战时期的战时首都、世界反法西斯战争远东战区的指挥中枢，无疑是其最高光的时期。因此，打好抗战牌对于丰富重庆的对外形象，以及提高其在台海关系中战略作用，具有不可替代的价值。
重庆抗战遗址博物馆
可能很多人会说，关于重庆抗战这段历史，很多电影、电视剧、小说等都进行过不同程度的描写，甚至重庆南山还有抗战遗址博物馆，再打抗战牌是不是显得有点多余呀？ 笔者认为，目前重庆抗战文化推广，仍旧缺乏整体性、系统性的表达。
建川博物馆
以重庆有抗战遗址博物馆为例，由于各种原因，该馆少有人问津，致使其价值大打折扣。与之对应的，一个叫樊建川的民营企业家在成都大邑县安仁古镇，搞了一个建川抗战博物馆，却成了全国知名度不小的景点，并带动了相关产业的发展。个中缘由，耐人寻味。既然一个民营博物馆可以做到这点，作为抗战大后方、战时陪都的重庆理应做得更好。
基于此，笔者建议：
一、将重庆抗战遗址博物馆，升格为国家级二战远东战区遗址博物馆。未来，以遗址博物馆为载体，定期举办二战纪念活动。二、以重庆民国街和遗址博物馆为基础，浓缩复制二战时的重庆重要街景及远东战区的重大事件发生地，作为二战题材的影视拍摄基地和制作中心等。三、将分布在主城区反映二战历史遗址以及名人故居，比如大韩民国临时政府遗址、大轰炸遗址及宋庆龄故居等进行整体打包推广。
行文至此，笔者想强调的是，城市营销之于城市的作用，就像佐料与菜的关系：没有佐料菜难以下咽，不过光有佐料更是万万不行，本末倒置断然不可取。
来源：重庆马路社（ID：cqmalushe）
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