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2016年，中国国家形象片在纽约时代广场循环播，让世界重新定义中国，这给国人带来了骄傲和思考。随后，中国城市外宣进入了“时代广场”时代，丽江、郑州、大连、扬州、成都、哈尔滨等城市先后花费重资登上了纽约时代广场的广告位。俗话说“物以稀为贵”，随着中国内容的大量刊登，纽约时代广场的含金量似乎不再这么博得国人的眼球，国内媒体的态度趋于冷淡，国际媒体更是亦然，寻找新的城市外宣方式就显得尤为关键。早在中国国家形象片在纽约时代广场播出之前的2015年，贵阳就开始了城市外宣的全新探索，走出了一条专属于贵阳的外宣之路。
贵阳系列故事的海外传播效果
美联社报道贵阳系列故事截图
先于兄弟城市一窝蜂的关注时代广场所带来广告知名度效果，贵阳在寻找提升城市国际知名度的道路上选择了一条与众不同的路。2015年，贵阳市政府与蓝海云平台合作，开始了贵阳系列故事的国际传播项目。43条共计180多分钟的贵阳故事在蓝海云平台制作传播后，被213家各种类型的海外媒体采用传播。美联社和彭博社世界两大国际视频通讯社都发布了贵阳系列故事内容，供其平台上来自全球的数千家订阅媒体采用。俄罗斯国家通讯社塔斯社、尼日利亚老牌报纸Tribune也相继刊文对故事进行了报道。多个国家的主流电视台同时报道贵阳系列故事，既有英国第二大电视台itv、法国收视率排名第三的M6电视台、德国最大的私营电视台RTL、欧洲新闻台意大利频道这四家覆盖面极广、具有非常高收视的欧洲电视台，也有CNN PH、Bloomberg TV PH、印尼国家电视台TVRI、首个私营电视台RTV、尼日利亚国家电视台NTA等其它地区的主流电视台。同时通过内容推荐引擎工具，贵阳系列故事被推到了1063家国际知名媒体网站的首页，包括每日邮报、MSN英国、CBS、印度时报、俄罗斯卫星通信社、甘尼特传媒等媒体的网站等，国际媒体在内容播出后，更是给予了积极的反馈。
国际媒体部分反馈截图
以己之长，补己之短
相比于国内其他城市的外宣“资本”，贵阳并不占优势，不过单就少数民族和贵阳美食这两个贵阳独有的主题，无论在国内甚至在国际范围内，贵阳都显得与众不同。从《蓝海云贵阳系列故事传播报告》中媒体使用排名前十视频的名单可以看出，排名前十的视频几乎都是关注贵阳少数民族和贵阳美食的内容。排名第一的《雷山斗牛：你从未见过的中国式斗牛》来自于苗族400年的生活方式，《长桌宴》则是苗族古朴习俗中的典型代表，《酸辣之间的较量》则展示了贵阳美食独特的酸辣味道，《贵阳神秘背篼人》则是专属于贵阳街头的独特风景，而《老外戴蒙的侗村之旅》则介绍了老外眼中的贵阳建筑，《卡斯特地貌在贵阳》则展现了贵州特有的地理风貌。总之，贵阳系列城市故事没有落入城市外宣的红海竞争，而是在自己的“独”和“特”中另辟蹊径。
印尼共和国电视台（TVRI）报道截图
领先国内，扬名海外
贵阳位于云贵高原，中国西南部经济欠发达地区，一个经济并不是这么出色的城市想要在国际上打出知名度，自然要看它未来的发展和定位走向。于是在2014年，贵阳将自己定位为“数据之都”，建立了“全国第一”的贵阳大数据交易所，把大数据转换为资产，进行全球“买卖”。这一举动也成功吸引了阿里巴巴、京东、腾讯、华为等国内知名企业驻扎贵阳建设数据中心、研发中心等国际化数字云平台。在贵阳系列故事中，一条名为《大数据技术拓展智慧旅游》的短视频就抓住了贵阳城市发展的未来走向，视频从海外观众热衷旅游的主题切入，以小见大，展示了全球首个以大数据为主题的“2015贵阳国际大数据产业博览会”上关于未来城市间数据化贸易往来的前沿趋势。这条短视频一经推出，英国最大的通讯社、世界知名四大通讯社之一的路透社便在第一时间刊登了视频和相关信息，供欧美国家的媒体使用，而这条视频也成为了国际媒体持续关注贵阳大数据发展的契机。
路透社报道贵阳大数据产业博览会截图
如果说少数民族和贵阳美食之所以可以吸引国际媒体关注报道是由于贵阳独特的过去，那么数据之都的城市定位则是吸引了国际媒体关注贵阳的未来。无独有偶，无论过去和未来，都让现在的贵阳显得尤为个性，这种个性化即来自于历史积淀所转化成的城市魅力，同样来自于放眼国际关注未来趋势的城市定位。总之，在贵阳政府与蓝海云平台联合打造的贵阳系列故事全球传播项目中，并没有大而全的展示贵阳的全貌，也没有拔高贵阳在中国城市中的位置，更没有站在主观角度而追捧贵阳的成绩。整个项目以当地人、当地事为基础，用西方思维客观展示贵阳城市的细节从而微中见大。尤其是抓住了贵阳城市的个性化（独特性），从而获得了超过200家国际媒体的报道并产生了国际媒体对于贵阳发展的持续关注，同时，贵阳系列故事也开辟了中国城市品牌国际化传播的新蓝海，成为中国城市“走出去”值得参考的成功案例。
文 | 张超
编辑 | 小蓝
蓝海云平台
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