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如今，大部分年轻人在聊天时除了发送必要的文字信息外，还会加上一些表情包或者Emoji等表情符号。
表情符号似乎能让对话更有趣，也让人和人的交流变得更容易。而在2013年8月，《牛津词典》正式收录了“Emoji”这个科技词汇。
其中对 Emoji=的定义是“一种用于在电子沟通渠道中表达想法或情感的数字图像或图标”，这同时意味着它被接纳至全球主流话语体系，成为一个正式词汇。
Emoji自诞生以来就备受青睐，热潮席卷全球。“人们每天的信息往来中会发送超过60亿个emoji。
emoji已经超越年龄和文化，成为了一种世界通用语言。
在数据科学家Hamdan Azhar眼里，emoji承载了比表面语意更多的信息，它展现了人们的生活习惯和性格，表达了他们的情绪。
我们使用表情包或者表情符号的原因有多种，但是最主要的原因，是为了给文本添加一种语言本身所不能传达的表达和情感。
图形比文字更具有说服力。
还可以补充文字描述不足的部分，可以很好的传达出表达者的面部神情，语气语态。
从语言的角度来看，表情符号给交流带来了更多的活力，远远超越了普通的文字，让语言的表达变得更加生动，富有表现力。即不管母语如何的不同，但都可以通过非语言符号的相似性获得客体事物的联想，获得非语言符号的译读，解释。
从美学的角度来说，文字以抽象、联想的方式来叙事，图像以直观、具体的形式进行图解，两者的本质是相同的，都是用来叙事图解的阐释性符号。
那么，emoji这种表情符号对我们的生活，人际关系和交流方式有哪些影响呢？emoji对品牌的营销带来什么？发展方向又是什么呢？
关于emoji表情符号的更多细节，让我们一起往下看~
有趣是关键
让对话更有趣是使用Emoji的首要原因。
在对Emoji使用原因的调查中，62%的用户表示他们使用Emoji是为了让对话更有趣，42%的用户认为表情包比文字更能表达他们的想法，Z世代尤其如此。
另外，更强的连接感、更快的打字速度和更清晰的画面同样是用户喜欢Emoji的原因。
*注：Z世代（Generation Z），1990年代中期至2010年前出生的人，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。
千禧一代（Millennials），指出生于20世纪末，在跨入21世纪以后达到成年年龄的一代人。这代人的成长伴随着互联网的形成和高速发展。
婴儿潮一代（Boomers），二战结束后出生的一代，1946—1964年前，美国共有七千五百九十多万婴儿出生，约占美国目前总人口的四分之一。
Emoji能缓和对话氛围并表达支持。
调查表明，93%的用户认为表情符号能使对话氛围更轻松；91%的用户表示表情符号能表达他们对对话者的支持。
发表情比打电话来得容易。
五分之三的用户表示比起打电话，发表情的交流方式更让他们感到舒服，Z世代尤其如此。83%的Z世代承认对他们来说，发表情比打电话来得容易。而在千禧一代和“婴儿潮一代”中，这个比例是61%和53%。
但是当我们拿着电子或数字设备进行交流时，总会受到多个层面的限制——受我们使用的技术所限（Twitter或是SMS等服务存在字符限制）、受每次使用的通信数量所限（基于文字的通信在本质上是“稍纵即逝”的），更重要的是，受无法传递的非语言所限（身体语言和语调），它们无法经由比特和字节传递。
Emoji无处不在
短信仍是Emoji使用的主要渠道。
研究发现，短信仍然是Emoji使用的主要渠道，其中87%的女性在短信中使用Emoji，与之相比，78%的男性在短信中使用Emoji。
用户有近半时间在聊天中使用Emoji,
而且有近三分之一的时间只使用Emoji。
调查显示，女性用户有55%的时间会在聊天中使用表情符号，男性用户则是42%。
另外，Z世代表示他们有39%的时间只使用Emoji来聊天，与之相比，X世代只有24%的时间只使用Emoji聊天。
表情包，主要发给朋友。
有87%的用户表示会发表情符号给自己的朋友。57%的男性用户表示他们的表情符号会发给伴侣或重要的朋友，而在女性中这一比例是52%。
同时，24%的男性用户会和同事发表情，而女性则是14%。
Emoji，工作中的神助攻。
调查表明，61%的用户在工作中也会使用表情符号。
其中，36%的用户只会给与自己平级的同事发表情，还有13%的用户表示不管同事等级如何，他们都会给对方发表情。
Emoji 互动中的情感表达与文化认同
符号摹写与情感辨认。
“emoji”表情符号作为一种由图像构成的视觉符号，由原来虚拟空间上人际传播的“副语言”一跃成为许多用户在网络社交中所使用到的“第二语言”，用来表达自己在屏幕背后用语言文字难以言表的心理和情绪。
“emoji”的文化建构性与结构性。
“emoji”作为一种表意符号和一般的象征符号一样，对人类文化具有建构功能。在结构主义人类学的表述中,符码的存在一定会走向结构。把文化的一系列表现看成是一系列的符码,涉及的一定是结构的意义。
符号被引入文化研究的范畴，人类文化的发展与传承与符号的使用息息相关。更有甚者认为人类文化即符号，人们可以通过对符号的解读来了解文化、通过对符号的使用来建构文化。
“emoji”作为一种“拟人仿真”的整合符号体系，除了传递信息的基本使用价值，还具备了一定的潜在涵义及外延价值，其在不同语境下的使用给予使用对象以特定的身份与定义。
在符号互动过程中，每一个环节和因素、对象都根据用户自身的经验和需求被赋予各种意义，并且不断进行调整和更替。
“emoji”是一种有机的结构体，从最初的辅助角色走向网络社交的主舞台，其在整个网络文化中变得越来越重要，通过不同情境下的使用组合创造出特有的语法体系和使用法则。
“emoji”不仅具备了文化的交流功能，在一定程度上也承担了文化的建构者这个新的角色定位。“emoji”这种象征符号通过拟人表情、情景表情、符号表情等各种多样的表情符号建构虚拟时空中的真实触感，由此组合、分类、创造出用户的认识与表达，改变着用户的网络社交文化和思维模式。
“emoji”互动中的认同与共情。
“emoji”建构出一种新型的网络文化，在这种文化中，信息技术帮助用户自觉匹配与划分出复合、动态和自由化的身份区隔，有利于用户自动寻找出共情群体和文化认同。
Emoji 互动对网络表达的影响
文字表达的弱化倾向。
数字化时代，文字被记录的方式也催生出多种形态，发生着革命性的变革。面对多屏传播的媒介环境，用户们习惯于在键盘上敲打出所需传递的信息，取而代之的是以往一笔一画的文字书写。
由于信息记录方式的转变，人们在这种快节奏、碎片化的信息网络中倾向于选择更加便捷快速的信息交互模式，“emoji”表情符号的出现，在一定程度上满足了用户对信息快处理的使用需求。提笔忘字、错别字频发、语言组织能力下降、表达逻辑空洞等问题正由网络社会走向我们的现实生活中。
传统书写文化在网络数字化的冲击下，正在经受着前所未有的考验，正如数字化语言输入模式对传统书写文化的解构，“emoji”这种视觉符号在某种角度也充当着和文字一样的信息载体功能，对文字的代替作用日渐加强。
虚拟语境的社交失范趋势。
对于“失范”一词最早出现于社会学领域，而后法国社会学家涂尔干在其著作《社会分工论》中对“失范”的概念展开了较为深入全面的理解，其认为“失范”是行为主体和社会群体自觉或被动脱离主流规范、常规意义及普世心理的非一般状态。
虚拟空间中的社会交往密集、随性且碎片化，在网络社会中的社交媒体交互行为规范不太明朗的情况下，这种自发的或者潜在的道德约束力和网络行为规范显得力不从心，在这个群体中的行为也会趋于无序化。
在这个虚拟空间中，不同的网络社区、线上组织、媒体门户都有一套自拟的信息交互规范，“emoji”的用户群体在这种不同的组织结构中，建构的多重身份逐渐迷失于复杂交错的互联网生活中。
emoji这种异化表情符号本意的行为在互联网用户求异求新的心理特征下，成为一种趋势和潮流，也让虚拟空间中失范问题逐渐浮出水面。
Emojid 产业化价值及趋势
从视觉传达角度看
在形式多样的图形语言文化浪潮中，Emoji 图形能够脱颖而出其背后自然有着相应的商业逻辑。如果说品牌是工业时代的规模化识别符号，那么Emoji 图形所能代表的就是以移动互联网为代表的新时代背景下的人格化定义标签。
使用 Emoji 图形进行营销宣传也是一种利用可视化内容传达品牌理念的策略，相比图片和短视频等方式，Emoji 图形最大的优点就是直观简单，令人印象深刻。
随着科技的发展和生活节奏的加快，现代人对文字已经不再敏感，对图片的刺激更加显著，相比图片，Emoji 图形的可传播度无疑更高。
Emoji 图形不仅承担着即时通讯设备中的表情图情的使用，更是一个风靡全球的 IP。将图形作为形象化 IP 加以开发，带来的流量和商业价值是巨大喷薄的。
对商业化发展而言，Emoji 图形超脱了图形自身的视觉方面要求，而是更重视产业链的铺垫。
除了 Emoji自身包含的多样化的情感表达，这些有趣的小图形之所以能够如此盛行，也是迎合了文字交流转向视觉交流的文化趋势，因为 Emoji天然具有的复杂信息简单化和无障碍理解让其可以更方便的在国际平台上传递信息。
传播意图的商业化
Emoji的功能和身份早已跳脱单纯的“表意符号”定位，成为被市场商业所追逐的一种网络亚文化。
随着“emoji”在各领域影响力的日益增长，在用户中的接受度和交互率也越来越高。
“emoji”表情符号现存市场的广度和用户黏性带来的是不可估量的商业前景，对利益空间的挖掘让“emoji”商业性越发加深，过度的商业包装让用户在这种物质狂欢中丧失了本真的判断与考虑。
将一种文化产品打造成以赢利为目的的商品，这种商业粉饰在追逐利益和市场的过程中模糊了网络亚文化与主流文化的界限。
在这“娱乐狂欢”的语境下，“emoji”表情符号举着商业的大旗以一种独立语言之势，大张旗鼓的用一种娱乐姿态进入主流文化圈。
文学性与商业的推动下涌现出了大量对经典作品的消费现象，在社交媒体 Twitter 上，有用户使用“emoji”+英文的方式，对“圣经”进行全新方式的解读。
最终 3282 页的“圣经 4 世纪”合集版本也以 2.99 美金的价格正式登陆 iTunes 出售，实现了商业变现。
然而，经典的文学著作和严谨的学术作品在商业化大潮里被重新赋意重生的同时，其原本的思考空间和内核力量在商业的榨取下被压缩甚至贬值，在快节奏的现代生活中演变成操纵属性明显的消费品。
参考文献：
《符号互动论视角下网络表情符号emoji互动意义研究》曾炜婷
《解析Emoji图形视觉语言》屈乐
《当emoji在内容世界蔓延，媒体人如何洞悉表情背后的情绪与意涵》全媒派
《第一款全球通用语言不是英语，而是 Emoji——21世纪的象形文字》全媒派
《Adobe报告全面解码Emoji：数字时代的世界语，攻占社交&营销多维场景》全媒派
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