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近日，中国环球电视网CGTN接连发布《中国新疆，反恐前沿》《幕后黑手——“东伊运”与新疆暴恐》反恐斗争纪录片，展示了恐怖主义和宗教极端主义对当地民众的伤害，并揭露了恐怖组织“东伊运”的种种恶行。纪录片在国内外社交网站上引发强烈反响，甚至不乏外国观众当起了“自干五”。这一现象级传播案例，值得我们好好研究。
首要一点，中国故事该讲什么、怎么讲。过去很长一段时间，我们的对外宣传习惯于“报喜不报忧”，更希望让世界看到一个繁荣昌盛、幸福和谐的中国。这当然没有问题，但作为一个幅员辽阔、人口众多的发展中大国，中国不止光鲜的一面。介绍上述两部纪录片时，不少国内媒体都使用了“罕见”“大尺度”“全方位”等形容词，正是因为片子展现了稳定局面之下的暗流涌动。一位网友感言：总以为这是中东地区才有的画面，没想到恐怖就笼罩在身边。讲述中国不为人知的一面并主动将“家丑外扬”，这样的操作说明，我们的外宣理念有了变化，讲成就，也不讳言挑战，希望世界能够更全面地认识中国。
宣传是一种无形的力量。于一个政党、一个国家而言，宣传工作做得好，往往能四两拨千斤。此番两部纪录片的适时推出，再度证明了这一点。众所周知，一些西方媒体向来以抹黑中国为己任，特别是最近，美国国会众议院通过所谓“2019年维吾尔人权政策法案”，别有用心之人借机发挥，打着保护“人权”的幌子歪曲抹黑新疆的反恐、去极端化工作。或许他们没有想到，中国会打出这样一套组合拳，不仅举办新闻发布会，邀请多位新疆少数民族干部现身说法；而且推出重磅纪录片，以大量暴恐事件的原始视频表现了中国为应对“三股势力”威胁所付出的努力和牺牲。那些政客和媒体不出所料地沉默了，但这种选择性失声恰恰向全世界证实了其自身的虚伪。世人的眼睛是雪亮的，一位外国网友留言，“作为一名加拿大人，我从未想过有一天，比起西方媒体，我会更信任中国官媒。”
于一个国家而言，外宣工作永远在路上。而以涉疆法案为代表许多热点问题则说明，讲好中国故事的重要性从未像今天这般凸显。这一历史性变化源于中国今非昔比的世界地位。当破败的古国成长为身强体壮的“大块头”，外界有赞叹、有好奇，更有难以置信、不知所措。纷纷扰扰的外界声音，恰恰说明中国崛起的冲击力超出了我们自己的想象。对未知带有抵触乃人之常情，意识形态的偏见又加深着误解。因此，今日中国必须讲好自己的故事，不断消弭因信息不对称产生的隔膜。这个过程中，既要讲国富民强、岁月静好，也要讲一些人的负重前行；既要讲亲仁善邻、协和万邦，也要讲一些国家的亡我之心。多维度立体化地呈现中国，外界才能更全面地认识中国，在“横看成岭侧成峰”中凝聚共识。
也要看到，在西方叙事主导世界的背景之下，引导外界认真认识中国已经不易，融化意识形态的坚冰，让他们理解中国的理念和行动难上加难。有人如是总结：“新中国解决了‘挨打’的问题、‘挨饿’的问题，现在需要解决‘挨骂’的问题。”这就意味着，展示中国仅是外宣的基础一环，驳斥抹黑言论、引领舆论导向是更重要的内容。将话语权牢牢掌握在自己手上，要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。近些年，从推出在美覆盖率达80%的纪录片《中国面临的挑战》，到女主播刘欣在美国电视节目中侃侃而谈，这些外宣工作的成功，得益于把“我们想讲的”变成“受众想听的”，把“受众想听的”融进“我们想讲的”，找准了海外受众的兴奋点。
传播中国声音是时代命题，讲好中国故事是时代使命。正如一头大象无法躲在一棵小树后面，今日中国既然站在了世界舞台的中央，就要接受观众的品头论足。更何况，国家形象不是奢侈品或多余品，它与国家的政治、经济和军事实力互为基础，直接影响中国的国家安全和可持续发展。在新的传播条件和传播格局下，信息流动已经无法被人为阻隔。这不仅让我们讲述一个真实的中国成为可能，也让受众了解一个多元世界的愿望变成现实。中国人有能力做好中国事业，难道还讲不好中国故事？我们必须有这个信心，大胆地讲，大声地讲，寻找文化的共性，激发人性的共鸣，努力做到“中国故事、国际表达”。上述种种案例还未说明我们掌握了国际传播主动权，但应当被看成是有益探索。
曾经，一部《马可·波罗游记》激发了欧洲人关于东方古国的美好想象，一部《西行漫记》让世界认识了风华正茂的中国共产党；今天，该如何在国际舆论场中用中国故事吸引人、用中国理念影响人，正等待着我们这代人去回答。
来源：北京日报·长安观察
流程编辑：孙昱杰
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