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截至2019年6月,我国网络音乐用户规模达6.08亿,较2018年底增长3229万,占网民整体的71.1%;手机网络音乐用户规模达5.85亿,较2018年底增长3201万,占手机网民的69.1%。
8月8日,网易发布的2019年第二季度财报显示,网易第二季度净收入为187.69亿元人民币,同比增长15.3%,净利润为30.71亿元人民币,同比增长45.8%。 目前用户数已突破8亿,同比增长50%;付费会员数的增长更强劲,同比大涨达135%。持续快速增长的背后,体现出网易云音乐差异化竞争优势的凸显。 一直以来,网易云音乐推动商业模式创新,已建立起包括付费音乐、广告以及音乐直播、演出票务、音乐周边等在内的多元化商业模式。
2013年网易云音乐发布,定位”音乐社区“,以发现新音乐和音乐社交为主功能,通过对用户的分析,建立用户之间的情感链接,获得大批优质种子用户。成长迅速的网易利用一系列营销活动,例如:石头计划、乐评专列、云梯计划等,刺激唤醒用户需求,用户量和用户价值快速提高,成为行业黑马,继续优化社交和提升产品价值,同时还继续在探索产品的盈利模式。达到成熟期的网易云音乐,与腾讯音乐集团成为行业两强格局,在线音乐行业已步入存量红利时代,深耕用户成为重心,提高用户粘性,看来社区化是趋势。
网易云音乐一方面致力帮助用户发现和分享音乐,被誉为“比我男/女朋友还懂我”的产品;一方面致力帮助优质音乐实现广泛传播,成为国内最大原创音乐平台,涌现出众多爆款歌曲,也助推大量长尾歌曲更好传播。 在差异化发展之路上,网易云音乐以创新和精致的产品体验赢得良好口碑,吸引大量互动活跃的用户,优质用户又不断生产优质内容,这样的良性循环带来难以取代的生态氛围,形成广受年轻群体喜爱的“云村”文化。
社区是网易云音乐与其他竞争对手最大的差异化特征,也是最具有竞争力的,社区化是大势所趋,更符合用户需求。逐步建立一个UGC的内容生态
音乐社区拓展音乐产品空间,一方面助力音乐传播,同时沉淀音乐人和音乐爱好者的社区关系,并且衍生出大量UGC内容,助力音乐行业发展。音乐社区满足了用户发现与分享的需求,也承载了用户的情感表达、同好交流。所以,在未来随着网络带动,音乐社区用户规模会迅速扩大,用户的归属感会随着社区氛围的加深而提高。可见,音乐社区这条路,目前是很宽的。
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