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2009年,火了一款游戏,名字叫做“愤怒的小鸟”。这部游戏情节简单,但无须学习,每个关卡所需要的时间不到一分钟,成功填补了人们的碎片时间。一目了然无须学习,画面有趣还可以疏解工作压力,使得它征服了外行游戏用户群体,用户规模从此而来。2016年3月18日,联合国前秘书长潘基文任命该游戏中的红色小鸟为绿色荣誉大使,并于同年被改编成同名电影《愤怒的小鸟》,同样受到了广泛的欢迎。趁游戏余温尚存之际,游戏工作室果断进行改组,开始向娱乐业务和授权业务转型,进一步深入挖掘“愤怒的小鸟”的品牌价值。
2018年3月愤怒的小鸟果断关闭游戏工作室,并宣称未来游戏将不会作为Rovio公司的主营业务。Rovio公司的目标是想打造一个“愤怒小鸟”的文化品牌,向动画、电影、玩具、教育、乐园、餐饮等领域拓展,打造一条全产业链。在趁热打铁的时候,推出了众多“愤怒小鸟”形象的动画、电影、玩具、教育出版物、品牌零售店、主题乐园后,Rovio公司正式将愤怒的小鸟的触手伸向餐饮领域。在获得游戏行业的火爆成就后,愤怒的小鸟业务面临多方位的跨界转型,依靠的就是强强联合的策略。一直以来,收效甚佳。这次跨界餐饮行业,愤怒的小鸟IP,对其对出茶饮影响有多大?擅长打ip牌的怒鸟茶铺这次还能左右逢源,植根于竞争激烈的中国餐饮市场吗?
其实纵观愤怒的小鸟的成长历程,不难看出,其种种辉煌无一不得益于准确的定位。例如,游戏利用碎片时间,将零碎市场整合化,创造了让愤怒的小鸟一炮而红的经典小游戏;利用绿色荣誉大使噱头,改变同名电影等等……这次的跨界,看似毫无准备的冒失之举,其实又是一次强强联合的运筹帷幄的战略。从跨界的领域来看,中国奶茶市场,青中年消费者为主力消费群体。而这部分人群和愤怒的小鸟游戏人群年龄段有着高度的契合度。中国奶茶市场众所周知的高利润行业,也因此存在异常激烈的竞争。作为一个新兴的奶茶品牌,想在这个市场中立足甚至分得一杯羹,相当不容易。愤怒的小鸟IP,对其对出茶饮影响有多大?授权品牌怒鸟茶铺上市便自带流量,吸引着不少游戏爱好者进店消费。从市场反应上来看,可谓是首战告捷。
在中国有句老话“隔行如隔山”,尽管怒鸟茶铺因为自身流量的原因获得了前期不错的成绩。但仍然有很多的人士并不看好愤怒的小鸟的本次跨界。之前对于动画、电影、玩具、教育、乐园领域的延伸,尽管算是动漫形象的跨界,但总体来讲都算是文化领域的事情,并不算是实际意义的跨界。餐饮行业本身就有着较高的门槛标准,而中国食客又向来以“好吃”“会吃”而著称。愤怒的小鸟并不是抱着“有枣没枣打一杆子试试”的态度,它认清了这个市场现状和自身不足,并不断改善发展,并成功引进了国外的高质量设备、原材料用于产品研发和使用上,可以说产品质量是相当有保障的。
当然了,品牌形象可以越炒越热,但产品却要靠实力说话。无论什么品类,什么品牌,想要在市场上深植根,广播种,没有过硬的产品实力就根本行不通。怒鸟茶铺不论在产品研发、店面设计还是团队建设上都进行了专业又细心的布置和设计。作为一个消费品,它拥有六大产品系列,上百种单品。每种产品的口味都是经过专业研发团队,经过缜密的市场调研,精心研制而成的,经得起市场考验,未来可期,是值得每个人都来品尝一番的好饮品。
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