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年轻人不爱喝白酒?事实恰恰相反,根据《2018天猫酒水线上消费数据报告》统计,80后是目前白酒最主要的消费人群,90后、95后消费占比正迅速提升,消费潜力巨大。而诞生于长江上游小镇白沙镇的江小白,其目标群体就覆盖了80后、90后直至更年轻的95、00后,旗下的酒产品赢得了广大年轻消费者的喜爱,成为他们小聚小饮时的首选酒饮。
白酒是中国酒类的典型代表品类,市场赋予了其极特殊的角色和作用。在广大年轻消费者的印象中,白酒几乎等同于“高酒精度”,这与中国对于高低度白酒的定义息息相关。在中国,高低度白酒的界限设为45%vol,高度酒:45%vol≤酒精度≤68%vol;低度酒:25%vol≤酒精度<45%vol。相比之下,欧美市场中,烈酒酒度通常在40度以下,而日韩烈酒的酒度则在25度以下。而江小白作为一款单纯高粱酒,其酒体采用国际烈酒的评价体系,对标了威士忌、伏特加、白兰地等主流酒品的共性,让其拥有了国际化的口感,从而在众多国际烈酒大赛中屡获大奖,并已远销海外20余个国家和地区。
根据CBNData消费者大数据调研结果显示,90后、95后更加偏好低度酒。因此,江小白一直致力于中国白酒的老味新生和低度化、利口化的创新研发,在酿造工艺上就一直坚持单纯酿造法。在原料上他们选用单一红皮高粱,赋予了高粱酒独特的芳香;在取水上水源来自于农耕时代的风貌清冽软水;在窖池选用上采用特制的青石窖池进行发酵,酿出的高粱酒口感纯净;在发酵周期上大幅延长,平衡出酒率,提升口感;在蒸馏环节中只取手工精酿中10%的精华原酒;在去除酒糟杂味上不断进行创新,提升酒体香味;在研制低酒精度上采用科学降度,保证醉酒慢醒酒快。
随着时间的推移,江小白也在与时俱进,抛开以前只做白酒低度化的旧思维,江小白已经把“一酒一味,一酒一心”的理念付诸了实践。“一酒一味”是指每一款产品放到市场上,必须是独一无二的,拒绝千篇一律;“一酒一心”就是要抱着一颗拙诚的心,像为亲人朋友酿酒一样,精心为用户酿造符合他们需求的好产品。从2年前的蜜桃味高粱酒,到今年618期间限量首发的多种口味的水果味江小白,再到近日推出的江小白果立方,江小白为中国酒行业带来了更多想象。
江小白的提质升级和推陈出新,不断丰富好喝的内涵,已经取得了显著成效,2019年,江小白实现营业收入近30亿元。未来,江小白将继续开展全系列产品升级,把更多优质平价的酒产品带给广大消费者。
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