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2020年4月2日,火星人集成灶超级新品直播直卖会圆满成功,最大亮点莫过于火星人全新X5集成灶的重磅亮相。累计观看人数达204万+,活动总下订单数达到6302单。(4.2日当天数据)
今天厨电新观察就走进火星人,揭秘全新X5集成灶背后的故事。
距离火星人第一代X5集成灶发布已经过去将近7年。相比火星人集成灶X7的持续热销,X5近年来的销售数据呈现下滑态势。
是战略性停产还是结构性升级?成为摆在火星人面前最现实的问题。
对于企业而言这从来不是简单的二选一,企业的每一步都是牵一发而动全身。故而火星人的每一次抉择都是多方考量后的审慎结果。火星人组建X5集成灶专项调研小组,是取是舍都需要基于最真实的市场声音。
采访经销商好卖吗?这几年不是很好卖,消费者更喜欢功能性更强的产品,比如蒸箱款。采访老用户好用吗?用了好几年质量还是一样好,吸油烟、火力都没有问题,置物台尤其方便,但是控制界面的操作不太方便。采访设计师好看吗?中规中矩,造型相对笨重,没有X7好看,跟其他品牌的集成灶区别不大。
通过与经销商、新老用户、设计师等多方群体的深度探讨,火星人得到了一份完善的市场调研成果。
品质上:X5经得起市场考验,时间检验,但在现在的技术水平下仍有提升的空间;颜值上:X7的曲线机头更受欢迎,年轻女性作为新一代消费主体更倾向富有时尚感的产品;结构上:用户对于置物台仍有着刚性需求;体验上:原有的功能相对简单,实际操作中不够方便。基于这一调研结果,火星人决定对老X5进行全新升级,打造新一代的火星人X5集成灶。
新品的诞生从来不是一蹴而就的,结构的改变,品质的提升,美学的重新定义,细节的重新考量对于研发和生产的各环节都提出了挑战。
火星人产品经理王阳表示:”那时候不知道否决了多少设计稿,淘汰了多少样机,熬了多少个通宵,才有了今天的X5的成功面市。“
首先是结构上,既要保留曲线机头造型的时尚性,又要保留置物台的功能性,这是从未有过的尝试。好在火星人在曲线机头的制造上有着近10年的技术沉淀,一次次试错后逐渐摸到成功的路径。
对火星人而言,产品的研发从不以成本问题作为考量,也不以难易程度作为取舍,而是以用户需求作为根本。既然置物台是用户需要的,曲线机头是用户喜欢的,那么对于企业而言,只要可以实现,不惜成本,不惜时间,不惜精力。
其次是颜值上,众所周知,曲线机头一直是火星人标志性的产品特征。火星人X7的机头设计灵感来源于迪拜的帆船酒店造型,极简造型富有力量感,一举荣获IF设计金奖和红点奖两大国际顶尖设计大奖。
但X5的机头造型并没有简单地照搬X7,而是站在年轻女性的审美角度,灵感来源高贵优雅的天鹅颈形态设计,更优雅,更柔美,更符合女性的审美品位。
同时在机身处增加了一道亮眼的腰封,运用潘通流行色——杰斯特红,打破原本集成灶单调的黑色,整个设计时尚灵动又不失简约大气之美。
为了更好地为用户解决实际的厨房痛点,火星人实现了5大核心技术突破:
无油烟-智能净吸系统;大火力-劲火稳焰燃烧系统;大容量-64L大容量蒸箱,30分钟8道菜;低噪音-专利“梳风式”降噪叶轮;烟管防进油-专利导油风道,避免油污被吹入烟道。以及5大人性化贴心设计:
实用置物云台设计-可摆放调味品(优化操作,提高烹饪效率)及手机(边炒菜边追剧/看烹饪视频);拆卸易清洁油网-清洁方便;13°倾斜面板设计-13°内倾设计,避免弯腰查看;智能油盒贴心提醒-避免因遗忘造成油污溢出;贴心时钟显示-便于掌握烹饪时间。可以说,火星人全新X5集成灶是老X5的再一次颠覆,外观更优雅,技术性能更突出,使用场景更人性化。
只有深入了解,才会懂得每一次惊艳亮相后的不容易。每一个卖点背后都是团队执着的尝试和辛苦的付出。前期调研反复沟通,反复论证,只为深入贴近市场需求;中期研发反复试验,反复推敲,只为让期待成为可能;后期生产更是反复打磨,反复较真,只为100%的完美呈现。
历时2年,全新X5集成灶成功面市,技术与艺术完美结合,接替老X5,成为新一代的消费选择。
时代前行,消费升级,产品更替是再正常不过的市场轨迹。在火星人全新X5集成灶诞生的故事背后,我们读懂了火星人对于创新的理解。厨电作为消费者居家高频使用的产品,最怕的就是商家闭门造车,卖弄概念。火星人集成灶从用户中来到用户中去,对中国亿万家庭负责,做市场需要的好产品。
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