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出色的视觉设计对于乐队非常重要,图形和文字可以直接准确描述出乐队的风格、气质和所想表达的内容,或者在听众以听觉之外给予更深层的视觉印象。同时你会发现,一款出色的设计,无论放在唱片封面,T恤衫或者是周边商品都会非常精彩。它可以体现出乐迷的认同感。接下来我们会在在这个栏目中和大家聊聊,那些经典 Logo 背后的故事……
来看看这些伟大的乐队在一开始都是怎么做的吧?他们为自己的 Logo 设计都考虑了哪些因素?要知道,一切成功都不是那么简单。
与大部分乐队的经典标志不同,摇滚乐传奇 THE BEATLES 披头士乐队的标志可以说是一个巧合的机缘下创造出来的。不像很多乐队的标志,背后有很多专业设计人员的艰辛工作。
60年代伦敦街头的 Drum City 老店
那是1963年春天的一个晴朗的日子里,鼓手 Ringo Starr 和乐队经纪人 Brian Epstein 去伦敦一家名叫 Drum City 的乐器商店买东西,那时候这还是一个很普通的小店。他们打算买一个新的底鼓(这是 Ringo Starr 音乐生涯中的第二个底鼓)。他们来之前就想好,要把乐队的名字印在鼓皮上。根据商店老板 Ivor Arbiter 的回忆,当天他正好不在店里,所以是店员给他打电话讨论的细节。
老板 Arbiter 说,他当时可从来没有听说过这个叫 THE BEATLES 的乐队或 Ringo Starr 什么的,但他表示愿意帮乐队这个忙,把标志印在鼓皮上。可他们当时还没有一个 Logo,于是乎这个伟大的设计方案基本就在电话里确认了。乐队的两个人用笔画了个草图,就离开了。后来乐器店老板找了街上的一个做招牌的工匠 Eddie Stokes(其实他才是这个设计的最终实施者,然而他的名字被完全遗忘在了角落里),这个匠人给世界上最伟大的乐队设计了 Logo,只收了5块钱(英镑)!
这就是 Ivor Arbiter , 大部分资料都记述是他设计了 THE BEATLES 的标志
Drum City 现在是英国最大的乐器连锁店,一代又一代的乐队曾在这里买过乐器
我们来仔细看一下 THE BEATLES 乐队的Logo 设计。不仔细看的话,这个标志基本上看上去就是个传统打印字体。但仔细看,是可以看到其中精妙的设计的。最不寻常的元素是字母“T”,设计者把它拉长了,成了一个长竖条,非常突出。乐器店老板 Ivor Arbiter 在后来的采访中提到,这是一个有意的设计,把字母“T”专门突出,目的是为了让人们在读这个单词的时候,让"T"这个音节成为重音,读起来显得更有力度。怎么样?这个想法非常精彩吧?
早期 Ringo Starr 鼓皮上一直有 Drum City 的标志,这是多大的广告?
早期这款标志设计是和鼓联系在一起的,因此很多关于 Ringo Starr 的早期纪念品,都带有这个标志。
这里有一个知识点,这个我们熟悉的标志并没有出现在任何早期英国发行的专辑封面上。它仅是专门用于演唱会的鼓皮上。但这个标志是如此容易辨认和独特,以至于出现的次数多了,逐渐被人们的潜意识认知为乐队的主要标志。实际上,它在20世纪90年代才真正成为乐队的官方标,因此90年代以后的唱片封面,才使用了这个设计。
早期披头士使用过的设计
这些字母看上去好像只是普通的印刷体,其实不然。当年 THE BEATLES 的标志设计者并没有现在这么多字体可以选,他们是自己绘制创建的每一个字符。你仔细观察,它和直接使用的字体是不一样的。同时乐队的名字非常具有辨识度,因为字母很清晰,让人们很快记住了这个乐队。可以说是平凡中透露着不平凡。
左侧为乐队官方标志,右侧为字体直接打印
仔细看,两个设计放在一起对比,是可以清晰看到区别的。官方 Logo 中的每一个字母的粗细和比例经过了调整,细节处有着独特的设计,一切都显得那么舒服。看看你买的T恤或者是CD,如果使用了右侧的 LOGO,那无疑就是假的,我们也称为 Bootleg。
同时还有非常重的颜色设计,你可能见过各种各样被渲染,被着色的披头士彩色标志。但需要明确的是,披头士经典标志,也是官方给出的标准颜色是黑色,是的,只有黑色一种,就这么简单。(也许在有些黑色背景中,会使用反色 - 白色字)。这款 Logo 简洁而优雅,看到这个黑色的设计,就让我们想起披头士风靡世界的60、70年代。
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