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文案标题的重要性毋庸置疑,在快节奏的今天,标题就愈发重要。每次写文案,都绞尽脑汁。标题就是出题,内容就是解题。
今天,就教你用公式来出题,文案标题可以用公式来写,你没想过吧!
1.标题=(1)正能量*(2)相关度*(3)故事性*(4)技巧
(1)正能量
要弘扬核心价值观,不涉及敏感话题,不谈宗教。这里要注意两点:合乎法律规范,宣传美好。
(2)相关度
在这里我们要思考:
①文章是写给谁看的
②内容与读者相关联
③考虑读者利益
(3)故事性
故事性标题往往很受欢饮,人们都喜欢故事。故事有剧情式标题,悬疑式标题。
(4)技巧
文案技巧常见的有这12种:
①提问式
②设问式
③盘点式
④承诺式
⑤鼓动利益式
⑥数字
⑦追热点
⑧傍大款
⑨制造反差
⑩幽默式
打开好奇心
制造情绪
2.软文=(1)内容载体*(2)植入广告*(3)故事力
(1)内容载体
一般有四种:
①新闻评论
②知识科普
③ 咨讯集合
④短篇小说
(2)植入广告
不要生搬硬套。如果不式很了解,可以看看《小别离》和《老九门》里的广告植入,它们的植入被认为是原生广告,个人认为那是个概念,其本质是说更加人性化的做广告。一般广告植入占软文的10%左右。
(3)故事力
这就要求写好故事,写故事这又是另一个话题。简单来说故事有三个要素:渴望,障碍,行动。我的办法是看电影,看电影中哪些情节打动了我,整体的故事是怎么布局的。简单来说,就是怎么玩人。
……
文案
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