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《树上有个好地方》是一部讲述平凡乡村支教老师与熊孩子之间相互治愈成长的电影，于9月6日爱奇艺独家上线，取得了豆瓣8.1的好成绩。影片由张忠华担任编剧并执导，杜旭光、刘盼、张新锋、马银秀、许小周、陈骊山等联袂出演。西安席布鲁儿童电影制片有限公司、北京耐飞科技有限公司、韩城黄河营业控股集团有限公司、韩城韩韩文旅产业发展集团有限公司出品，天津兔子洞影视文化传媒有限公司独家宣发。
聚焦于平凡家庭里平凡孩子的故事
说起儿童题材，伊朗电影值得一提，其独具特色的儿童电影类型已经演变为民族电影的代表。伊朗导演阿巴斯·基亚罗斯塔米便是凭借一部儿童电影《何处是我朋友的家》受到世界影坛的关注，马基德·马基迪的“成长三部曲”——《天堂的孩子》（《小鞋子》）《天堂的颜色》《云端之上》是这个领域极具代表性的作品。
纵观国内，相比于不断攀升的电影产量，国产儿童题材影片的产出反而在不断下降。拍儿童题材是一件费力不讨好的事情，市场不受宠，难叫好还不卖座……这些尴尬局面的恶性循环导致儿童题材影片创作数量不断下降，质量良莠不齐，好作品屈指可数。
放眼国内外的优秀儿童题材影片，会发现导演们不约而同地将目光聚焦于平凡家庭里平凡孩子的故事。马基德·马基迪擅长以情动人，透过孩童平凡纯真的视角看现实世界，以家庭为背景讲述亲情的温暖与沉重。《树上有个好地方》导演张忠华自入行以来一直关注儿童教育问题：“我从小生活在农村，每天看到、听到、接触到的故事，让我发现农村的很多问题其实是教育缺失的问题”。因此，在他的作品中，除了平凡的儿童家庭，还有平凡乡村教师们的身影。
在现实世界里，平凡的支教老师影响着孩童不平凡的成长和未来，推动着不平凡的乡村教育事业向前发展。而在电影艺术中，平凡的故事往往也要打上高光，才能将叙事、主题和美学清晰呈现给观众。
为了平衡故事的美感和叙事的真实性，张忠华不给孩子们提供打磨好的台词脚本，而是告诉他们每场戏的任务是什么，孩子们就像进入到一场寻宝游戏，呈现最本真的探索感、好奇感和童趣。“儿童演员是不应该去培养的，雕琢的痕迹很明显，反而不真实。”而在场景打造上，制作团队也力求真实：真实的农村教室作为拍摄场地，真实的西安在校中小学教师和中小学生做主演，真实的陕西关中方言塑造影片独特的地域特色，得以使这部影片展现出浑然天成的童真和浓郁的乡土风情，充满纪录片式的美学风格。
好内容是成就之基，营销团队的“吆喝声”助力更多人看到
“酒香也怕巷子深”，一部有成绩、有声量的影视作品，好内容是成就之基，而营销团队的“吆喝声”能够助力好内容被更多人看到。
兔子洞文化作为《树上有个好地方》的独家营销方，延续了此前《奇袭·地道战》超前云点映的创新手段，再度告捷口碑营销策略，为影片收割一篇片好声。此外，在抖音营销层面，团队围绕“温馨师生情”的核心内容，瞄准垂直受众，主打师生话题，开播不到一周抖音话题累计播放量破7.3亿，开辟“小众影片”抖音爆款之路。
在前期讨论会中，兔子洞营销团队对短视频渠道进行了深入研究。按照一般市场表现，儿童题材内容的短视频播放量表现非常低靡。营销团队经过慎重的反复斟酌，基于影片的内容特色，规划了整体策略。站外核心策略垂直聚焦“师生”话题；渠道策略两个方向并行：优选类型垂直、擅长提炼新媒体点以及能够加强影片讨论的账号，其次基于影片情感细腻，细节引发共鸣的优势，增加解说类账号投放比。在第一条短视频点赞量达到88w时，团队确信了营销方向的正确性，也越做越有信心。前期基于核心策略，投放与爆款占比高达80%，其中三条解说视频总点赞710w，保持每日一亿的话题播放，爱奇艺站内热搜榜霸屏一周。
众多影视作品纷纷发力“平凡”题材
2020年是诸多平凡力量积蓄而成的不平凡的一年，从逆行的消防英雄，到抗洪救灾的人民子弟兵，再到参与一线抗疫的医护团队……在危险到来之前，他们都是现实世界中最平凡不过的存在。影视创作照进“平凡故事”，广电总局发布《关于统筹疫情防控和推动广播电视行业平稳发展有关政策措施的通知》提到，将指导创作生产一批优秀的抗疫题材影视作品，优先列入重点选题和资金扶持范围。挖掘时代故事，看见平凡力量，除了电视剧和电影，网络影视制作也呈现出这一创作趋势。
“响应时代、观众爱看”是耐飞一直以来坚持的好作品准则。在即将迎来的建党百年之际，耐飞“致敬英雄献礼季”片单重磅上线。从讲述平民抗日英雄的《奇袭·地道战》到刻画乡村教师与熊孩子之间美好友谊的《树上有个好地方》，两部影片作为片单首发，均取得了不俗的成绩。《奇袭·地道战》上线9天分账票房破1000万，豆瓣开分7.9分，一个月后，《树上有个好地方》以8.1分的口碑成绩实现超越。
众多影视作品纷纷发力“平凡”题材，但如何挖掘真正打动人心的故事，耐飞用《奇袭·地道战》和《树上有个好地方》率先交出一份出色的答卷。“致敬英雄献礼季”后续作品也将陆续推出，网剧《你好，火焰蓝》聚焦应急救援英雄，讲述消防员的热血故事；网络电影《生死排爆》根据真实警匪故事改编，用故事打造真正意义的中国人自己的英雄。耐飞将继续用优秀的影视作品镌刻时代记忆，致敬平凡力量。
文/北青-北京头条记者 肖扬编辑/乔颖
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