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作为行业领先的视频平台，腾讯视频的每一次信息发布都备受行业瞩目。尤其是近几年，产业迎来转型期，腾讯视频的一举一动都对整个行业有着特殊的意义。今天，腾讯视频、企鹅影视在上海举办了主题为“远航”的年度发布会现场，会上透露了怎样的内容布局呢？作为国内最具影响力的平台，腾讯视频如何助力行业寻求产业转型突破口？
坚持内容策略，三大举措助力产业转型
近几年，在用户思维的主导下，以腾讯视频为代表的视频网站发展迅猛，回望腾讯视频过去8年多的发展，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示，腾讯视频的中长期战略一直没变，将持续提供精品内容与极致服务，来提升用户对腾讯视频平台的忠诚度和满意度，并在此基础上创造长期的经济效益与社会效益。
腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO 孙忠怀
伴随着视频网站的入局，整个行业进入转型期，如今，作为国内领先的在线视频平台，腾讯视频正在用平台资源和实力，助推整个产业向着健康有序发展。在此次发布会上，孙忠怀表示，可以从以下三方面入手，建立更为开放的合作模式，携手制作公司实现内容共赢：
首先，选择支持相对小的制作公司，包括电视剧公司、网大公司、综艺节目公司等。因为小公司在产业转型期生存压力更大，更迫切需要资源扶植，而大公司资源相对更为充裕；
其次，合作模式升级。腾讯视频将在合适的条件下，提升与合作伙伴的关系，从现在的一项目一议，提升到在一个时间周期内多项目整体合作。多项目整体合作，既包括多个项目的自制、定制和版权合作，也包括联合开发、联合创意、联合编剧等。
最后，再次打开对制作公司投资的窗口。严格来说，腾讯视频对制作公司的投资窗口并没有关闭过，只是过去两年投资相对收紧。未来，腾讯视频将对好的团队提供更多投资支持，以建立更紧密的合作关系。在此基础上，双方可以开发优质的长期项目。
在行业转型的重要节点，腾讯视频针对制作公司的三大扶植策略，无疑是有着现实意义的利好消息。
会员数据喜人，受年轻网友偏爱
在视频网站如火如荼的发展里，内容是最强大的驱动力，借助优质内容，腾讯视频的用户规模、用户忠诚度和收入结构，都在发生剧烈的变化。今天，腾讯视频总编辑王娟在发布会现场，公布了腾讯视频的内容和用户核心数据。
腾讯视频总编辑 王娟
当下，腾讯视频全平台日均覆盖人数2亿+，全平台人均每天观看时长100分钟+，且用户群体性别均衡，90后占比达到7成，核心城市（一线、新一线19城）用户占比超25%。由此可见，腾讯视频已经成为当下网友最喜爱的娱乐阵地之一，尤其受到年轻网友的喜爱。
从腾讯视频用户的观影习惯来看，长视频依然为主要诉求，73%以上的平台流量由电视剧、电影、综艺、动漫和少儿内容贡献。在短视频内容品类里，萌娃、宠物等更具生活气息的内容更受用户欢迎。由此看来，由长视频和短视频共同组成的内容矩阵，正在成为腾讯视频满足用户娱乐需求的载体，对用户满意度的提升起到直观作用。
在业内最关心的付费业务方面，腾讯视频同样交出了漂亮的成绩单。截至2019年第一季度末，腾讯视频付费会员数量已达到8900万，会员收入在2018年全年和2019年第一季度居行业第一。会员群体与全站用户对比，90后用户占比高出5%，女性用户比重高出2%，一线和二线城市用户比重高出8%。当下，随着网民付费理念的形成，付费业务的盈利模式和前景已经渐趋明朗，腾讯视频在付费业务领域的成绩，再次证明了这一模式的商业价值和前景。
在2019年，在腾讯视频的会员用户中，Level 3等级以上的会员用户占比较2018年增长4%，说明平台用户的粘性正在不断升高。会员用户的需求也变得更为多元，既追求内容也追求身份特权，为此，腾讯视频为会员用户提供了9大类50多项会员权益，合作伙伴数量已超100+，每年能满足2亿+人次的用户需求。
不难看出，当下的腾讯视频已经有了日趋成熟的付费业务模式，这种模式的搭建依托于优质内容，“对每一位用户来说，在娱乐产品众多的年代，选择在腾讯视频度过他们的闲暇时光，首先一定是冲着优质的内容而来。过去和现在，我们一直用正向、精品、多元、创新的内容，来满足用户的观看需求。”腾讯视频总编辑王娟的这句话，道出了平台用户与内容之间的核心关联。
焕新思维下，构建内容生态体系
最让业内关心的依然是腾讯视频的内容动向，随着腾讯视频在内容领域的参与度越来越深，腾讯视频的版权采购标准、自制内容开发理念、与制作公司的合作模式等，都对内容产业的发展有着直观的影响。
在今天的发布会现场，企鹅影视高级副总裁韩志杰公布了腾讯视频的大剧标准，“电视剧行业到了不破不立，大破大立的时候，需要我们重新去定义头部内容。我认为现在我们的头部内容需要具备三个关键要素：去伪存真、求同存异、推陈出新。”
企鹅影视高级副总裁 韩志杰
他进一步表示，去伪求真，是指粉丝会带滤镜看idol，但观众不会带滤镜看剧；求同存异，是指在正向的价值观之上，期待百花齐放；推陈出新，是指在制作上脚踏实地，理念上仰望星空。
基于这一理念，腾讯视频发布了“贴近现实”、“探索创新”、“连接历史”三大板块重磅剧集。其中，“贴近现实”板块包括了孙俪和罗晋主演的《卖房子的人》、杨洋主演的《特战荣耀》、《人民的财产》、讲述女性奋斗成长的《我的漂亮朋友》、讲述医生故事的《余生，请多指教》、讲述境外救援的《绝命营救》等；在“探索创新”的方向，韩志杰宣布了《鬼吹灯》系列剩余五部启动筹备、将在两年之内陆续完成、且主演不再更迭和变化的计划，并发布了陈正道导演的《摩天大楼》、影游联动的《穿越火线》等重磅内容；在串联“连接历史”方向，《新世界》、《大秦帝国之天下》第四部、《孤城闭》等提升了剧集对家国情怀的承载，力求让观众感受到“信仰的力量”。
马延琨在发布会现场透露，目前腾讯视频平台自制内容集均播放量过一亿的比例已达50%。在拥有创系列、《明日之子》系列等大流量、强话题的爆款内容的同时，也产生了《忘不了餐厅》、《风味人间》、《奇遇人生》等豆瓣评分过9分的高品质内容。
如今，腾讯视频的制片团队已经有了成熟的运营方法来延长IP生命周期，《拜托了冰箱》、《吐槽大会》、《明日之子》等均已成为延续三季以上的头部IP，且一直保持着强大的话题性和影响力，正在热播的《拜托了冰箱》第五季多次引爆热搜便是最佳证明。
不仅如此，腾讯视频以影视综音体整合资源为承载，基于对行业的洞察，用内容来挖掘、打造新人，而经过用户选择的新人，在平台持续的运营和作品输出产生了更多元的价值，比如“火箭少女101”和毛不易等。
事实上，腾讯视频在各个内容领域的布局从来都不是单兵作战，而是在生态体系的理念下，以多样化的变现方式寻求内容的最大价值。企鹅影视高级副总裁马延琨表示，随着综艺内容行业的发展，平台的定位和职能也发生了相应的变化，在前几年实现从播放平台到内容生产平台的进阶后，将再次迎来从生产平台到产业赋能平台的进阶。
企鹅影视高级副总裁 马延琨
小编结语：
虽然在当前的产业转型期，内容产业依然有问题存在，但只要内容领域的每一个从业者能对市场保持信心，整个产业依然可以突破“天花板”，正如孙忠怀所说，“路在脚下”。
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