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那天去图书馆借书,发现一本爱马仕总裁回忆录,凑巧最近很想了解为什么爱马仕品牌为什么能让人趋之若鹜,所以带回来了。
这本书名字就叫《奢侈》,封面非常简单,很容易忽略,但也同时被装帧的精致所吸引,很好奇,翻开内页才发现原来是爱马仕总裁的回忆录,某种程度上诠释了为什么爱马仕成为奢侈的代名词。
作者是克里斯蒂安·布朗卡特(Christian Blanckaert),1996—2009年担任爱马仕集团CEO,2009年至今担任巴黎高等商务部监事会主席。他在任期间,爱马仕从一个老牌的家族企业深度转型,一跃成为竞争激烈的奢侈品行业的翘楚。
此书是作者从爱马仕离任后利用差旅的空余时间断续写就,形散而神不散,作者是法国人,因而字里行间,总能体会到来自法国骨子里的浪漫、丰富和有趣。
仿佛是把一个个闪烁的珠宝拼成了一个绚烂的爱马仕王国,让我再一次迷醉于法式风格,上一次热爱的同一类型的书来自《普罗旺斯的一年》。谁还有同类型的书推荐呢?
回归正题,是什么在定义奢侈?
最奢侈的品牌,照理说应该是金钱堆砌出来的吧?
有很多奢侈品牌在寸土寸金的地方抢占有利位置,开门店扩规模;发展多元的产品线;靠营销博眼球、吸引流量,但是长久下来,逐渐失去了个性,迷失在金钱的诱惑下,有不少短暂辉煌过的品牌都默默退出了奢侈品的殿堂。
但是爱马仕却认为奢侈与金钱无关,书中谈到了游荡的金钱对爱马仕的觊觎,但作者认为“仙女可没那么容易被收买。”
这也许就是爱马仕能长盛不衰,成为顶级品牌的原因?
金钱不能作为目的,要坚守独立、创意和手艺!只有这些才能成为永恒的存在。
在中国,有一个配货的传说是属于爱马仕的,要想买到爱马仕的包包,就得按照1:1甚至1:1.5来配货,相当于买一个4万元的包包,得按照SALES的要求买4万元的珠宝、家具等产品,至少得花8万。
很多人对配货颇有微词,认为也太卑微了,但实际上,对于自己真正喜欢的东西,难道不得有所付出才能得到吗?艰难得到的东西才会更加珍惜,况且爱马仕的品质,足以陪伴人的一生。
现在有不少爱马仕的古董包包流通在二手奢侈品市场,以其简单不过时的设计、考究的品质,在岁月的洗礼下,越发熠熠发光。
大家有一个误会,认为爱马仕的客户群只有顶级富豪,事实上爱马仕最经典的丝巾才1700元起,很多普通人都可以买到,而丝巾的品质也是有目共睹,很多法国人买爱马仕的丝巾都是作为传家宝,它的品质、舒适度、美丽的色彩和有趣的故事,给人带来美好的享受。
爱马仕大中华区总裁曹伟明曾说过:不希望爱马仕被归类为奢侈品,而是希望被当作高品质的手工艺品。
他讲到一个故事,比如说一个出租车司机存钱买一个围巾送给她太太,不是说拥有很多钱买了,而是,这个礼物传递了生活中最为真实的感情价值。
这份礼物可以保存很久,写满故事,承载感情的温度,传递给下一代。
物质抑或奢侈品,本身并不携带负面意义,它传递的是温度,还是虚荣,取决于人。
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