广告，就是广而告知，无论对企业还是对消费者来说都是一件好事，但是有很多消费者都不相信广告，原因究竟是为何？
老郑简单分析了有如下几种原因：1.社会中存在的许多广告本身就不可信。2.不是所有的产品都适合做广告。3.就算做了广告，许多广告在设计中就缺乏了吸引力，不会有过多人的关注。4.还有广告很难覆盖全部人群，面面俱到。5.当今时代也是碎片化时代，人们对广告也已经麻木。
种种原因造成了当今广告的困境，消费者依旧渴望，买到称心如意的商品和服务，广告商的困境：广告如鸡肋。
如何解决广告业的困境，创易读书会老郑想说两句。
《故事经济学》
对于广告从业人员来说，这是一本非常有指导意义的书！
“好莱坞编剧教父”，最会讲故事的人
本书的作者是一位非常有名的、被称为“好莱坞编剧教父”的罗伯特·麦基。麦基本人并不是一位高产的编剧，但他却很擅长教别人写剧本。他开办的故事培训班培养出的学员，至今获得过35次奥斯卡奖，170次艾美奖，30次美国作家协会奖。麦基的成名作《故事》，被业内奉为编剧圣经，在过去20年里一直是亚马逊销量最高的图书之一。他也被称为最会讲故事的人。
为什么人们不再相信广告？
"为什么iPhone 的广告好，而Uber 的广告失败？"好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子--富兰克林时代，从源头解析广告营销至今的兴衰历程，为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始"为什么人们不再相信广告？"这一究极问题寻找答案。
本书共有十三个章节，今天老郑将从两方面为大家分享本书的精彩内容：一是故事的本质是什么？二是怎么讲一个好故事？
“我们天生就是故事动物”
后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告，更加相信故事，而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新，麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气（GE）的"欧文怎么了"，苹果公司（Apple）的"误会"，及奥多比公司的"点一下，宝贝，点一下！"等知名广告活动，为广告营销的困局提出解决方案，构建理想营销故事。
通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来，最终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来，播种并收获永恒的馈赠。
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