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2011年，重庆一款叫“江小白”白酒品牌的出现让不少同行老板惊呆了：不同于传统的茅台五粮液泸州老窖等讲历史、摆资历的老牌白酒，江小白一出来就推出一个聊青春、画漫画、写段子、喜形于色且毫无历史包袱的简单boy形象。很快它就在业内打响了名声，后起跟风者无数。
简单boy形象让江小白迅速蹿红
其实，这款来自于山城重庆，主打年轻人的白酒品牌的成功离不开以下两点：
以单纯、简单、青春引起年轻人的共鸣
对于江小白，大家最可能想到也许是他们铺天盖地的文案营销，甚至可以和杜蕾斯的文案营销一拼。
江小白各种撩人文案
不过，这只是表面文章，对于江小白的成功更大的是因为对年轻人市场的精准定位。
主打年轻人的江小白
根据调研：中国白酒消费70后占40%，80后、90后占26%，50后占34%，白酒主要消费群体平均年龄39岁。更重要的是，在喜欢饮酒的80、90后中，86%的年轻人第一选择不会是白酒，而是啤酒、葡萄酒、洋酒等。
相较于白酒，年轻人更喜欢葡萄酒
不过，江小白却独辟蹊径。它将自己和年轻人的孤独与焦虑结合起来，找到了现在都市年轻人排泄情绪的出口。“小白”原本是菜鸟、新手的意思，现已成为江小白所提倡的一种价值观：追求简单、单纯、低碳生活的都市年轻人，也是当代新青年向往简单生活，追求纯粹，肆意青春、真我性情的一种表现。这恰恰是江小白抓住年轻人胃口的关键。
喜欢和你聊青春
更为巧妙的是，许多人看到有意思、打动自己的文案包装，都会毫不犹豫地分享到社交媒体上，这无疑当中又进一步促进了江小白的传播度，同时也提高了用户的参与感。
江小白的巧妙文案
注重品质，打造过硬的质量
江小白创始人、江记酒庄董事长陶石泉曾语出惊人的说，“不管未来市场规模是1000亿还是2000亿，其实与我们关系不大。因为总的来说，短期之内我们不太想看到江小白特别大规模的增长。因为我们集中精力只为一款小瓶酒，并认认真真把它好。”
重营销也重品质
其实，江小白目前更想做一个小众的品牌，把所有精力放到品质提升上。“为了提升20%的质量，愿意付出200%的成本”。这样的决心甚至不惜放弃广阔的市场。江小白这种踏踏实实、不投机取巧的执行能力以及对达成长期目标的足够耐心，会让大家相信它的未来是值得期待的！
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