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近年来，在经济持续下行，产业产能过剩的社会发展大背景下，大规模同质化生产导致企业越来越迷失自我，产品趋同导致价格战愈演愈烈，企业生存、盈利越来越难。对于中小型企业而言，在经济下行环境下，如何利用战略定位，构建品牌，从众多竞争对手中脱颖而出，被更多消费者选择，是亟待解决的问题。
然而，如何构建品牌，如何让品牌生而不凡，是一个大命题。品牌是一门认知集合学，是用户认知产品、认知企业的心智活动的集合。
可以把商业简单分为产品的世界和品牌化产品的世界。产品的世界，仅仅是给消费者提供必要功能的价值，在过去的稀缺经济时代可以，但在竞争激烈的当下，已无生存空间。品牌化产品的世界，是基于认知去设计，围绕品牌名称、品牌形象、品牌视觉体系、故事营销等展开的。
分析三只松鼠、苹果、可口可乐、星巴克，这些知名品牌，可以观察这些企业都有一些共同特征：
它们在品类中有明确的差异化定位，并且成为某个字眼代名词。
它们都有一个辨识度高的品牌形象、记忆深刻的品牌名称。
它们的品牌故事耐人寻味，让人津津乐道。
它们的产品、服务、渠道、价格和它们的定位一脉相承相匹配。
它们品牌的精神、价值、追求已经和消费者“三观一致”，对消费者有着强大的魔力。
既然成功的品牌都有这些共同点，那反向总结，一个品牌要从0到1到强，应该怎么做？
一、清晰的定位
在王老吉之前，凉茶只是广东一隅的传统凉茶，这个产品并不是市场上的热门消费品，甚至很少人知道凉茶。但王老吉成功分化为“去火植物凉茶”，清晰明了的概念，在之后王老吉成为热销的红罐凉茶，年销售额上百万。星巴克是居于家用咖啡和传统咖啡之间的第三场所咖啡，星巴克不仅是一种咖啡的代名词，更是工作和家之间的缓冲场所，做到了很好的延伸。
品牌就像一颗不断成长的树，不断分解枝桠，所以必须先有主干，即做好品牌定位，为品牌寻找合适的市场位置，才可以进一步不断分化。
二、好的品牌名
你觉得好的品牌名有多大作用？在信息大爆炸的移动互联网时代，用户的心智资源是有限的，一个好名字不但能节省营销成本，可能还会影响品牌的发展前景。营销大神史玉柱说过：“一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”要是铂爵旅拍没有铺天盖地的电梯广告“洗脑”，你能记得住这四个字吗？
好的品牌名是消费者心智认知的抓手，牢牢地把企业的品牌挂在用户心智认知的品类栅格里，从而让企业的品牌认知建立效率提升，进而长线降低成本。
三、辨识度高的视觉系统
强大的品牌往往有一套非常具有记忆力的形象视觉来辅助，苹果手机被咬一口的苹果、耐克的钩、肯德基爷爷、星巴克的绿色海妖……一套非常具有辨识度的品牌视觉系统是与语言抓手相辅相成的，语言定位本身已有的画面感时，视觉锤就会呼之欲出。营销大师里斯揭露了一个规律，语言的钉子影响左脑，视觉的锤子影响右脑，二者双管齐下，从而影响品牌认知。
四、好故事
好的故事最容易打动人。例如“褚橙”，一颗普普通通的云南特产冰糖橙，因为昔日烟王红塔集团原董事长褚时健种植而得名，结合褚时健不同寻常的人生经历包装而成了品牌故事，见证了一个小小的橙子如何成为“励志橙”。用故事连接品牌和消费者，使二者产生情感共振，以提升消费者对品牌的忠诚度。
五、渠道推广
营销最简包括三要素，产品、渠道、用户，什么产品通过什么渠道连接到用户。在品牌触达用户的过程中，渠道起到了关键作用。一个好的名称、好的视觉形象、好故事都是品牌建设过程的基础，真正万事俱备后，需要渠道将品牌的这些要素完整地推出去，从而让消费者感知，扩大品牌知名度。
一个企业的成功，必有一个成功的品牌做支撑，就像一个成功人士身上会有一些卓越的品格、能力。企业要想发展，品牌建设是必经之路，知舟迄今为止已帮助上千家客户完成品牌打造，和企业一同见证了品牌带来的巨大利益！
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