提示：本文共有 1155 个字，阅读大概需要 3 分钟。
大家好，我是百家作者：小戴，今天给大家讲一下宋代的一些故事，你们都了解多少。喜欢可以关注我哦！
拿起刘家功夫针铺的铜版标记，您或许看不出什么特别，不就是一个青铜商标嘛。您看仔细喽，现代商标该有的三要素——使用商标的主体、商标使用的对象、组成商标的标志，这方铜版上可是全须全尾，个不少。看，白兔捣杵的图案居于其中，代表了针铺的标志。再看下方文字，“收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶”。
“民便用”，使用商标的主体有了；“功夫细针”，商标使用的对象也有了。至于“不偷工”“若被兴贩，别有加饶”，更是赤裸裸的宣传：我家的针保证货真价实，决不偷工减料，您要是批量购买，价格还会优惠哦……图案两侧文字“认准门前白兔儿为记”，树立起品牌特色，言外之意，仅此一家，别无翻版。这些内容，这个口气，您是不是觉得挺熟悉？除了材质，它的描述手法，营销策略，简直和现代商标如出一辙！
您一定注意到了，这块铜版是一个印版，可以在纸上印下数百上千张广告哦！这不就是宣传单嘛！确实，还真有那么点意思。南宋时的《眼药酸》杂剧放映前，就曾出现过纸质印刷的广告画，画面上的两人均穿着戏装，一人做出指眼睛的动作，表示有眼疾，而另一人拿着眼药水请他使用。看到这里，您是不是恍然大悟。原来，大街上散发的广告传单，还能追溯到宋代！看到这里，您知道刘家针铺的铜版意义非凡了吧？
宋商们一反前人仅介绍产品的标记式营销方式，在商品推广中加入了诚信保证、优惠程度等多种软性宣传手法。而现代广告学的大多宣传方法和理论，几乎都能在宋代找到雏形。众所周知，做买卖挣钱固然重要，图个长远更重要。在商品经济空前繁荣的宋朝，不少士人官员纷纷下海从商，大大提高了宋代商人的整体素质。作为懂文化的商人，利益最大化不再是宋商追求的终极目标，他们更注重声誉和市场占有率，将品牌效应发挥得淋漓尽致。
经商开店，挂个牌子容易，但如何让这牌子成为万众瞩目的品牌那可真得好好下一番功夫。譬如北宋时期，内廷专供，名噪一时的“潘谷墨”，就是名牌商标成功运作的典范潘谷墨为歙州(后改名徽州，在今安徽黄山市、绩溪县一带)人潘谷所制，墨色黑亮，质地细腻，成为当时内廷专供，潘谷也被称为“墨仙”。
叶梦得在《避暑录话》中提到，潘谷采用当时优质的高丽煤作为制墨的原料，从不以次充好，并不断提高自己的制墨技术，终于使“潘谷墨”成为宋朝墨业当之无愧的龙头老大。小编看来，除济南刘家针铺和潘谷墨外，宋朝的驰名商标还真不少。陆游《老学庵笔记》和吴自牧《梦粱录》中，均大量记载了名噪一时的各种名牌商标和店铺：五楼山洞梅花包子、“北食”樊楼前李四家、“南食”寺桥金家、陈家财帛铺，张古老胭脂铺，归家花朵铺……
图片来源网络，如有侵权请联系删除，如果喜欢历史小故事，欢迎关注小编，后续将更新更多历史小故事
看到此处说明本文对你还是有帮助的，关于“宋朝故事：白兔执玉杵 创名牌大不易”留言是大家的经验之谈相信也会对你有益，推荐继续阅读下面的相关内容，与本文相关度极高！
