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近年来，茶饮品牌将跨界思维运用到了极致，他们大开脑洞，不仅在产品上跨界，如将茶饮和雪糕、甜点、轻食等融合在一起，为品牌创造更大的利润空间，还在营销内容上跨界，跳出了传统茶饮的营销模式，结合现在社会人们喜好，用跨界思维做营销。
如喜茶、星巴克这样的大品牌，本身在茶饮行业就已经做得十分出色了，喜茶的奶茶店排队最长记录高达7个小时，星巴克更是作为白领们最爱的咖啡店，开遍大街小巷。尽管如此，它们仍然在营销内容上做跨界，开始利用自己的品牌优势，推出一系列的周边产品，从而提高品牌影响力，让品牌在人们心中的位置更加重要。
这样将IP融入品牌运营，让IP成为品牌的情感与发声载体。在这一点上，往事若茶做得很好，TA将一禅小和尚作为门店的主题，将一禅小和尚的大IP融入门店运营中，在包装和装修上都体现出TA是一禅主题茶饮店，更通过一禅的经典语录与消费者更近距离地接触。用鲜明的品牌形象和持续的营销活动，让品牌与IP深入人心。
往事若茶基于本身就有的超大流量IP，在茶饮+IP这种跨界营销上有着不同凡响的收获，一跃成为茶饮+IP界的一大龙头。当然往事若茶并没有止步于此，TA更是在茶饮+互联网、茶饮+社交娱乐等方面做跨界营销。通过将门店打造成茶饮网红打卡点，让消费者自发地在互联网上为品牌宣传；通过手持打印机和3D打印机，在奶茶杯子或奶盖上与消费者互动，让他们从中得到治愈，解决困惑已久的难题。
喜茶、星巴克费尽九牛二虎之力，通过系列周边产品等方式打造的自由IP，让品牌影响力愈发强大。而往事若茶本身自有的一禅小和尚IP，让TA赢在了起跑线，让1+1远大于2。
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