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茅台香酿酽如油,三五呼朋买小舟。醉倒绿波人不觉,老渔唤醒月斜钩。 ——清·卢郁芷。
提起中国第一白酒，许多人首先想到的肯定是茅台。
但是几大名酒之间，从来都是明刀暗箭不断。而对于中国第一酒这个名头，
与茅台争得最凶的却不是五粮液，是谁呢？
山西汾酒。
但汾酒与茅台酒两者市值相差12倍，不管是品牌影响还是实际市值，两者都不是一个量级的竞争者，怎么就成了冤家呢？
摔酒飘香
茅台有个虽不知真假，但却很著名的“摔酒飘香”的故事。
1915年，美国举办巴拿马万国博览会，陶罐子装的中国茅台土里土气，老外根本不感兴趣。
中国官员灵机一动，把罐子打碎，立刻酒香四溢，各国参展人员纷纷被茅台折服。最后茅台一举获得巴拿马金质奖章，为国争光。从80年代起，这个故事堪称茅台最出名的坊间传说。
茅台有多重视这个奖呢？从1986年起，每过10年就在人民大会堂搞巴拿马金奖纪念会。
茅台的老董事长季克良是这么说的：这是茅台“最重要，最值得纪念的奖”，“奠定了茅台的世界级地位”。
为何？要知道那可是1915年，很少有世界性的活动，这次万国博览会的地位比奥运会、世界杯还重要，谁能拿下巴拿马大奖，等于谁的产品是世界领先产品。
金奖之争
当时大清刚灭亡，世界各国对中国并不了解，能拿一个世界大奖，妥妥的“为国争光”。
但是，就在茅台“为国争光”、“国酒”故事讲得热闹的时候，汾酒站出来了：对不起，巴拿马赛会上，茅台根本没得奖！
什么情况？茅台到底得金奖了吗？
汾酒说了：第一，巴拿马万国博览会的最高奖是甲等金质大奖章。中国得了甲等金质大奖章的酒只有2种，一是山西省选送的“高粱汾酒”，一是山东张裕酿酒公司选送的“各种酒”。
第二，贵州省有没有酒获奖？有，但是得的是四等奖——银质奖章。是不是茅台？不知道，因为获奖公告上只写了“贵州公署酒”。
汾酒当时找了很多历史资料、当年的新闻、书、碑刻等等来做证据。对于这些证据，茅台方面却基本不回应。
谁真谁假，或许只有当时真正的参赛人员才会知道。
商战必杀技：品类第一的身份包装
汾酒之所以出名在于汾酒具有悠久的历史文化。
“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”这首大家众所周知的诗最能表达汾酒的历史悠久和知名度。就连贵州茅台的老家都是山西汾酒。
早在二百年前，山西盐商到边远的贵州省经商，因为当时交通不便，黔晋相距九千里，盐商携带汾酒不便，就在贵州用当地的水和玉米、大麦，采用汾酒的酿制方法造酒，没料到贵州的泉水独特，生产出的酒别具风味，从此茅台酒就成了山西盐商的私酿酒。这才有了“茅台老家在山西”的说法。
历史上，汾酒有大诗人杜牧的“牧童遥指杏花村”加持；品质上汾酒有金奖认证。甚至在1949年开国庆典的国宴上用的都是汾酒，可以说处处压茅台一头。
最后为什么会让茅台弯道超车，最终成功翻盘呢？这就不得不提起“国酒茅台”商标的事了。
原来从2001年开始到现在，“国酒茅台”这个商标茅台申请了九次，但不管茅台如何努力，最后都被相关部门拒绝了。
但是茅台公司依旧照用不误。多年以来，不管是媒体上还是高铁上，“国酒茅台”四个字可以说是从不间断。
看了这么多年，消费者早就把茅台和国酒两个词联系在一起。通过在白酒这个品类当中不断投入广告，茅台顺利的用“国”字占领了消费者对白酒第一品牌的认知。
而对于大多数非白酒爱好者，提到白酒第一浮现的就是茅台的“国酒”二字。
利用品牌形象的大力包装，加上公司独到的营销理念。茅台酒能顺利翻盘，似乎也在情理之中。
人生必修课：正确的自我包装
一个人的成功固然需要不断的努力，但努力的方向往往比埋头深耕更重要。
在职场里，经常会遇到一些同事一旦做出某些成绩便立即发朋友圈或者是与身边的朋友大肆鼓吹。
不少人提起这种行为往往会嗤之以鼻，认为此人整日只会炫耀，浮于表面，终有一天会吃大亏。
然而结果却在我们意料之外。这些喜欢炫耀、吹牛的人能力不一定在我们之上，但最后升职的却是他而不是你。不仅如此，各种各样的资源也纷纷向他主动靠来。
是天将降大任于斯人？是命运对你的捉弄？
非也，原因不仅是他用成绩展示了自己的能力，更因为他比大多数人更明白正确的自我包装对个人发展的重要性。
商场谈生意，最终看的固然是谈判的结果，但租豪车、搞宴请这些门面往往会帮助你顺利的在谈判中获得信心，占据优势。
情场谈恋爱，真正的内在决定双方最终能走多久，但一个让人一见钟情的外表却决定了对方是否愿意了解你的内在。
不论是商业还是个人，想要在众多的竞争者中脱颖而出，正确的自我包装是必不可少的。
普通人如何进行自我包装？
老板们如何进行商业包装？
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本篇作者 | 阿梁| 当值编辑 | 阿汀
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