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记者 | 李亦萌
在“第二故乡”——中国，沃尔沃汽车正尝试通过高尔夫球运动，在其受众之间推广一种绿色、健康、可持续的生活方式。
由这家瑞典豪华汽车制造商主办的2019沃尔沃中国公开赛上周日（5月5日）在深圳圆满落幕。后者创始于1995年，是中国历史最悠久、规模最大的国际职业高尔夫球赛。
“在1995年的时候，中国只有5个高尔夫球场，通过与中国高尔夫球协会的沟通，沃尔沃决定赞助中国公开赛。当时的电视转播是星空卫视和北京电视台，这也是中国历史上第一个进行直播的国际性体育赛事。”沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁赵琴在当天举行的一场小型媒体沟通会上表示。
毫无疑问，高尔夫球运动首先因其庞大的电视转播量而被沃尔沃方面视作一种理想的营销工具。
“沃尔沃中国公开赛并不是一个区域性质的赛事。”赵琴解释道，她援引了一组与本届赛事相关的数据作为例证：本届沃尔沃中国公开赛在电视转播方面，有将近5亿的全球观众进行观看，转播时长超过2700小时，同时汇聚了全球77家媒体，除了来自中国的媒体外，还有法新社等国际知名媒体，超过130位新闻工作者参与报道。
“为此，我们专门设立了奥运级别的媒体中心，实时播报比赛的相关情况。此外，还包括专业的赛事解说，而这一切让比赛有着超高的曝光率。”赵琴解释道。
同时，界面新闻记者在比赛现场观察到，球场四周的醒目位置陈列着诸多沃尔沃展车。
“这些展车的摆放位置也是经过精心设计的，当电视转播画面扫过的时候，哪里才是最好的品牌曝光点，这都是非常讲究的。”赵琴说，“事实上，在任何电视转播画面中都可以看到沃尔沃。
从商业角度看，理想的品牌曝光度无疑将为沃尔沃汽车带来丰厚的回报。然而，经过25年持续不断的深度参与，该制造商对高尔夫运动的审视角度也发生了变化。
如今，沃尔沃中国公开赛正成为当地最具权威性的职业高尔夫球手孵化器。作为中国唯一一个国家级专业公开赛，此项赛事与普通商业赛事有着极大区别，后者并不存在积分的概念。
“在美国，有高尔夫里面最高级别的巡回赛——美巡赛；在欧洲，有欧洲高尔夫职业巡回赛，而沃尔沃中国公开赛是中国唯一的职业赛事。”赵琴说，“这个赛事为中国球员提供了很好地主场赛事。高尔夫中国公开赛的积分与欧巡和亚巡共同认证，每个球员除了比赛成绩好可以获得奖金之外，还可获得积分。积分较高者还可以获得欧巡赛的奖金，选手的积分越高，商业价值也会更高。”
事实上，沃尔沃中国公开赛也将为中国备战奥运会高尔夫球项目作出贡献。比如，本届比赛中中国晋级球员的数量就达到10名，创造了历史新高，而这个数字在过去几年都是5-6名。在上述10名中国球员中，不乏吴阿顺、李昊桐这样的国际级选手。在本届比赛中，李昊桐便以总成绩272杆，低于标准杆16杆排名第四位。
“沃尔沃中国公开赛真正做到了将高尔夫带进大众生活，见证了众多中国高尔夫人才的诞生，推动中国高尔夫事业发展。”赵琴感慨道，“所以我们觉得沃尔沃中国公开赛不仅把中国介绍给世界，同时也给中国球员一个非常好的走向世界的舞台。”
另一方面，沃尔沃方面发现，高尔夫作为一项具有高雅气质的球类运动，所表达的文化情怀与蕴含的运动气息，与该企业的核心价值观高度一致。
“对于高尔夫球运动我们一直有一个想法，它不应只是少数人的圈层运动，更应是一种健康的生活方式。”赵琴说。
她表示，如果将高尔夫的英语名称“GOLF”拆分成4个字母，可分别代表“绿色（Green）”、“氧气（Oxygen）”、“阳光（Light）”、“友谊（Friendship）”。
“而这也包含了打高尔夫球的整个过程：走在绿草如茵的球道上，自由自在地呼吸着新鲜空气，沐浴着温暖的阳光，健步迈向目标、挥杆击球，竞技过程中遵守相关规则和礼仪、建立起高尚的友谊。所以说它是一个非常健康的生活方式，同时它也是一个非常健康的交流平台。”赵琴进一步解释道。
与高尔夫运动一样，沃尔沃正在中国市场上倡导一种绿色、健康、可持续的生活方式。在沃尔沃中国公开赛举行当天，赛事组委会举办了一场以“高质量发展的基因”为主题的城市与可持续发展论坛，后者围绕建筑应对气候变化、循环经济、高尔夫运动与可持续生活等多个议题，通过主旨演讲、主题研讨、对话等多种形式，就“高质量发展的基因”这一主题积极建言献策。
事实上，诞生于瑞典的沃尔沃，早在创立之初便将可持续理念作为自身发展的重要信条。珍惜资源、珍视生命、崇尚自然、关爱彼此。面对全世界大量基础设施建设中的可持续问题，沃尔沃建筑设备在全球范围发起“建筑气候挑战”（Construction Climate Change）项目，实现政府、企业与学术界的会谈，进一步探索应对建筑气候挑战的解决方案，推动整个建筑行业价值链的可持续性。
除此之外，沃尔沃汽车表示，该企业作为汽车制造商，不仅关注汽车生产制造本身的可持续性，还能够将这一理念和相关要求植入到整个供应链中，推动汽车供应链负责任的发展。
沃尔沃汽车亚太区采购副总裁李海在当天的主旨演讲中介绍了沃尔沃在生产、运营等方面创新运作模式和技术，以期令汽车制造“不再是资源的消耗者，而是保护者”。目前，在全球所有的车企中，沃尔沃汽车是唯一一家设置独立环保部门并由CEO兼任首席环境官的汽车制造企业。
“我们始终倡导安全、品质、环保三大核心价值观。通过这些体育赛事，我们希望推广一种生活方式，一种生活理念和生活态度。”赵琴总结道，“我们一直倡导北欧幸福生活方式，拥抱自然，化繁为简人、车和自然和谐共处，个人幸福与社会可持续发展得以保障。”
一个令人欣喜的现象是，眼下有越来越多的消费者愿意选择沃尔沃所推崇的生活方式。今年第一季度，沃尔沃汽车在全球范围内共交付161320辆新车，同比增长9.4%。
在中国市场上，沃尔沃一季度销量达到29,886辆，同比实现3.9%的增长。此外，赵琴在上述场合透露，沃尔沃今年4月在华销量较去年同期更是取得了16.8%的增长。
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