提示：本文共有 915 个字，阅读大概需要 2 分钟。
说起鸡尾酒，可能很多人以为只有到酒吧才能尝到这种调制饮品，但其实不然，比如RIO，你就可以在商店、超市经常看到。在商业中，基本上会知道这是一个“预调鸡尾酒领导品牌”。就像当年的凉茶领导品牌者加多宝一样，RIO通过重金营销火遍了全国被誉为“财富神话”、“下一个百亿单品”。但是，令人感到惊讶的时，为何曾经如此火爆的鸡尾酒，才过了短短两年的时间，就被人淡忘了。
说到RIO，不知道你们是否还记得。2014年底的时候，预调鸡尾酒刚开始火爆，RIO借势营销，频繁进军各大电视节目，从《何以笙萧默》、《杉杉来了》等热门电视剧的植入到《奔跑吧兄弟》、《天天向上》以及新一期的《中国新歌声》等综艺节目的赞助，凭借这些热门综艺及电视剧的广告植入，以及“地毯式”的广告轰炸，RIO取得了不错销售成绩。
就是这么一个被誉为“财富神话”的牛逼的品牌，两年下来都快要亏到家了而且挣回来的钱都不够广告费塞牙缝的。连母公司都开始觉得RIO是个大累赘。
锐澳作为预调鸡尾酒老大，业绩在去年刚实现止跌，今年销售旺季来临之前又遭遇侵权官司。4月16日，因认为锐澳旗下“RIO微醺”系列酒精饮料的包装设计与“三得利鸡尾酒HOROYOI”系列高度近似，三得利洋酒株式会社以侵犯著作权和不正当竞争为由，将“RIO微醺”系列酒精饮料的委托商、代理商、实际生产商及销售者诉至法院，要求停止侵害、消除影响、赔偿损失300万元。日前，海淀法院受理了此案。
业内人士指出，目前锐澳的市场表现依然没能摆脱巨额营销、广告费换取市场的模式，如果此次官司失败，对于该公司来说将是不小的冲击。除此之外，近期不少白酒和洋酒巨头先后杀入预调酒市场，锐澳的处境可以说是内忧外患
三得利（中国）投资有限公司相关负责人坦言，“从产品包装上看，锐澳微醺和三得利旗下某款产品相似度较高，如果不是经常饮用三得利产品的消费者一定会买错。目前公司旗下产品并没有进入中国市场，这会对公司该产品未来进入中国市场造成巨大损失。公司对于锐澳侵犯知识产权的行为，一定会将维权进行到底”。
但不管怎样，rio的兴起与破败也告诉了我们一个道理。过渡营销是建立在产品本身独一无二，消费者体验完善的基础上，不然就是空中楼阁，一不小心就摔碎。
看到此处说明本文对你还是有帮助的，关于“过度营销的空中楼阁犹如昙花一现”留言是大家的经验之谈相信也会对你有益，推荐继续阅读下面的相关内容，与本文相关度极高！
