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2020年1月16日，宝马摩托车专属摩托车合作伙伴的The House of Machines（THoM）在上海开业，THoM作为集摩托车、餐厅、咖啡厅、酒吧、音乐、零售于一体的多功能零售店，还将在未来承担骑士们的线下交流聚会空间。其实这个店铺理念正是向BMW的骑士们传递一种全新的生活方式。作为亚洲首家THoM，中国消费者将能够体验到与美国洛杉矶首家THoM相同“骑士与机车独享空间”理念，在咖啡、美酒、音乐的相伴下，感受宝马摩托“MAKE LIFE A RIDE”的品牌文化。
The House of Machines位于上海静安区武定路1101号，颇具欧式洋房特点的建筑与复古摩托车、咖啡、酒吧、音乐等元素相契合，非常有格调。
店面门口摆放的RnineT 719限量版成为了整个街巷中最亮眼的存在。
餐厅、咖啡厅、酒吧、音乐，围绕着摩托车永恒不变的主题。
宝马摩托车总裁马库斯·施拉姆博士(Dr. Markus Schramm)
宝马摩托车一直都是全球摩托车文化发展的主力推手，The House of Machines与宝马摩托车一样，对骑行和自由的生活方式有着极高的热情，所以我们一拍即合。” 宝马摩托车总裁马库斯·施拉姆博士(Dr. Markus Schramm)在开业仪式中说道，“未来，宝马摩托车将继续以客户为中心，深耕中国市场，并与我们的经销商伙伴精诚协作，以豪华创新的体验，推动摩托车文化在中国的持续发展。
摩托车携手经销商伙伴广汇汽车服务集团股份公司和THoM母公司Alliance Brands Limited，将THoM带到上海，打造了一个集咖啡、酒吧、美食、音乐和摩托车于一身的骑士生活体验馆。
宝马摩托车中国区总监展飞先生也在开业仪式中表示：“2019年，我们发布3T战略，致力为中国摩托车爱好者打造全方位服务链条。此次The House of Machines上海店的盛大开业，是宝马摩托车在创新零售方面的重要探索，我们希望以此为契机，为中国摩托车爱好者创造更加丰富的骑行生活体验，让骑行真正成为一种生活。”
The House of Machines上海：
宝马摩托车旗下时尚潮牌LNLA（Limits No Longer Apply）。
关于THoM：
宝马摩托车与THoM首家合作店铺于2017年在美国洛杉矶开业。THoM美国洛杉矶店不仅由世界顶级调酒师Amanda Colom驻店，店内还拥有Speed Shop专业摩托车改装定制，成为众多摩托车爱好者交流改装心得的聚集地。
总结：
THoM亚洲第一家店面选择在中国上海，其中有许多考量，首先是中国不断增长的高端摩托车市场，摩托车文化的培养势在必行，其次是中国消费者拥有摩托车后需要有更多精神上的共鸣，而THoM的理念正符合当下消费者胃口，骑士交流的独享空间能够成为骑士们的重要聚集地。还有更加重要的一点，新店的开业也是这是宝马摩托车以客户为中心，探索创新体验式零售，进一步助推摩托车文化发展的重要尝试。
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