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“我们在办线上影展的时候，需要做一些创新，让影迷有在逛的感觉。” 即便全球电影院陆续恢复营业，线下的大型电影活动也难以举办。
因此，各大电影节开始尝试线上活动。
4月中旬，据外媒报道，包括CAA在内的美国四大经纪公司将联合30多家独立电影公司，共同打造戛纳虚拟交易市场。
4月底，Youtube和翠贝卡电影节宣布，将与戛纳、柏林、威尼斯、多伦多电影节等世界各地20个电影节主办方合作，推出线上电影节“We Are One: A Global Film Festival” 。
5月1日至5月5日，北影节组委会与官方网络展映平台爱奇艺联合主办的春季在线影展正式举办。官方设定五大展映单元，共播映32部影片，其中包括《婚姻故事》《春潮》《一百零八》等多部新片。
5月6日，第39届香港电影金像奖通过直播的形式，由尔冬升宣读获奖名单，整个过程只用了12分钟。不过尔冬升后来表示，考虑在疫情过后选择合适的时间补办颁奖礼。
可以看出，全球的电影行业不甘于被动等待。虽然前方寸步难行，但是大家还是在积极寻找突破口，想方设法将每年的艺术盛会得以传承。
只不过理想丰满，现实骨感。在线播放电影很容易，在线举办活动却很难。毕竟，电影节除了展映和交易，还有红毯、酒会、论坛、大师班、发布会和开闭幕演出等一系列具有商业价值、仪式感和社交功能的活动。
针对这些问题，北影节与爱奇艺结选择了做“减法”，结合现实因素和视频平台的特点，保留影展活动的核心功能并进行线上化“改良”。那么在整个过程中，平台主办方需要克服哪些困难呢？对此，烹小鲜（pengxx01）做了深入了解。
满打满算，留给爱奇艺电影中心总经理宋佳及其团队的时间并不多。在3月6日北影节发布延后公告之后，爱奇艺电影中心才可以执行独立举办在线影展的想法，可谓时间紧、任务重。
彼时，摆在宋佳团队面前有诸多难题：选择哪些片子？如何洽谈片方？怎样吸引影迷和调动平台用户？营销要怎么做？.......一瞬间，这些问题像飞蛾一样扑进她的脑海。
而这其中，最基础的自然是拿到北影节的首肯。关于这点，宋佳算是有备而来，据她回忆，爱奇艺已经和北影节合作举办过五年的在线影展，双方对彼此互相了解。当然，今年的情况和以往略有不同，此次是平台第一次脱离线下的主体活动，自力策展线上项目。这需要相关组委会的认可。
就此，宋佳综合对大环境的观察，和北影节组委会说到：“每年4月，来北影节看电影是影迷心中的一种情愫。既然海外电影节可以把ToB搬到线上，我们也可以在线做ToC，这部分我们是有基础的。”
鉴于北影节是地区官方的活动，爱奇艺想要举办在线影展，很多内容都需要和领导沟通。倘若不提前一两个月去提需求，努力跟进，对方的流程很难走完。所以在未得到北影节的确认之前，宋佳团队都非常紧张，一颗心始终悬在嗓子眼。
还好，精诚所至，金石为开。在4月底的一个早上，爱奇艺电影中心收到了北影节批准的消息。
“我记得（活动）肯定没问题的时候，我们整个办公区都在欢呼雀跃。”回忆起当时的情形，现在的宋佳还是难掩兴奋。
另外，由于时间实在过于紧迫。伴随着解决基本问题，宋佳团队也在同步解决其他问题。他们必须在沟通组委会、选片、做策划、攻克技术等几个方向同步走。
毫无疑问，选片是影展活动很重要的环节。不同于以往和北影节一起，在此环节，今年的爱奇艺需要独自前行。好在于，北影节组委会给予其很大支持，在进行相关指导的同时，亦帮助推进海外影片的审查。侧面帮爱奇艺提高效率，压缩时间，确保部分佳片可以顺利展映。
前期的筹备问题迎刃而解，接下来就是具体的执行问题。这个阶段开始要确定片单，对于这点，爱奇艺主要有两个方向的考量。第一是平台有片源、符合五个单元主题、并且质量值得反复观看；第二是要有新片，还必须是高质量的新片。
那么又有一堆问题来了，未公映的新片怎样防盗版？后期上院线是否还有热度？用户如何抢票？票房该定多少？片方要怎样看到观众的反应?......兵来将挡水来土掩，面对着层出不穷的困难。宋佳团队没有松懈，而是全员拧成一股，联合其他部门一起攻克。
“我们花了很多力气去谈一些新片，最后确定了《婚姻故事》《春潮》《一百零八》这三部影片。它们的片方很有创新精神，愿意支持我们。”提及洽谈新片，宋佳说到。
在沟通的时候，三部影片的片方也是有很多顾虑。为了说服他们，宋佳团队本着保护合作方和院线利益的态度，拿出了较为周全的解决方案。
宋佳和片方讲到，本次活动并非单纯的平台商业活动；同时考虑到新片日后可能要上院线，三部新片限量出售23000张票；而出于防护盗版的目的，三部新片仅支持在手机端观影。
而关于票价，斟酌用户的付费习惯以及和片方沟通后，宋佳团队将其设定为六元钱，持平于之前新片下院线后在视频平台的首轮价格。至于票房分成，基于和这些影片在日后都有版权或者其他相关的合作，这十余万的票房会归于以后整体分账。
片单和票价已明确，对应的就是用户怎样抢票。这个表明看起来简单，即抢票、刷二维码、进入。但是实际在后台产品逻辑上，需要跨团队实现。
“平台有很多卖货的产品，你买会员或者去电商买，都有不同的支付方式。这次很不一样，限时又限量，买完还需要有一个票根，并且票根能把用户带回来，整个流程和路径非常复杂。” 宋佳表示很难。
纵然如此，宋佳团队还是寻到了解决方式，他们适配到内部最合适的系统，以最少量的开发进行调整，不眠不休做出来，以保证抢票系统按时上线。与此同时，为使用户拥有参与影展的仪式感，平台专门定制了H5页面，里面包括邀请函、观影记录、票根上的影厅牌号等。
再有一个环节就是影展的营销推广。这方面在物料上，平台的设计师将影片的信息巧妙地埋入进海报中。而在推广上，爱奇艺邀请了导演陈凯歌、演员佟大为和谭卓担任策展人，并且带动其他明星和媒体共同宣传。
整个活动办下来，宋佳认为是相关部门共同努力的结果。以产品的技术人员为例，都是挤时间在做，各个节假日没有休息。内部沟通往往更困难，产品部门似乎是被电影中心的人打动了。
“（他们）觉得我们是一群特别有梦想的人，就没日没夜加班加点的来支持我们。”
不言而喻，努力就会有回报。整体而已，从订购率、入场率、观影时长和会员拉新四个维度看，此次在线影展的效果超出预期。
另一方面从新片单片看，市场的反馈也很好。以《春潮》为例，影片在放映后直接冲进豆瓣实时榜单的三甲行列。片方非常开心，以及在看片室看到很多此前没想到的观众感言。随后，《春潮》正式定档5月17日，于10点在爱奇艺线上播出。而爱奇艺也在近日宣布，影片《婚姻故事》将于5月20日开启线上超前点映。
整体观察，爱奇艺这次在线影展对片方、青年创作者、平台和用户均有一定的积极意义。
就当下观察，影展对于文艺片的宣传行之有效，可以起到口碑释放的效果。比如在戛纳电影节获奖，继而在上影节展映的《小偷家族》和《何以为家》，两部影片的片方正是《婚姻故事》的片方。
而推广文艺片恰恰也符合爱奇艺的用户属性。近些年，爱奇艺一直在布局文艺片，数据显示，站内有近五千万的会员看过此类影片。另外之于平台用户外的影迷，线上影展打破了线下影展的地域限制，全国各地的影迷都可以抢票观影。但是这种方式没有影院的剧场感，有利有弊。
总体而言，部分创作者可以先通过在线影展的方式让其作品被看到，特别是一些在院线找不到空间的青年创作者，这不失为一种策略。假使依照用户喜好，相关票价可以浮动，那对于制作的成本回收也是利好的。曾几何时，《哪吒之魔童降世》的导演饺子就是被彩条屋CEO易巧在线上看到其作品，进而被发掘。
当然，举办线上影展的最大受益方还是平台，既可拓展内容布局，又可提高用户黏性并且带动用户拉新。
针对这次线上影展，最近有业内人员提出，可以推广线上首映的形式。不过这在笔者看来，现阶段有一定难度。第一，电影行业有自己的规则章法；第二，绝大多数成熟导演想要作品登陆院线；第三，电影市场的主要用户已形成固定习惯。毕竟，电影产业涉及到终端技术并且具有不可替代的声光体验感。
但不可置否的是，类似此次北影节联合爱奇艺的在线影展，只要切入的方式合理，即可达成平台与电影行业“1+1>2”的效果。一方面推广影片，一方面带动平台的声量，同时不影响院线利益。
根据以往的经验看，视频平台布局电影赛道多为三种方式，购买经典老片版权、置换院线新片下映后的线上播放权，参投分账网络电影。如今受到疫情的影响，院线电影被动“停摆”，这无形中增加了电影在线上公映的概率。
但是面对着此种契机，平台具体要怎样操作，以实现电影的内容布局，各家的策略不尽相同。之于爱奇艺，通过其与北影节的合作可以看出，平台正在发挥优势，用合理化支持电影产业的方式，以增强自身的内容竞争力。尽管线上影展仍有很多提升空间，但不失为一次意义正向的尝试。
对于输出优质电影，院线与视频平台从来不是对手，而是分工明确的队友。如果彼此可以找到恰当的方式，双方齐心协力，共同为影视行业雕梁画栋，那么将极速促进国内文化产业的繁荣发展
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