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近来在时尚界风头最势不可挡的体育品牌就非Asics莫属，先后跟Kiko Kostadinov、Vivienne westwood、Givenchy合作，最近还有Christian Dada、Affix和Gmbh等，一众设计师及高级品牌争相跟Asics联乘。与A或N字头同样是体育品牌的竞争对手在最近在时尚界的动作相比，看来Asics更愿意跟一些独立的设计师合作，然而今天谈的不是Asics跟什么品牌合作，而是品牌背后的故事。
Asics，不只是一个日本品牌，背后还是一个对新时代青少年的教导。
故事由Onitsuka Tiger(Asics)创办人坂口喜八郎（Kihachiro Sakaguchi）说起—坂口喜八郎出生于1918年的鸟取县，1936年从高中毕业后，便立即加入了军队，在军队里他认识了一个好战友—上田阶俊中尉。某天，他们二人所属的部队，奉命要前往缅甸替军队作战，但是在出发前坂口喜八郎突然被告知要留守日本，上田中尉就在前往缅甸前对坂口喜八郎说：“在神户有一对无依无靠的老人夫妇，我跟他们有一个约定，要当他们的养子养他们，但此行生死未卜，因此若我无法活着回来，请代我照顾他们两。”
结果上田中尉如他所料真的一去不返，在二战结束后，坂口喜八郎就履行他的承诺，搬到神户照顾这对老人夫妇并成为他们的养子，坂口喜八郎的名字并更跟随他们的姓“鬼塚”(Onitsuka)，而变成了鬼塚喜八郎。
喜八郎来到神户后进入了一间做黑市买卖工作的公司，干了三年后便离开了公司。在离开公司后，他不知道下一步该怎么走。当时喜八郎住的神户在二战期间受空袭重创，地区还未能完全复元。而且，喜八郎当时住在神户的闹区，每天看着家里附近的年轻人吸毒閙事及少女向卖淫，眼见眼前日本的颓垣败瓦、青少年的自甘堕落，喜八郎突然想起了在二战为了国家战死沙场的战友们：“这样下去的话，我会对不起那些死去的战友们！为了建设新的日本，我要用我的一生来教育这些属于日本未来的年轻人！”
当时喜八郎没有任何教育相关学历或经验，一心想教育新世代、改变日本未来的他不知从何入手，于是他去请教了一位在神户兵库县教育委员会工作的战友堀公平，当时堀公平跟他说：“要有健全的身体，才能寄宿健全的精神，教育的原点，就在于身心平衡成长，因此你可以试着做与体育相关的生意。”
喜八郎因而成立了“鬼塚商会”(对，他使用的是他养父的姓)开始销售运动鞋的业务，当时的工厂只有他自己和两名员工，一张桌子以及一部电话。当时喜八郎不断探索造鞋的方式和技术，因为他知道每项运动都需要一双好鞋，而且深信体育可以帮助日本从第二次世界大战的破坏中恢复过来。
Onitsuka Tiger在1950年第一双发布的球
这双鞋的设计灵感是喜八郎有一天吃着章鱼时看到章鱼腿贴着盘子时，令他忽发奇想—我可以在篮球鞋底上使用类似章鱼的吸盘提升抓地力！其后这双“章鱼篮球鞋”让一支日本高中队赢得了冠军，也令Onitsuka Tiger这品牌的声名大燥！
1953年田中茂树穿着Onitsuka Tiger的TABI拿了波士顿马拉松冠军，也让Onitsuka Tiger开始在世界发光发热。这款鞋适用于需要速度和耐力的马拉松跑步。鞋面比比一般棉质强3倍，并使用Vinalon防止脚闷，脚跟上使用海绵以减少长距离疲劳。
1977年Onitsuka Tiger与GTO和Jelenk合并为ASICS，但品牌的传统美学与概念，则一直沿用自Onitsuka Tiger。而品牌“ASICS”名称的由来，是源自堀公平跟喜八郎的一句话—“要有健全的身体，才能寄宿健全的精神”。这句话其实是来自古罗马诗人Juvenal在《Satires》里所写的“Mens Sana in Corpore Sano”，喜八郎将句子内的Mens（精神）转成了Anima（生命），变成“Anima Sana in Corpore Sano”再取句子里各字的字首，就成了“ASICS”品牌的名称，也是ASICS当中所代表的精神。
顺带一提，在1959年，有一位来自美国的年轻人大学毕业后，因为喜欢日本文化，凭着“初生之犊不怕虎”的心态买了一张往日本机票到日本并找上了Asics Tiger的门户寻求代理合作，他的名字是Philip Knight，也是Nike的创办人，当时他取得了全美国第一个Asics的代理权，也开始慢慢从Asics身上受启发，拓展到他的球鞋王国。
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