提示:本文共有 1975 个字,阅读大概需要 4 分钟。
在世界杯小组赛第二轮结束后,C罗几乎已经提前预定了本届世界杯的金靴奖。如此亮眼的表现,足以为他今年的金球奖评选添上浓墨重彩的一笔。然而,C罗的目标远不止于此——一条微博,或许能看出C罗与来自中国的合作伙伴之间,某种共同的默契。
在战胜了小组赛第二个对手摩洛哥队之后,今年世界杯最热门的巨星C罗,在其个人微博上发布了这样一条微博——
这条微博展示了C罗对于这场胜利的态度——虽然小组出线形势占优,但是他还是要率领球队力争小组第一,并在未来的淘汰赛中有更加出色的表现。而这条微博的价值,在笔者看来远不止于此。
▎专注于下一场,是C罗成功的秘籍
C罗的态度,不只局限在微博的发声,笔者在观看葡萄牙和摩洛哥队比赛时,印象最深的场景便是C罗在进球后示意队友冷静,沉着应对接下来的比赛。而在比赛结束后,C罗更是积极地投入到了恢复训练当中。可以说,C罗将自己对未来比赛的专注,在赛场内外体现得淋漓尽致。
纵观C罗的职业生涯足迹,虽然年少成名,但是无论是在皇马还是葡萄牙国家队,顶级冠军的荣誉对他而言来得都不算早。这在某种程度上,进一步加深了C罗在面对未来挑战时的专注度,并激励着他无比刻苦的训练,塑造了他不断追求突破的性格。毫无疑问,C罗近几年在各项大赛关键赛事当中的优异表现,正是得益于这种刻苦训练所沉淀出来的“厚积薄发”。
▎同样“专注下一场”的,还有WEY
在C罗的微博中,提到的另一个主角,便是世界杯前和C罗完成品牌代言签约的中国豪华SUV领导者——WEY。从WEY身上,笔者也看到了它“专注下一场”的一面。
仅从去年上市至今,WEY的两款车型——VV5和VV7两款车型总销量已超过15万。目前,WEY品牌的单月销量也稳定在超过一万台的水平。这样的销量数据,确实是对以挑战者身份登场的WEY品牌产品实力最好的肯定。
正如C罗一样,WEY能够取得如今的成绩,是其产品设计、工艺以及调教等各项技术层面的实力长期积累的结果。目前,在许多WEY的用户中,WEY的产品已形成了“设计突出、用料豪华、配置丰富、安全性好”的口碑,对于其塑造“中国豪华SUV领导者”的定位,已经初显成功。
展望未来,WEY已经做好了同样充足的准备。五年前就开始研发的插电智能化四驱平台Pi4,已经在今年落地了首款产品——插电式混合动力车型P8。随着P8车型的推出,进一步完善了WEY在不同价位区间的产品线,形成更丰富的产品矩阵。
此外,还有去年法兰克福车展亮相XEV概念车,该车提供的矩阵充电技术,以及最高可升级至L5级别的自动驾驶技术,更体现了WEY在前沿科技方面的技术储备。
“专注下一场”的精神,对于一个车企而言,意味着厚积薄发的产品实力,以及更富远见的产品规划和技术力量储备。从这几点而言,作为中国豪华SUV领导者,WEY确实都做得相当出色!
▎世界杯之年携手,WEY要复制“C罗故事”?
正如《童济仁汽车评论》之前的观点所述:在世界杯之年,由WEY携手C罗进行互动营销,背后绝非偶然。在笔者看来,WEY也许希望能做的,是复制“C罗故事”。
笔者对TVC广告当中的Slogan,“从优秀,到领袖”,印象十分深刻。这既是对C罗已走过的职业生涯的总结,更是对WEY前景的展望。
在国际以及国内市场,WEY作为一个新兴品牌,还需要树立更丰富的品牌认知。C罗用自己的职业生涯经历以及全球范围内的知名度,替WEY进行了一个简单明了的注解——如果深入了解两者的背景,那么你发现会两者有极高的相似之处:他们都为自己设定了极高的目标,并以此对自己严格要求,苦练内功,成为了各自赛场当中的领导者。因此,这次合作,是将“总裁粉”转化为“WEY粉”的一手妙招!
而确实,WEY很好地进行了借势营销——通过微博的方式进行深入互动,冠名了央视《天下足球》栏目,并成为CCTV 2018年体育赛事转播顶级合作伙伴,还在《懂球帝》等足球类APP进行相关投放。
这些全方位的露出,使不同渠道的受众有足够的机会了解到WEY品牌,并深入领会到它的定位与实力。世界杯开始后,“WEY”词条的百度指数飙升,整体同比增长248%,整体环比增长177%,这就能很好地证明了这一营销策略的成功。
不仅如此,在世界杯开赛以来的短短9天内,WEY品牌与C罗的话题,在电视、网络、朋友圈、微博等多平台全方位引爆,截止目前为止,微博话题#C罗#阅读量高达6.5亿,掀起36.2万的讨论热潮。以这样的的趋势,WEY品牌在世界杯期间的话题整体阅读量,能轻松突破20亿。
同时WEY品牌还发起#亿万喝彩·我WEY球狂#话题,与网友们进行有奖竞猜互动。截至目前共有数万人参与了竞猜活动,实现了受众从球迷到大众的扩散,让WEY品牌的传播效应成倍放大。
通过签约C罗,结合品牌固有的基因,争取在瞬息万变的汽车市场当中复制C罗在绿茵场上的成功,在笔者看来,今年WEY的营销,下了一步好棋!
看到此处说明本文对你还是有帮助的,关于“C罗与WEY互撩引热议:赢下这一场 更WEY下一场!”留言是大家的经验之谈相信也会对你有益,推荐继续阅读下面的相关内容,与本文相关度极高!