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文/禾禾
近日，国际权威广告评选机构——IAI发布2020年度IAI国际广告奖获奖名单，消费信贷品牌还呗凭借“向上青年”年度传播项目摘得金融营销类银奖，是少数获奖的新金融品牌之一，与其一道分享奖项荣誉的还有招商银行、中国平安、光大信用卡、中国农业银行等大型金融机构。
IAI国际广告奖是国际知名的非营利性广告营销评选活动，已成功举办20届，是反映两岸四地广告创意与市场营销模式最高水平的大奖，本届IAI以七星伴月为核心主题，代表大会将从金融、体育、汽车等7大垂直行业优选出年度最佳案例，也象征这个特殊的2020年，IAI将团结各行各业，提振市场信心，助力营销领域再发展。
历时4个月的全球案例征集，IAI大会共收到海内外各领域617家公司报送的2581项作品及案例，而在金融行业案例中，由消费金融品牌还呗APP提交的“向上青年”年度传播项目，因总体调性“向上”，内容精良且投放精准，引发了大量用户群体共鸣，从众多金融领域企业案例中脱颖而出，经IAI专家评审委员会层层筛选，最终将金融营销类年度银奖揽入怀中。
聚焦向上青年真实故事
“向上青年”是还呗2019年全年品牌传播的“锚”，这一传播概念贯穿全年，声浪迭起。
2019年3月，还呗三周年首次提出“向上”概念，透过每一笔账单，看到每一个向上的你；
6月，还呗与资讯平台今日头条联合发布“向上青年解压图鉴”，关注年轻群体的精神状态；
11月，还呗推出“向上青年计划”宣传片，一句“城市很大，我们很小，坚持下去，就有答案”引发全民共情，将全年传播推向高潮；年终节点上，还呗上线“时间会奖励向上的人” 年终对话视频，温情聚焦还呗员工，为系列传播画上了圆满句号。
真实是这四波 “向上青年”传播项目统一的底色，因为所有的传播素材均来自还呗真实的用户故事。正是这一以贯之的真实、积极、温情的奋斗青年故事，使得系列活动一经发布，即登顶微博话题榜，登上知乎热榜，视频播放量近千万，内容总阅读量超过三千万，品牌整体曝光超过两亿，
2019年，金融科技行业经历众多调整，在监管趋严，竞争激烈的大背景下，还呗选择直面用户，用最诚恳的态度与用户、员工进行深入的情感交流，通过一个个激励人心的奋斗故事，向年轻用户及全体员工传递勇于挑战，积极奋斗，努力向上的理念，与近期全社会热议的《奔涌吧后浪》在核心理念上不谋而合。
服务万千用户创造无限可能
这些被搬上屏幕的故事，主人公们都是典型的还呗用户，能够勾勒出还呗用户人群的画像。
他们是20至30多岁年龄段的都市高成长性人群，多为信用卡持有人，年轻且受过良好的教育，收入稳定且收入增长潜力巨大，同时他们消费意识超前，消费需求旺盛，但无法从传统的金融机构处获得足够的信授信额度。
还呗自发布以来，就致力于为这群信用良好的都市高成长性年轻人提供现金分期、账单分期、信用分期等金融服务，帮助他们度过偶尔的资金稀缺、周转不灵状况，缓解其还款压力，避免逾期带来的征信受损。
进入2020年，还呗面向“向上青年”们喊出 “相信生活的一万钟可能”的口号，在为用户提供丰富多元的金融服务、电商服务及生活服务的同时，希望陪伴年轻人走出“山重水复疑无路”的困境，为年轻用户发展自己，提升自己，提供方法创造机会，让他们看到“柳暗花明又一村”的希望、机会和无限可能。
责任编辑：穆木 主编：秦谦
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