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今日头条继孵化了抖音这款产品并火了之后，近日内部又孵化了另一款产品——火山小视频，在其发布会上，今日头条宣布了两个要点：
一是宣布未来12个月，将拿出10亿元聚焦补贴小视频内容。用户上传的每个小视频，只要符合优质、原创标准，都将获得现金补贴。还将针对内容特别优质的达人，进行长期流量扶持。
二是火山小视频的分发机制使用头条的核心机器算法，稍后还会接入今日头条APP中，作为一个主Tab出现。
火山小视频直接对标快手，头条继续发力短视频的原因很直接，图文资讯消费的天花板即将触顶，用户内容消费转向展现形态更立体丰富的短视频，尤其是UGC短视频。微博率先公布新财报营收大增，短视频在其中功不可没。腾讯以3.5亿美元领投了快手，百度已经看上了人人视频，阿里巴巴把土豆网摇身变成了短视频平台。陌陌打造“时刻”，升级短视频社交，明确清晰变现之路。由体育人创建的垂直短视频社交平台秒嗨上线映答，探索内容变现新形式。体育大户PPTV也发力短视频发力版权打造独家球赛短视频。短视频的内容竞争已近巅峰，商业化变现到了临界点，整个行业进入了下半场。
但是，短视频如何变现成为了考验其生命周期的核心标准。在贴片广告尝试的第一步后，视频化互动信息流广告将成为重点。结合内容、科技、平台资源、渠道，一起形成立体化多元营销模式，国内像Video++，一家专注于消费级视频大流量场景的AI科技公司，以AI分析结构化视频，为广告产品找到更匹配的场景，并以更多趣味化、热议话题性质的互动形式，为广告主提供内容整合营销，配合广告、电商、打赏实现更深层次的价值变现。
那么，在未来谁率先实现转化和变现，谁就将取得短视频下半场竞争的胜利，我们拭目以待。
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