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刚刚过去的元旦档，中国电影市场迎来了一个开门红——内地票房市场报收12.69亿，远超去年同期6.62亿的票房，也打破了前年元旦档创下的8.63亿的票房纪录，成为有史以来票房最高的元旦档期。
令人意外的是，今年元旦档票房夺冠的电影不是威风犹在的《芳华》、《妖猫传》，也不是热门新片《妖铃铃》和《解忧杂货店》，而是《前任3：再见前任》。该片在元旦档拿下了3.14亿票房。《芳华》和《妖铃铃》则分别以2.18亿和2.1亿票房成为元旦档的亚军和季军。
回想去年的元旦档，爱情喜剧片《情圣》夺得了元旦档的票房冠军，但却因为略显“直男癌”的剧情，遭到了不少女性观众的吐槽。今年元旦档票房夺冠的《前任3》，同样被观众质疑“三观不正”，剧情有“直男癌”倾向。事实真的是如此吗？为什么槽点满满的爱情喜剧片总能在热门档期拿下高票房呢？
元旦档强手如云，《前任3》成为票房黑马
在元旦档上映的电影中，《前任3：再见前任》并不算起眼。这是一部中等成本的爱情喜剧片，不含演员宣发的制作费为3000多万元。虽然《前任》系列的前两部都取得了过亿的票房成绩，但豆瓣评分都在及格线上下徘徊，并不算是特别出色的系列作品。
反观元旦档在映的其他电影，《芳华》和《妖猫传》都是知名导演执导的重量级电影，票房走势依旧强劲，新片《妖铃铃》和《解忧杂货店》也是卖相十足。前者汇集了吴君如、沈腾、岳云鹏等南北笑星，后者由热门IP改编，王俊凯、迪丽热巴和董子健担纲主演。谁也没有想到，《前任3》能够从强手如云的局面中杀出重围，成为票房冠军。
据时光网统计，元旦档的三天假期中，内地票房报收12.69亿元。其中，《前任3》拿下了3.41亿票房。元旦档的亚军和季军则是《芳华》和《妖铃铃》，这两部电影在元旦假期分别拿下了2.18亿和2.1亿票房。而《二代妖精》和《解忧杂货店》分别斩获票房1.47亿和1.37亿，位居元旦档票房的第四五名。
值得一提的是，《前任3》上映首日（12月29日），排片和票房都不及同期上映的《妖铃铃》。但在上映第二天，《前任3》就以16.1%的排片占比，拿下了当天总票房的21.4%，上座率高达40.3%。1月1日，《前任3》的排片占比上升至20.6%，成为了当天排片最高的电影。根据猫眼电影专业版数据，1月2日和1月3日，《前任3》的排片已达到23%以上。
在排片逆袭的助力之下，《前任3》的票房一路上扬，走势强劲。截止到发稿前，《前任3》的票房已超过4.7亿，一举超过两部前作《前任攻略》（1.29亿）和《前任攻略2：备胎反击战》（2.52亿）的票房之和。
《前任3》元旦档票房夺冠，背后有何原因？
《前任3》能够完成排片和票房逆袭，是因为口碑特别出色吗？事实并非如此。在豆瓣上，这部电影的评分为6.2分，口碑呈现出两极分化的趋势。有观众认为，这部电影讲的是大部分人经历过的故事，很容易从中找到情感共鸣。
但也有观众认为，这部电影的故事俗套、节奏平淡，还略带“直男癌”气息，甚至怒骂男主角就是一个“渣男”。尤其是前半部分男女主角分手后，男主角花天酒地，女主角却要默默伤心，再加上个别有物化女性之嫌的“金句”，很容易让女性观众产生厌恶感。
既然有不少观众不满意《前任3》传达的价值观，为什么这部电影还能成为元旦档的最大赢家呢？文创资讯认为，主要有以下三个原因——
1、《前任3》拥有观影群众基础
这个元旦档，《前任3》能够拿下票房冠军，离不开前两部电影的人气积累。2014年，《前任攻略》在春节档实现票房逆袭，拿下了过亿票房。2015年，《前任2》虽然遭遇了口碑滑铁卢，但仍然成为了当年光棍节档期的票房冠军。
这说明，《前任》电影系列虽然称不上经典，但诙谐幽默的风格能够给观众留下深刻印象，拥有一定的观影群众基础。《前任3》作为该系列的收官之作，自然会引发前两部观众的好奇心。尤其是在这一部中，韩庚和郑恺两位男主角双双回归，提高了电影的票房号召力。
2、题材更容易引发观众共鸣
在元旦假期，大部分观众都会喜欢选择看一些气氛轻松的喜剧，比较适合节日氛围。在这个元旦档期，虽然《妖铃铃》、《二代妖精之今生有幸》、《前任3》都是喜剧片，但《前任3》是唯一一部现实题材的电影，探讨的又是恋爱分手的话题，很容易引发观众的共鸣。
《前任3》借助孟云和林佳恋爱分手的故事，探讨了一个这样的话题——为什么相爱的人最终没有在一起。但凡有过情感经历的人，或许都能讲述一个或者几个遗憾错过的故事。这类探讨恋爱和分手的电影，很容易让观众有代入感，因而也很容易引发观众的情感共鸣。
反观《妖铃铃》和《二代妖精》，前者讲的是开发商装神弄鬼想要吓跑“钉子户”，后者讲的是狐妖到人间报恩，爱上了一个动物饲养员，都是现实生活中不会发生，或者较少发生的故事。相较之下，《前任3》的题材距离现实更近，更容易引发观众的兴趣。
3、高排片助力电影的高票房
《前任3》的高票房，也离不开高排片的助力。自从排片逆袭之后，《前任3》的排片一直维持在17%以上。1月1日开始，这部电影的排片占比已经增至20%以上。
虽说排片率的上升，是因为电影本身受欢迎。但不得不说的是，如果没有如此高的排片，《前任3》也无法在3天内揽下3.41亿票房。毕竟，在去年元旦档，豆瓣评分最高的《你好！疯子》，由于排片率仅有3%，很难形成较大的影响力，最终票房刚过千万。如果《前任3》没有高排片的助力，也很难取得今天的票房佳绩。
国产爱情喜剧虽然叫座，但难以成为经典
回望去年的元旦档，《情圣》以黑马之姿脱颖而出，成为了票房冠军。今年元旦档的票房冠军《前任3》也是一部爱情喜剧片。更巧合的是，这两部电影都因为“直男癌”受到诟病，虽然取得了票房佳绩，但都难以成为一部经典之作。
《情圣》讲述的是中年危机的故事，中年男子肖瀚对平淡的日常生活不满，徘徊于上司玛丽莲、妻子沈红及美女模特yoyo三人之间，最终选择了回归家庭。电影中的三位女性角色形象都十分刻板，完全服从于“直男癌”的审美——得不到的都是荡妇，身边无怨无悔付出，不计较男性出轨的才是贤妻。这种价值观让不少女性观众大呼“难以接受”。
相较之下，《前任3》中的“三观”也并没有明显不同。男主角一边跟前任爱得撕心裂肺，一边还要花天酒地、夜夜笙歌，还把另一个女孩当做爱情的替代品。这种“直男癌”的剧情，不免让女性观众感到有些不舒服。
纵观近几年上映的爱情喜剧片，大多数对爱情的刻画和剖析都十分肤浅。剧情套路化，人物脸谱化成为通病，甚至还屡次出现物化女性的台词。就拿《前任3》来说，它想讲述一个错过的故事，却因为主线故事的不真实，与副线故事的闹剧化处理，让整个故事显得流于表面，并没有给观众带来真实的感动。这样的爱情喜剧片，即使票房不错，也很难成为经典。
反观韩国的同类喜剧片《色即是空》，虽然打出的是“性喜剧”的旗号，但故事的动人之处不在于“羞羞的情节”，而在于影片真实反映了大学的青春生活。虽然表现方式有些夸张，但总体看来是十分真挚的，能给观众带来心灵上的触动。
或许是因为尺度的限制，国内的很多爱情喜剧片想要模仿日韩、欧美性喜剧的形式，但都不得精髓，最终的成品成为了矫情故事和黄段子的结合体。这不得不让人感到可惜。
作者 | 文创资讯记者 任珊
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