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文/孙小雨
旋转、踮脚、跳跃……曼妙轻盈的芭蕾舞步，伴着流动舒展的旋律，排练室里舞者优雅身姿的背影，映衬的是皇家芭蕾舞团舞蹈家Beatriz Stix-Brunell真实的舞蹈人生——影片镜头从这位舞蹈家穿戴芭蕾舞鞋切入，只见她一边在脚上缠绕防护胶带，一边介绍舞鞋对舞者如同皮肤般的重要：有时候它是相伴的朋友，有时又是充满挑战的对手。在最后的仰拍镜头当中，舞蹈家扮着鬼脸说出，“七岁开始练习跳舞，是人生中最好的决定”。
这则充满故事性的网络影片"Friend & Foe”，来自小米海外团队官方通过旗下IP Xiaomi Studios推出的小米10系列宣传片，并在Youtube和Facebook等海外社交媒体上被迅速引爆，更由此获得了美国权威芭蕾舞杂志Pointe报道和转载。“伤痛挡不住热爱”——这样的大片级创意，浓缩了“热爱”、“信念”、“陪伴”等一系列精神内核。在小米10的8K超高清镜头之下，伤痕成为勇气与冒险的记录，也是美丽灵魂的注脚，加以融入真实的人物生涯和背后故事，极大增强了影片的可看性。
02:13【Xiaomi Studios出品的“Friend & Foe”影片】
为产品赋予故事：“爆款”故事短片跟随米10出海
为产品赋予故事，进而激发用户情感共鸣和参与感，一向是小米强化自身创意营销的核心优势之一，而影片"Friend & Foe”则是小米10系列此次海外传播推出的众多“原创大片”中的一个典型代表。
而在此次米10系列的创意碰撞当中，“城市名片与旅行记忆”则成为了Xiaomi Studios发布的另一个代表性主题。其中，由luis_guanzon用小米10 Pro创作的“A weekend in LA”，展现满满电影拍摄质感之余，也流淌出LA迷人的一天时光中的点点滴滴。伦敦篇和纽约篇同样精彩满分：站在城市高处的延时摄影将傍晚、夜间、清晨时分的伦敦与纽约之美展现无遗，带人瞬间坠入世界都市的花花世界与醉人霓虹。拍摄细节之中，小米10的高清画质将光影的快速移动与时光的微妙流转分毫毕现地呈现出来。
回顾此次米10系列引爆的一系列创意故事短片，离不开Xiaomi Studios的背后推手作用。作为小米海外官方推动的IP，Xiaomi Studios邀请来自世界各地的Mi Creators（小米创作者）分享自己通过小米手机创作的精彩影片和照片，提供社群交流和口碑传播的平台，鼓励米粉自发体验和传播小米影像性能卖点，激发消费者影像创造力。
在激发用户参与感和原创力之余，小米海外团队也十分重视发挥当地媒体文化界KOL的影响力：在西班牙，小米交给知名导演Paco León一台Mi 10 Pro，请他自编自导自演第一部疫情居家微电影《楼下的》。这位演而优则导的“最强KOL”导演通过独具匠心的影片创作，拍下了这支长达10分钟、既搞笑又感人肺腑的微电影。
影片从一个百无聊赖的早晨开始：男主角伤病在家，又恰好撞上意料之外的疫情，生活在日复一日中处处充满着灰暗的内心“小确丧”。而一场机缘巧合之下，楼上的邻居竟然通过隔音效果糟糕的卫生间下水道，和男主角产生了一场奇妙的对话，也让两个陌生人的“隔离宅家时光”擦出了偶然的火花。在一场不期而遇的见面和交谈之后，两个素不相识的陌生人站在阳台上，畅快交换经历与感悟，互相给予彼此鼓励和慰藉。
微电影在上线当天举行了线上首映式。线上首映直播由导演Paco León和参演女演员共同主持，两人详细讲述了短片初衷、拍摄中途遇到的困难、以及如何使用米10进行不同模式的拍摄，让这次别开生面的品牌合作短片为更多观众所熟知，也将拍摄全程的策划创意与制作匠心向媒体同行做了全方位的深度分享。
【影片《楼下的》首映式预告】
事实上，为了精心收集拍摄灵感，从4月中旬开始，名导在线上发起宣传，请各路网民提供各种疫情期间的灵感，最终共收到了1200多份素材，有短片，有诗歌集，有文案撰写系列。功夫不负有心人，微电影在上线当天的首映式大获成功，上映短短一周内，线上观看量共计已超过三百万次。网友对这一高质量影片也给出了高度正面的评论反馈，很多人自发感谢小米和名导Paco León在疫情期间推出如此让人欢笑又感动的作品。这一微电影也在西班牙两大电视台黄金时段晚间播出，包括了西班牙电视一台新闻频道和西班牙电视五台新闻频道。Paco León本人对微电影的后续发布表现也非常惊喜，自发在insta上分享给其他KOL、明星、电影协会，并通过直播对观众进行道谢。
灵活多元的卖点影片：环绕突出强悍影音体验
事实上，在这一波米10系列海外创意传播策略中，“讲好情怀故事”只是突出产品高端调性的其中一环。在打造产品故事之外，小米海外营销团队还精准推出了一系列强化米10旗舰级影像心智的创意卖点影片，或妙趣横生，或科幻新奇，拍摄调性充满国际大片感，从产品性能，外观手感到拆机测评……创意体量和质量都堪称史无前例，360度“好戏加持”突出展现米10系列的高端调性，并由此迅速征服了众多挑剔的国外网友。
其中，首波官方主打影片充满时尚大片质感，通过小米强大的影像拍摄能力，点滴记录下欧洲理发店里给宠物狗狗理发的俏皮日常，手工匠人工坊里充满油彩的创作瞬间，承载着缤纷美食的大快朵颐，也能抢拍夜晚动感十足的派对瞬间，并快速制作出最炫的vlog一键分享……每位普通用户身边精彩而又充满期待的点点滴滴，就这样浓缩在一部智能手机的方寸屏幕之间，折射出复杂科技带来的简单乐趣，也深化了小米与消费者内心的点滴情感沟通。在影片轻松随性的调性之中，一系列影音旗舰卖点淋漓呈现，印证性能，强化心智，解读产品，突出了“让科技物有所值，让更多人享受科技”的品牌精神。
【小米10系列宣传视频画面】
除了这类官方推出的综合“大创意”卖点影片，一系列单点强化型的卖点小视频系列也随之相继推出：围绕着产品自身科技感、国际产品发布会等突出核心产品力的主题，这些单点功能影片能够有效形成传播合力，牢牢锁定海外“科技宅”与“参数党”群体的“米粉基本盘”，用细节和性能说话，突出旗舰定位之下的设计巧思和重点性能。例如围绕小米10 双扬声器， 传递“立体声就在你的掌上”，围绕“Lights! Camera! Action!”的影音口号，突出米10专业级影音性能；用都市里骑行男女的高速运动抓拍，体现米10在运动模糊摄影功能上的专业优化表现……本次小米的海外传播影片中，像这样的单点强化创意视频还有很多，从多个角度表达，突出单个关键功能卖点，为米10系列有效树立高端形象、突出影音心智画下了“点睛之笔”。
从米10系列“力全开”的一系列创意影片传播中可以看出，小米海外营销团队已建立起传递品牌形象与产品心智的纯熟策略打法，针对不同营销角度和不同产品侧面，形成了自有的一整套创意模式，营销颗粒度日渐细腻，对海外文化传播和用户情感共振的理解也日渐加深，让围绕米10系列所突出的“高端形象”立得住，也立得深。
围绕高端影像定位的创意传播，到底该怎样制定更具穿透力的策略？显而易见，小米10系列这一次的海外营销实践又一次“满分”回答了这个问题。
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