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2019年春节
福建旅游频道诚意奉献
《回家就是最好的旅行》系列公益宣传片
“运动员返乡团圆篇”和“列车员站台团圆篇”
用日常可见的桥段,道出了每个异乡客的心声
在群雄逐鹿的春节营销夹击下,
《回家》系列春节贺岁宣传片强势刷屏。
在央视新闻移动网及南昌铁路、福建旅游、
泰宁县广播电视台等微信公众号上线。
就连在动车站都能看到“回家”的身影
截至目前,全网曝光总计超亿次,
微博超话“回家就是最好的旅行”一经创建,
立即引起广泛而热烈的关注和讨论,
阅读量高达8000 W+!
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视频在各大网络平台的总播放量超5百万次
(腾讯/优酷/爱奇艺/BiliBili弹幕视频网/YouTube/Facebook等)
在国内引起热议的同时,
每日先驱日报、美国晨报、谷歌新闻
美国ABC电视台7频道等多家海外平台纷纷报道
宣传片让海内外的华人们都体会到了:
回家,就是最好的旅行!
曾被 IPA评为“2015最好的新闻网站”的“每日先驱日报”对《回家就是最好的旅行》系列公益宣传片进行了详细报道,对片子所传达的内容表示肯定的同时,还指出,“2019年中国春运的全国旅客发送量预计将达到29.9亿人次,这相当于把地球上一半的人口运送一次”。
无独有偶,美国专业媒体“Digital Journal”也表达了类似的观点。“Digital Journal”是一家全球数字媒体网站,在世界200多个国家拥有成千上万的成员及内容提供者,每月访客量达数百万,该网站是公认的社会新闻方面的开拓者和先驱。“Digital Journal”除了称赞《回家》系列外,还介绍了宣传片取景地——武夷山和泰宁,并对福建的秀美山水进行了报道。
众多海外媒体对《回家就是最好的旅行》系列的高度赞誉,充分表明福建旅游频道的创作理念得到了广泛认可。2018年春节,《回家》系列的首次亮相便引起了关注,如何在2019年实现持续输出,同时更具新意,制作团队前后思考一年,最终交出了这份令人满意的答卷。
如果细细品味这两支短片
你会发现导演藏在片子中的一些小心思
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第一:坚持一个核心创意,同时保持新鲜感
2018年,福建旅游频道以情感诉求为出发点,首次策划了“回家,就是最好的旅行”系列宣传片,将情感故事和拍摄地旅游特质融于一体,以情动人,打造出了既符合现代人情感需求,又能有效传播旅游目的地信息的“清新福建”旅游传播新形象。2019年,拍摄团队在坚持这一核心创意的前提下,更注重情感故事的真实性,变换表现方法和形式,让《回家》再次成为新春爆款。
第二:发散性的创意策略,丰满表现形式
在外从事各行各业的优秀人物,心里充满着对家的牵挂,当春节来临,他们都义无反顾踏上了回乡的路。导演充分借助“天时(春运期间、电视高开机率、便于全年以该案例发展业务等)、地利(优美景区、地域美食、便利交通等)、人和(情感互动引发共鸣)”优势,让片子的展开和情感升华更具合理性。
第三:故事来源于生活,更高于生活
通过主人公的设定、故事情节和画面细节等,让受众把故事主人公的经历与自身情感体验相结合,产生一种身临其境之感。在泰宁篇中,故事通过主人公的回忆,将过去与现在进行对比,生动还原训练时期的生活,从离乡拼搏到衣锦还乡。通过真实的情景带入,让观众产生共鸣。
2020年
《回家就是最好的旅行》系列公益宣传片
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