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C罗又一次的刷爆了朋友圈，每逢世界杯之时这位足坛名将都会进入大家的视野中，但这一次不同，与C罗一块进入大家视野中的，还有WEY品牌，为了宣传WEY品牌的知名度，长城汽车请来了C罗作为宣传者，在签约仪式上我们就看到了C罗，从不大力搞宣传的长城，在遇到资金流以及发展瓶颈的时候，也开始玩资本套路了。
WEY作为国产豪华SUV，其实从产品自身来说有着不错的表现力，但是长城目前发展瓶颈不在于产品本身，而在于资本问题，自2014年长城股票市值从1500亿猛降到700亿之后，使得魏建军不得不重视资本市场，企业的发展不仅仅要做好产品，更要玩的好资本市场。所以一向不喜欢“空降兵领导”的魏建军，最近吸纳了不少职业经理人，而且WEY品牌还请来了严思这位“老外”撑门面，而且最近还重金邀请C罗借势宣传。
C罗是足坛名将，但与汽车行业毫无关联，只要有钱，C罗可以去为任何一个品牌代言，上到奔驰，下到力帆猎豹，只是资金问题罢了，因为这位足坛大亨，已经在国内代言过多款车型。
早在2013年的时候，C罗就代言过本田凌派车型，当然不仅仅是本田，C罗曾经还代言过铃木、可口可乐、清扬等品牌，作为一个足坛大亨，这位大亨已经为无数个品牌代言过，所以代言WEY品牌，只不过是长城营销的一种手段罢了，当然需要注意的是，千万级的代言费用，还是需要长城以及长城股民们支付。
不仅仅是C罗，梅西当年还代言过奇瑞瑞麒G3车型，天价代言费自然不用多说，不过我想说的是，有如此费用请这些国际明星站台，真倒不如做点实事。
当然，我们也需要思考的是，一向不善于做营销的长城，最近可以说营销策略不断，先是请一批“网络水军”洗白车辆故障，后魏建军自己为WEY拍摄宣传牌，而且在商业地段、高铁站、机场等流量大的区域性位置重金投放广告，现阶段的长城，营销已经是一个非常重要的日常工作。
其实一切还得从根本上说起，作为一个企业，核心根本还是创造利润，进入2017年之后长城利润就遭到腰斩，不仅仅如此长城2017年现金流还遭遇到重创，上市多年第一次遇到现金流首负的不利情况。
一方面原因是2017年由长安发起的降价热潮，哈弗系产品不得不进行降价，直接导致产品利润降低。
而另一方面，长城下属贷款金融服务公司支出太大，主要原因是贷款买车进入到顶峰阶段，直接影响现金流
加上去年营销费用、其他投入费用的激增，使得长城去年现金流负增长，虽然现金流负增长不一定是坏事儿，如果注重营销以及技术投入会给长城品牌带来好的改变，但是从今年发展趋势分析，长城今年还会遇到负现金流的情况，甚至有可能要比2017年更要严重。WEY品牌到来分散了长城极大的资源，新能源车型也需要更多的投入，再加上今年哈弗整体销量不佳。长城在资本市场显得尤为不利，尤其是股市方面，今年股民或许还会一片哀嚎。
很多人认为这是在危言耸听，作为一个企业来说，拼的是市场发展趋势以及综合实力，当然还要看企业产品在市场中是否同质化严重，两者皆有则表示企业发展后劲儿十足，长城专注发展SUV产品，放弃了轿车忽略了新能源产品，在这个百花齐放发展SUV的市场中，哈弗产品可替代性很强，至少在10万级产品中，遮住H6，你还可以很轻松找到不下20款同样的SUV产品。
换句话说，现在的SUV仅仅是长城卖车的产品，而不是长城发展资本的依靠，数年前砍掉轿车产品，使得现阶段长城丢失了轿车这一块肥肉，而在新能源市场，魏建军自身目光不够长远，使得现在长城成为积分倒数第一的国产品牌。
SUV可代替性强，轿车新能源市场空缺大，企业发展后劲儿不足，所以魏建军必须要请职业经理人为自己的“政绩”之路撒满鲜花，所以这样才能更好的解释为什么请了严思这位带有奥迪宝马光环的CEO，也能解释为什么要重金请C罗站台，同样也能理解为什么长城为什么要推出H4、M6、F5这些明知道卖不好的产品。
正如上一段提到的观点，现阶段长城SUV可代替性强的缺点已经凸显，4月份销量报表一出，基本上可以确定长城未来发展之路会更加坎坷，主力车型下滑严重的产销量说明了极大的问题。虽然整体销量上涨，但还是建立在频繁推出新车型的基础上完成的，但过多的产品不仅使得生产体系繁重，更使得市场猜疑不断。
风骏皮卡系、哈弗H9是单独上涨的老产品，但是因为基数小所以对整体销量贡献并不大
H4、M6、VV5、VV7四款车型作为全新上市车型，贡献了2.2万台左右销量。
哈弗H1、H2、H5、H6、H7、H8上市多年的车型，销量出现下滑的情况，尤其是H2以及H7、H8三款车型，销量下滑严重，而H6不再是增长的势头，一方面是自家H4、M6抢夺了市场，另一方面是竞争对手的越来越多。笔者大胆预测，5月份长城H6销量还会出现下滑趋势。
从企业发展角度来说，过分重视发展SUV使得长城现在遇到了发展瓶颈，一方面是SUV可替代性太高，国产SUV进化到现在都有着不错的产品力，另一方面轿车以及新能源市场几乎空白，先期车型P8售价过高对集团产销量贡献不会太大，后续与宝马合作产品还需要时间去完善。加上自身利润遇到严重问题，现金流缺口越来越大，魏建军只能在营销上下足功夫，以达到提高品牌影响力以及吸引股民的态度，毕竟上市企业的根本还是在于资本。
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