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《白鹿原》，一轴中国农村斑斓多彩，一部渭河平原50年变迁史诗，依托这部小说，不到200平方公里的土地上，扎堆出现了6家以“白鹿原”为主题乡村旅游项目。
它们是：2016年7月的白鹿原影视城、2017年4月的白鹿仓景区、白鹿原生态文化观光园、2016年5月的白鹿原民俗村、2018年5月的白鹿古镇、簸箕掌民俗村。
可以说，这些特色乡村小镇每一个在开业之初都人潮涌动，商铺一铺难求。数据显示：2016年5月1日，白鹿原民俗村开业当天就接待游客12万人次。很多商铺两个小时卖光了一天的商品储备。但是，好景不长，各景区陆续遭遇经营滑铁卢，效益断崖式下滑。
这其中，最引人注意的当属白鹿原民俗文化村，投资3.5亿，开业仅3年。2019年8月9日，蓝田县官网发布公告称，景区暂停对外营业。具体开业时间，另行通知。而在此之前，不远处的另一家特色小镇簸箕掌村早已关门大吉，杂草已半人多高。很多外地经营者加价十几万转手来的商铺无人问津。“烂在手上！”
为什么会出现这种情况呢？笔者认为原因有四：
首先：大环境的发酵。
我们先回顾一下特色旅游小镇的前世今生。2016年7月，三部委联合提出开展特色小镇培育工作，目标是到2020年，出现1000个休闲旅游、传统文化、美丽宜居等特色小镇。白鹿原上，一场规模盛大的造禛运动开始了。
2017年，西安出台《关于支持乡村旅游发展的实施意见》，3年投放4500万元，扶持30个特色旅游名镇村；10个乡村旅游综合体。同时，创建15个市级以上生态镇村和10个西安最美村。
应该说，西安人的执行力是很强大的。白鹿原上的特色小镇说明了一切。而与此同时，其他省市也在大干快上，传统种大白菜、土豆、花生的乡镇也抢占了这个风口，进行了命名。似乎只要和“特色”这两个字挂钩，好日子就来了。
但是，事与愿违。到2018年3月，国家对已公布的两批499个特色小镇开展测评及优胜劣汰，发现竟然有大部分面临被淘汰的危机！
二是同质化现象严重。
古城造型大同小异，街巷构成千篇一律，无论走到哪个小镇，基本都差不多，容易让人审美疲劳。更重要的，产品结构单一，全部景点基本为小吃街，统一为凉皮、肉夹馍、粉汤羊血等陕西美食。更重要的是难吃，试想，又贵又难吃，谁还去第二回？
三是短期商业行为严重。
文化产业是一种周期长、收效慢的产业，文化转化为商业业态，需要精心打磨。不是一蹴而就的。在民俗文化村景区里，那些早年间的织布机、碾子、纺车、推车等等，被简单摆放在角落里，没有任何文化背景的挖掘，完全淹没在商业氛围中。
更有意思的是，在景区里面，充斥着来自全国各地的特色美食，一看就是流动巡回的那种。而各种非白鹿原特色的工艺品、纪念品也挤占了本该特色存在的铺面。一切都为了挣钱。这种小镇，没有了地域文化的根基，属于空中楼阁。
四是缺少规划，同质化竞争严重。
在白鹿原上展开的特色小镇竞争中，管理模式不外乎政府主导型，公司运作型，村民自治型三种模式。每一种模式都在抢抓投入，抢夺优先的文化资源。目的不外乎一个：抓钱。
在这场造村运动中，逐渐形成了一模一样的“美食+关中民俗”经营模式。广州的游客来了，你可以吃撒尿牛丸，天津的客人来了，你可以吃狗不理包子，北京的客人来了，你可以吃炒肝……三个和尚没水吃，何况不只三个和尚呢？
白鹿原神秘而厚重，我们希望近距离感受这种文化的厚重，希望看得见，摸得着、感受得到的原汁原味的文化。这种文化是乡村的质朴和淳朴的民风共同凝塑的。
关门不可怕，可怕的是不知道反思，不知道为什么会关门。真心希望特色小镇的建设经营者可以静心思考一下。
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